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考虑消费者广告偏好差异的媒体平台竞争 被引量：16
1
作者 程贵孙 陈宏民 黎倩 《系统管理学报》 CSSCI 北大核心 2016年第6期977-983,992,共8页
将消费者对广告的偏好区分为广告厌恶型和广告喜好型,研究了消费者广告偏好差异和广告商不同覆盖情形对媒体平台价格竞争与广告量决策的影响,并进行了社会福利分析。研究发现,无论广告商是否完全覆盖,媒体平台的广告费将随着广告偏好厌... 将消费者对广告的偏好区分为广告厌恶型和广告喜好型,研究了消费者广告偏好差异和广告商不同覆盖情形对媒体平台价格竞争与广告量决策的影响,并进行了社会福利分析。研究发现,无论广告商是否完全覆盖,媒体平台的广告费将随着广告偏好厌恶型消费者占消费者总人数比例的增加而增加;广告厌恶型消费者对媒体平台利润的影响取决于广告商是否被完全覆盖。最后,与社会福利最大化的广告量相比,媒体平台竞争均衡的广告量否供应过多还是供应不足,这取决于消费者给广告商带来的网络外部性强度和广告厌恶型消费者的比例。 展开更多
关键词 媒体平台 双边市场 网络外部性 广告量
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传媒产业发展的格局与趋势分析 被引量：13
2
作者 崔保国 《传媒》 CSSCI 北大核心 2016年第10期11-14,共4页
2015年中国宏观经济的放缓并没有阻滞新兴媒体的高速增长,而宏观政策的扶持也无法改变传统媒体江河日下的窘境。在这一年中,传统媒体面临着市场萎缩和人才流失等诸多问题,尤其是传统报业发行量与广告量都在经历着两位数的持续下滑,电视... 2015年中国宏观经济的放缓并没有阻滞新兴媒体的高速增长,而宏观政策的扶持也无法改变传统媒体江河日下的窘境。在这一年中,传统媒体面临着市场萎缩和人才流失等诸多问题,尤其是传统报业发行量与广告量都在经历着两位数的持续下滑,电视媒体也面临增长乏力和马太效应的双重挤压,唯有电影在消费升级的带动下呈持续爆发式增长。新兴媒体在继续保持高速增长的同时,市场格局也在发生着重大变化。 展开更多
关键词 传媒产业发展 互联网产业 广告量 自媒体 媒体广告 巨头企业 媒介融合 腾讯 马太效应 广告花费
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基于双边市场的视频平台收入模式:免费与付费的均衡 被引量：10
3
作者 霍红 白艺彩 +1 位作者 吴绒 侯永 《产经评论》 CSSCI 北大核心 2019年第6期20-30,共11页
近几年来,视频平台经济从提供免费视频过渡到提供免费和付费视频供用户选择。视频平台的收入也由单纯依赖广告收入过渡到包括会员费收入、广告收入等多方面来源,如何平衡会员费收入与广告收入是视频平台最为关注的问题。基于双边市场理... 近几年来,视频平台经济从提供免费视频过渡到提供免费和付费视频供用户选择。视频平台的收入也由单纯依赖广告收入过渡到包括会员费收入、广告收入等多方面来源,如何平衡会员费收入与广告收入是视频平台最为关注的问题。基于双边市场理论,从用户效用、广告商效用入手,构建视频平台的收入模型,确定其最优会员价格和最优广告量。结果显示:存在最优会员价格和最优广告量使视频平台的收入达到最大,且最优会员价格和最优广告量随着用户对广告容忍程度的增加而减少。此外,会员费收入随着用户对广告的容忍程度和非会员购买产品的可能性的增加而减少,广告收入则相反。由此,视频平台可以调查非会员购买产品的可能性和用户对广告的容忍程度来作出收入最大化决策。 展开更多
关键词 双边市场 视频平台经济 广告量 会员价格
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培育核心能力 提升市场竞争力--以技术类期刊《中国有线电视》的办刊实践为例 被引量：6
4
作者 李明德 王蓓 +2 位作者 杨凌裕 赵斌伟 张行勇 《中国科技期刊研究》 CSSCI 北大核心 2008年第5期831-834,共4页
走向市场的技术类期刊,拥有核心能力是其具有长期竞争优势、实现可持续发展的关键性因素。《中国有线电视》以提高期刊质量为目标,从做好报道策划吸收优秀稿源、拓宽发行渠道争取更多读者、强化服务意识赢得更多广告、搞好技术培训提升... 走向市场的技术类期刊,拥有核心能力是其具有长期竞争优势、实现可持续发展的关键性因素。《中国有线电视》以提高期刊质量为目标,从做好报道策划吸收优秀稿源、拓宽发行渠道争取更多读者、强化服务意识赢得更多广告、搞好技术培训提升整体实力等方面入手,积极探索,练好内功,在培育核心能力、提升市场竞争力方面取得效果。 展开更多
关键词 期刊质量 发行量 广告量 技术培训 市场竞争力
