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论广告生存形态的历史变迁与未来发展 被引量：6
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作者 钱广贵 毕衍鑫 《山东社会科学》 CSSCI 北大核心 2018年第3期148-154,共7页
广告的生存形态是广告研究中所关注的一个重大话题。结合已有的研究,将广告的生存形态界定为广告与媒介(内容)关系中的表现方式和存在方式,并且从自然经济时期、工业经济时期和信息经济时期三个阶段对广告的生存形态进行探讨,发现广告... 广告的生存形态是广告研究中所关注的一个重大话题。结合已有的研究,将广告的生存形态界定为广告与媒介(内容)关系中的表现方式和存在方式,并且从自然经济时期、工业经济时期和信息经济时期三个阶段对广告的生存形态进行探讨,发现广告的生存形态经历了自然经济时期的纯广告生存形态、工业经济时期媒介插播刊载式广告的生存形态和信息经济时期广告的融入式生存形态。广告的生存形态的变迁规律表现在,与媒介的变迁具有同步性,并且受到传播技术的根本制约,以达成最大的广告传播效果为价值追求。后移动数字时代,广告的未来生存形态可能依托AR、VR等技术,向智能广告的形态发展与演变。 展开更多
关键词 广告生存形态 插播式生存 融入式生存 智能广告
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