打造时代品牌——关于品牌的探讨

Make A Brand of the Age

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摘要在变化莫测的E时代,伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。

作者刘肖笛

出处《广告大观（综合版）》 2002年第4期67-69,共3页 Advertisinc Panorama

关键词全球品牌消费者品牌管理企业品牌品牌战略品牌定位知名品牌自有品牌品牌运营建立品牌

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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广告大观（综合版）

2002年第4期

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