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浅析澎湃的运营之道 被引量：5
5
作者 陈抒怡 《新闻研究导刊》 2014年第12期16-17,共2页
7月22日,随着澎湃CEO邱兵发刊辞《我心澎湃如昨》在朋友圈被刷屏,上海报业集团宣布：由上海报业集团《东方早报》团队打造的＂澎湃新闻＂客户端正式上线。现在回头来看宣传效果,这篇发刊辞成了关于澎湃新闻最好的一则广告,至少为澎湃节... 7月22日,随着澎湃CEO邱兵发刊辞《我心澎湃如昨》在朋友圈被刷屏,上海报业集团宣布：由上海报业集团《东方早报》团队打造的＂澎湃新闻＂客户端正式上线。现在回头来看宣传效果,这篇发刊辞成了关于澎湃新闻最好的一则广告,至少为澎湃节省了几十万的广告费。单从这一事件来说,澎湃的运营确实用上了互联网思维。那么澎湃的运营真的很互联网吗？ 展开更多
关键词 报业集团 钱网 刷屏 广告位 朋友圈 开发费用 营销手段 营销推广 员工持股 广告量
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春晚植入式广告路在何方 被引量：1
6
作者 黄艺 《青年记者》 2011年第4Z期77-78,共2页
"植入式广告"(Product Placement)是指把产品具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。植入式广告最出现在1951年的电影《非洲皇后号》中。
关键词 植入式广告 广告方式 品牌符号 杜松子酒 央视春晚 植入广告 广告植入 广告价值 广告量 广告时段
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“涨”声一片下的平面媒体广告市场
7
作者 翟树卿 《声屏世界（广告人）》 2011年第5期57-58,共2页
报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨"声一片的情况下对平面媒体广... 报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨"声一片的情况下对平面媒体广告市场有什么影响呢?2010年国内广告市场大环境趋稳并逐渐明朗。 展开更多
关键词 平面媒体广告 广告量 报纸广告 国内广告 杂志广告 广告投放量 广告预算 房地产广告 强势媒体 投放
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报刊广告市场一季度扫描
8
作者 胡秀荣 《声屏世界（广告人）》 2010年第6期185-186,共2页
2010年一季度中国报刊广告市场总况一季度报刊广告刊例总额同比上涨27.18%,1、3月广告额明显高于去年同期,仅2月份(春节所在月份)不及去年同期水平。
关键词 报刊广告 广告额 报纸广告 平面媒体广告 品牌广告 广告监测数据 杂志广告 广告投放量 广告量 家电下乡
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2004年报纸广告形势分析及2005年的走势
9
作者 丛选家 《声屏世界（广告人）》 2004年第11期104-105,共2页
随找经济的快速发展,报纸广告市场也有了很大变化。2003年全国广告经营额超过千亿元大关,达到1078.68亿元,比上年增长19.44%;而报纸广告经营额也达到了243.01亿元,比上年增长28.93%,占全国总额的22.53%。不论是增幅还是占全国总额,都是... 随找经济的快速发展,报纸广告市场也有了很大变化。2003年全国广告经营额超过千亿元大关,达到1078.68亿元,比上年增长19.44%;而报纸广告经营额也达到了243.01亿元,比上年增长28.93%,占全国总额的22.53%。不论是增幅还是占全国总额,都是近几年最好的。如果往前追溯,前一个最好的年份是2000年了,当年的报纸广告经营总额是146.47亿元。 展开更多
关键词 报纸广告 广告经营额 经营总额 房地产广告 形势分析 汽车广告 广告投放量 广告资源 广告量 额比
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行进在山坳上的媒体广告代理制
10
作者 龙和南 《声屏世界（广告人）》 2003年第1期28-29,共2页
随着市场经济的发展,媒体之间的竞争日益激烈,媒体的广告销售仅靠自己广告部操作已远远满足不了发展的需要,其自身的业务员所能触及的领域和所能完成的业务量在其总体广告量中的比例也极为有限。在自己经营期间,客户拓展受到成本支出的... 随着市场经济的发展,媒体之间的竞争日益激烈,媒体的广告销售仅靠自己广告部操作已远远满足不了发展的需要,其自身的业务员所能触及的领域和所能完成的业务量在其总体广告量中的比例也极为有限。在自己经营期间,客户拓展受到成本支出的限制,加上外界竞争的压力。 展开更多
