打造时代品牌——关于品牌的探讨

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作者 刘肖笛 《广告大观（综合版）》 2002年第4期67-69,共3页

在变化莫测的E时代,伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品... 在变化莫测的E时代,伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。 展开更多

关键词 全球品牌 消费者 品牌管理 企业品牌 品牌战略 品牌定位 知名品牌 自有品牌 品牌运营 建立品牌

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品牌策略设计与品牌个性识别

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作者 林镇才 《潮商》 2007年第6期66-67,共2页

品牌,在市场经济和社会发展中越来越具影响力,不仅是商家的卖点和消费者追逐的时尚,也是满足人们精神和物质需求的资源。在国内国际市场竞争中,实施品牌策略设计与品牌个性构建,成为众多商家经营的必由之路。

关键词 品牌策略 识别系统 建立品牌 品牌个性 消费者 设计 品牌形象 品牌价值 品牌识别 个性鲜明

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构筑中国品牌管理平台

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作者 卢泰宏 《品牌》 2001年第8期9-11,共3页

任何成功品牌的后面都有一只看不见的手叫做品牌管理中国品牌的崛起问题在21世纪对中国经济实力的增长是一个至关重要的问题。我们走了十几年的品牌之路,这条路首先是受外国人的启发。当国门打开以后,外国人用品牌作为主要手段进入中国... 任何成功品牌的后面都有一只看不见的手叫做品牌管理中国品牌的崛起问题在21世纪对中国经济实力的增长是一个至关重要的问题。我们走了十几年的品牌之路,这条路首先是受外国人的启发。当国门打开以后,外国人用品牌作为主要手段进入中国市场,使中国企业家受到教育。 展开更多

关键词 品牌价值 品牌管理 管理平台 消费者 中国品牌 品牌资产 建立品牌 品牌传播 版本 中国市场

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品牌竞争——二十一世纪的市场激战

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作者 潘岗 孙道军 《北京工商》 2001年第6期8-9,共2页

进入二十一世纪,每一个企业面临最大的市场营销问题是如何建立和管理企业的品牌。市场竞争的阵地将从传统的产品、价格、渠道和推广转移到以品牌为核心的较量,谁拥有了强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,进而打出非常有力的市场营销战... 进入二十一世纪,每一个企业面临最大的市场营销问题是如何建立和管理企业的品牌。市场竞争的阵地将从传统的产品、价格、渠道和推广转移到以品牌为核心的较量,谁拥有了强有力的品牌,谁就拥有了竞争的资本,进而打出非常有力的市场营销战役;如果没有,那你的广告、包装、推广和公关等其他营销活动都将不能帮助你实现预期目标。 展开更多

关键词 品牌资产 品牌竞争 市场营销 忠诚消费者 品牌意识 品牌忠诚度 相关性 熟悉程度 可替代性 建立品牌

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谭木匠:小企业大品牌

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作者 朱学瑞 《中国品牌》 2007年第10期54-55,共2页

很多小企业为自己的品牌无人知晓而发愁,这也许因为在他们心理有两个误区:一个误区是"对快速建立品牌抱有不切实际的过高期待",第二个误区是认为"只有大量投入广告才能建立品牌"。

关键词 小企业 木匠 品牌塑造 建立品牌 误区 文化特色 专卖店 品牌知名度 防静电 连锁专卖

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从标志识别到品牌识别

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作者 乔远生 《品牌》 2001年第8期12-13,共2页

美国著名品牌管理和品牌营销权威 David A.Aker 在其最新出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述了"品牌识别"(Brand Identity)理论的重要和它的基本内容。书中特别强调,现在企业建立自己品牌的发展趋势是... 美国著名品牌管理和品牌营销权威 David A.Aker 在其最新出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述了"品牌识别"(Brand Identity)理论的重要和它的基本内容。书中特别强调,现在企业建立自己品牌的发展趋势是品牌识别驱动而不是销售驱动。也就是说,未来建立一个品牌不仅仅是依赖传统的战术性的方法,如标志设计和传播、媒体广告、促销等。 展开更多

关键词 品牌识别 建立品牌 品牌标志 中国企业 标志设计 企业品牌 企业标志 基本内容 领导力 标志识别

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有生命的品牌

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作者 张冰 《经理人》 2001年第8期80-82,共3页

美国90%以上的企业家认为:最占时间、最为重要、最为困难的事就是制定品牌的战略规划。国内某企业模仿宝洁公司的渗透战略——送电影下乡,大张旗鼓几个星期后,便销声匿迹。而宝洁公司的20多辆吉普车仍是一村又一村地放映电影,不断建立... 美国90%以上的企业家认为:最占时间、最为重要、最为困难的事就是制定品牌的战略规划。国内某企业模仿宝洁公司的渗透战略——送电影下乡,大张旗鼓几个星期后,便销声匿迹。而宝洁公司的20多辆吉普车仍是一村又一村地放映电影,不断建立品牌知名度。WTO 的到来,势必要求民族品牌杜绝浮躁与急功近利心理,脚踏实地建立品牌知名度。 展开更多

关键词 品牌延伸 品牌经营 消费者 战略规划 宝洁公司 中国企业 企业家 建立品牌 中国品牌 广告投入

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张文主:市场竞争与品牌营销 被引量：1

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作者 张文主 《品牌》 2009年第Z3期56-57,共2页

我们先来看看品牌到底是什么。这件T恤加了一个图案,卖35块,到了三里屯,你会发现它就跳到180块钱一件。为什么呢?因为品牌,品牌是溢价空间。但如果品牌只是溢价空间,我觉得这个品牌是不会长久的。如果你只是追求一个短期的利润,而不追... 我们先来看看品牌到底是什么。这件T恤加了一个图案,卖35块,到了三里屯,你会发现它就跳到180块钱一件。为什么呢?因为品牌,品牌是溢价空间。但如果品牌只是溢价空间,我觉得这个品牌是不会长久的。如果你只是追求一个短期的利润,而不追求品牌的持续经营,这个品牌就是失败的,它就应该被终止。为什么会有品牌产生? 展开更多

关键词 品牌营销 消费者 持续经营 可口可乐 溢价 空间 建立品牌 心理价值 产品外观 利润

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10.如何建立品牌营销体系品牌营销有两层含义:──从品牌战略第二工程到第三工程

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《中国高新技术企业》 1998年第6期55-59,共5页

关键词 品牌营销 品牌战略 营销体系 建立品牌 产品形象设计 产品经理制 职能管理 营销系统 管理系统 营销管理

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用品牌冲锋陷阵

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作者 陈一枬 《广告大观（综合版）》 1999年第7期13-15,共3页

一、引言在今天的广告界、营销界,乃至于整个企业界,人们谈论的热点话题之一,正是品牌的问题。如今的企业家。正在接受一种新的“品牌观”:品牌是决定市场商战胜负的关键,品牌是企业的无价资产。

关键词 建立品牌 品牌资产 消费者 广告公司 市场推广 企业家 企业界 中国市场 策略 品牌策划

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内蒙古会展经济发展情况分析 被引量：1

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作者 苏伦高娃 《内蒙古水利》 2011年第1期175-177,共3页

文章对内蒙古的会展经济、会展市场、会展品牌、会展的知识产权和一些隐患,做了详细的陈述,这既可以不断巩固现有的发展格局,又努力开创新的发展途径,进一步加快了发展的进程和前进的脚步。

关键词 市场运作 建立品牌 服务为先

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建立关系:积累品牌资产

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作者 王新新 《品牌》 2001年第11期36-37,共2页

我国许多品牌的生存能力很弱,经不起市场上的风浪,甚至稍遇打击,原本十分辉煌的事业倾刻间便折戟沉沙,灰飞烟灭。这些品牌如此脆弱,原因是多方面的,但品牌资产薄弱是主要原因之一。品牌含金量不高,消费者自然难以信赖,于是一何风吹草动... 我国许多品牌的生存能力很弱,经不起市场上的风浪,甚至稍遇打击,原本十分辉煌的事业倾刻间便折戟沉沙,灰飞烟灭。这些品牌如此脆弱,原因是多方面的,但品牌资产薄弱是主要原因之一。品牌含金量不高,消费者自然难以信赖,于是一何风吹草动,消费者便纷纷倒戈,把货币选票投向别处。如果品牌含金量高,便可抵御风险。前几年,在某大城市发生过几家大商场联合抵制销售长虹彩电的风波,一时间闹得满城风雨,沸沸扬扬。但"长虹"三下五除二就把风波平息了。这当然与"长虹"的危机管理技巧有关,但更主要是与其品牌资产比较雄厚有关。 展开更多

关键词 品牌资产 忠诚消费者 建立品牌 抵御风险 积累 企业使命 社会资本 含金量 俱乐部 创造价值

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广东服装:双转型战略促升级

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《中国服饰》 2010年第6期30-31,共2页

在广东,服装业是省内的九大支柱产业之一。数十年来,广东纺织服装业以规模扩张的发展模式夯实了产业基础,形成了自己的产业特色,奠定了其在全国纺织服装产业的突出地位。未来十年,面对向纺织服装强国之路迈进的机遇和挑战,广东省服装的... 在广东,服装业是省内的九大支柱产业之一。数十年来,广东纺织服装业以规模扩张的发展模式夯实了产业基础,形成了自己的产业特色,奠定了其在全国纺织服装产业的突出地位。未来十年,面对向纺织服装强国之路迈进的机遇和挑战,广东省服装的振兴之路在何方?本刊特别采访了广东省服装设计师协会常务副会长汤敏仪。 展开更多

关键词 纺织服装产业 广东省 发展道路 纺织服装业 支柱产业 城市化 主导型经济 公共品牌 企业 建立品牌

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南京交家电是如何参与市场竞争的

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作者 钟罕逊 《改革与开放》 1997年第5期35-36,共2页