关键词 广告代理 媒体广告 广告销售 广告公司 广告量 经营期间 广告资源 强势媒体 折扣率 广告计划
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电视广告传播中心理噪音的产生与控制 被引量：2
11
作者 唐晓玲 《声屏世界》 2005年第1期47-48,共2页
关键词 电视广告 传播效果 心理噪音 广告量 传播方式
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流动的基站
12
作者 劳杨 《东方剑》 2015年第4期95-98,共4页
1＂我郝运撞上好运啦……＂从新兴大厦18楼乘电梯下到大堂,走出旋转门,郝运就感觉到一股春风迎面而来,仿佛被一双纤手摸了一把似的,让他禁不住从心底里吼了一高声,与半个小时之前走进这幢大厦的他可谓判若两人。他是怀着忐忑的心情前来... 1＂我郝运撞上好运啦……＂从新兴大厦18楼乘电梯下到大堂,走出旋转门,郝运就感觉到一股春风迎面而来,仿佛被一双纤手摸了一把似的,让他禁不住从心底里吼了一高声,与半个小时之前走进这幢大厦的他可谓判若两人。他是怀着忐忑的心情前来应聘的,职位是兼职司机。虽说他对自己的驾驶技术有足够的信心,但是,满天下车开得好的人多了去,怎么就一定会轮到自己？再说,在这京城,他是被称为＂外来人员＂或干脆被叫作＂农民工＂的, 展开更多
关键词 群发短信 广告公司 广告推销 伪基 广告内容 商业广告 房地产广告 电信设施 广告量 中国移动
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“互联网+”时代老年报如何立破并举 被引量：3
13
作者 张海宁 《传媒》 CSSCI 北大核心 2015年第17期36-37,共2页
在"互联网+"时代的背景下,报业被推到了悬崖峭壁的边缘,每家报纸不仅焦虑自己的发行量是否下滑,更为自己的刊号能否存在而胆战心惊。作为报业中的"弱势群体"——老年报面临的困境前所未有,在风口浪尖努力找寻生存夹... 在"互联网+"时代的背景下,报业被推到了悬崖峭壁的边缘,每家报纸不仅焦虑自己的发行量是否下滑,更为自己的刊号能否存在而胆战心惊。作为报业中的"弱势群体"——老年报面临的困境前所未有,在风口浪尖努力找寻生存夹缝,在继承传统与开拓创新中深挖潜能,立破并举,这是老年报生存发展下去的唯一出路。 展开更多
关键词 中国老年报 媒体融合 内容编辑 广告量 媒介环境 自媒体 民生类 媒体形态 信息泛滥 国家各部委
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感恩潇湘——《潇湘晨报》2005年主流媒体推广活动 被引量：1
14
《声屏世界（广告人）》 2006年第3期34-37,共4页
强调作为媒体主流媒体的“品质感”,关心受众精神需求的策略也成为品牌宣传的要素。《潇湘晨报》将活动主题定为“感恩潇湘”,将目光投向了非活动推广热点的地区公益环保事业,为故土作出了一系列具有责任感的担当行为,藉以塑造、强化《... 强调作为媒体主流媒体的“品质感”,关心受众精神需求的策略也成为品牌宣传的要素。《潇湘晨报》将活动主题定为“感恩潇湘”,将目光投向了非活动推广热点的地区公益环保事业,为故土作出了一系列具有责任感的担当行为,藉以塑造、强化《潇湘晨报》主流大报形象。 展开更多
关键词 潇湘晨报 品牌宣传 活动推广 品质感 广告量 精神需求 广告宣传 广告文案 电台广告 千里行
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国务院新政释放的广告产业信息 浅析广告产业的深度专业趋势
15
作者 辛朕伟 《声屏世界（广告人）》 2013年第4期133-135,共3页
"机遇"有两个近义词,一个是困难,一个是挑战。困难考验人的心态,挑战考验人的技能,相对于技能而言,心态实则更难驾驭。因为把握一个机遇,永远不是凭一己之力就可以担当的,它需要整个团队的协调,团队成员各司己职,从而可以形... "机遇"有两个近义词,一个是困难,一个是挑战。困难考验人的心态,挑战考验人的技能,相对于技能而言,心态实则更难驾驭。因为把握一个机遇,永远不是凭一己之力就可以担当的,它需要整个团队的协调,团队成员各司己职,从而可以形成技能互补,然而,心态必须保持一致,它影响着整个团队的工作氛围和精神面貌。塑造成熟、严谨、务实的心态、使得团队在"困难"面前保持有利地位,可以收到不战而屈人之兵的效益。 展开更多
关键词 广告产业 广告公司 不战而屈人之兵 近义词 信息传递 现代广告 广告内容 传播机构 广告量 电视节目
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中国报刊广告正式进入平稳发展期——2007～2008年度中国报刊广告市场初探
16
作者 胡秀荣 《声屏世界（广告人）》 2008年第3期125-126,共2页
2007年我国报刊广告市场总额为808.71亿元,比2006年同期增长7.64%。从增长率来看,与去年基本持平。展望2008年,报刊广告将继续平稳增长,市场细分更加明显。
关键词 报刊广告 广告额 平稳发展期 市场细分 报刊业 广告经营额 广告量 媒体研究 通讯行业 广告市场规模
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广告公司CEO的十大成功要诀
17
作者 苏雄 《声屏世界（广告人）》 2005年第6期63-68,共6页
在经营广告公司的时候,广告公司CEO的重点要放在哪些地方?首要的是他必须要不断地、很努力地去吸引最好的人才,就好像马戏团的老板要整天考虑去吸引那些最优秀的表演者。马戏团的老板还要帮助那些表演者提出最新、没有人看过的表演节目... 在经营广告公司的时候,广告公司CEO的重点要放在哪些地方?首要的是他必须要不断地、很努力地去吸引最好的人才,就好像马戏团的老板要整天考虑去吸引那些最优秀的表演者。马戏团的老板还要帮助那些表演者提出最新、没有人看过的表演节目,这些节目要让观众看了以后觉得“非常厉害,从来没看过、没想过会有如此精彩的表演。”这正如我们在做广告公司的时候,也要帮助我们不断吸引好的人才做出令观众、消费者和客户觉得非常新颖的广告一样。广告公司资产到底在哪里?那些好的人才就是最大的资本,如果他平常做到了一分、两分、三分,我们要让他做到五分、九分、十分,做他以前没做过的,让他的能力不断超越、更上一层楼。另外,我们必须要让这些人在个人成功的时候,同时能够发挥团队的精神。 展开更多
关键词 广告公司 CEO 智威汤逊 执行创意总监 传立 公司合并 外商广告 中国广告 广告效果 广告量
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资讯
18
《声屏世界（广告人）》 2003年第3期80-82,共3页
公益广告不得少于媒体广告总量3%从2003年起,大众媒体的公益广告量不得低于商业广告量的3%。国家工商总局新闻发言人1月29日说,中宣部、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版总署日前就"进一步做好公益广告宣传"发出的... 公益广告不得少于媒体广告总量3%从2003年起,大众媒体的公益广告量不得低于商业广告量的3%。国家工商总局新闻发言人1月29日说,中宣部、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版总署日前就"进一步做好公益广告宣传"发出的通知对此作出明确规定。通知要求,广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%,平均每天在19:00至21:00时段每套节目发布公益广告的时间应不少于这个时段发布商业广告时间的3%;报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的3%;发布商业广告的互联网站也要按照商业广告3%的比例发布公益广告。 展开更多
关键词 商业广告 广告量 媒体广告 广告宣传 互联网站 广告版面 国家工商总局 新闻发言人 央视市场研究 投放策略
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别克凯越的广告策略
19
作者 黄毅韬 《声屏世界（广告人）》 2003年第10期84-86,共3页
凯越,上海通用挟此利剑杀向中级车市场,随之而来的是强大广告宣传攻势,背后则是周密的广告策略。这样的广告操作手法与上海通用的美国血统有关,再加上美国通用几十年的广告运作经验,凯越的广告取得成功的机会很大。
关键词 广告策略 广告运作 别克 美国通用 汽车之友 媒体策略 广告量 操作手法 广告效果 广告费用
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2010年中国期刊发行市场盘点 被引量：1
20
作者 田珂 崔江红 《声屏世界（广告人）》 2011年第1期134-137,共4页
近两年,面对新兴媒体冲击,期刊业的广告量在减少、发行也在下滑,但一些主流期刊媒体,如女性高码洋时尚类、汽车类、文摘类等类别的期刊,却在这步履维艰之际,在发行零售市场上呈现出强者恒强的竞争格局,进入到品牌化、国际化。
关键词 期刊发行 时尚类 期刊业 期刊市场 世纪华文 文摘类期刊 零售市场 广告量 三线城市 一线城市
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