1996年,南京交家电(集团)总公司在市场竞争极其激烈的情况下,仍实现商品销售16.79亿元,完成计划103.02%,实现利润总额1152.3万元,完成计划的100.2%。在全国交家电行业里取得少有的好成绩,主要做法有以下几点: 一、确立符合市场发展规律... 1996年,南京交家电(集团)总公司在市场竞争极其激烈的情况下,仍实现商品销售16.79亿元,完成计划103.02%,实现利润总额1152.3万元,完成计划的100.2%。在全国交家电行业里取得少有的好成绩,主要做法有以下几点: 一、确立符合市场发展规律的品牌经营战略。 96年初,该企业就将扩大规模。 展开更多

关键词 扩大规模 市场竞争 品牌经营战略 小家电 建立品牌 提高效益 总公司 批发企业 南京 销售额

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“自由”不能没有边——由“N度自由”系列广告看品牌个性的渗透

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作者 龚轶白 《广告大观（综合版）》 2001年第10期36-37,共2页

在产品的绝对数量和同质化程度越来越高的今天,任何品牌想要从无数相同的东西中脱颖而出,都绝不是一件容易的事。商家和策划人们也为了能够挤进消费者眼前那一块狭小的地盘而绞尽脑汁,奇招、怪招迭出。也许是在噪音干扰空前强大的情况... 在产品的绝对数量和同质化程度越来越高的今天,任何品牌想要从无数相同的东西中脱颖而出,都绝不是一件容易的事。商家和策划人们也为了能够挤进消费者眼前那一块狭小的地盘而绞尽脑汁,奇招、怪招迭出。也许是在噪音干扰空前强大的情况下引起注意确实是太难了,以至于“吸引注意”这个广告策略的第一步被不少品牌倒置成了目的,一旦有了众多的目光看过来,就喜滋滋喝庆功酒去了。 展开更多

关键词 品牌个性 系列广告 建立品牌 生活方式 洗发水 自由 消费者 渗透 策划人 广告策略

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中国洗发水市场演进及品牌策略

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作者 吴志刚 《中国化妆品》 2001年第1期14-16,18,共4页

当今日中国大多数企业在WTO门槛前徘徊感叹时,中国洗发水企业早在十余年前就已直面强大的跨国公司与国内市场变化的双重挑战。进入新世纪,中国洗发水市场格局已然发生重大变革,揭开了以终端及品牌价值为核心的新一轮竞争序幕。分享宝洁... 当今日中国大多数企业在WTO门槛前徘徊感叹时,中国洗发水企业早在十余年前就已直面强大的跨国公司与国内市场变化的双重挑战。进入新世纪,中国洗发水市场格局已然发生重大变革,揭开了以终端及品牌价值为核心的新一轮竞争序幕。分享宝洁、联合利华、丝宝等企业品牌的成功经验,回顾近二十年来中国洗发水市场演进历程及品牌策略,将使我们更加明晰曾被诸多迷雾笼罩的的中国洗发水市场本质,从容应对未来市场的挑战。 展开更多

关键词 水市场 洗发水 品牌策略 建立品牌 消费者 宝洁公司 跨国公司 竞争策略 中国 中小企业

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公关助推白酒企业建立品牌区隔

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作者 许兆 《国际公关》 2006年第1期63-64,共2页

关键词 白酒企业 消费者心智 公关 区隔 建立品牌 白酒品牌 时代 中国市场 市场竞争 营销环境

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新娱乐成就品牌新模式

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作者 张发松 《中国品牌》 2007年第11期90-92,共3页

中国年轻品牌的成长瓶颈随着全球一体化进程的加速,品牌消费的潮流已经浩浩荡荡的从发达国家来到中国,并且很快就寻找到了极为合适的成长土壤。在我国沿海发达城市。

关键词 建立品牌 消费者 新模式 归属感 娱乐 品牌消费 零距离 成就 消费行为 生活消费

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看看人家如何创建品牌

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作者 房晓莉 《中国就业》 2005年第9期34-35,共2页

在激烈的市场竞争中,品牌的地位和作用愈来愈突出,建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告,然而也有的企业独辟蹊径,反其道而行之,结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌,不如通过亲身体验,... 在激烈的市场竞争中,品牌的地位和作用愈来愈突出,建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告,然而也有的企业独辟蹊径,反其道而行之,结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌,不如通过亲身体验,全方位感受的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。 展开更多

关键词 创建品牌 主题公园 媒体广告 长远发展 巧克力 建立品牌 消费者 意大利 冰淇淋 市场竞争

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强劲品牌如何创造?

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作者 DavidC.Court AnthonyFreeling +2 位作者 MarkG.Leiter AndrewJ.Parsons 余臻荣 《管理评论》 1998年第4期24-29,共6页

关键词 消费者 大宗商品 耐克公司 建立品牌 录像带 标准化 大品牌 分公司 咨询顾问 能见度

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