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受众“碎片化”时代下广告运作模式的创新研究 被引量：1
1
作者 魏瑞 《西部广播电视》 2013年第08X期82-82,84,共2页
结合当前社会发展现状,本文提出广告受众在社会阶层、消费需求、媒体接触等方面呈现出"碎片化"的特征,由此决定了广告运作理念、组织结构、表现形式、媒介思想、效果呈现、盈利模式方面的变化,最终带来整个广告运作模式的革... 结合当前社会发展现状,本文提出广告受众在社会阶层、消费需求、媒体接触等方面呈现出"碎片化"的特征,由此决定了广告运作理念、组织结构、表现形式、媒介思想、效果呈现、盈利模式方面的变化,最终带来整个广告运作模式的革新。这既是当前我国社会大众真实的发展现状;同时也是广告业未来核心发展趋势。 展开更多
关键词 碎片化 广告运作模式 创新研究
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对我国电影植入式广告的思考 被引量：1
2
作者 万军 《江西科技学院学报》 2012年第1期71-74,共4页
电影植入式广告运作模式可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。我国电影植入式广告由于起步较晚，其运作模式存在方法过于简单、内容过于浅白，手段过于生硬、效果过于突兀，“分寸”掌控不当、商业色彩过浓等问题。... 电影植入式广告运作模式可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。我国电影植入式广告由于起步较晚，其运作模式存在方法过于简单、内容过于浅白，手段过于生硬、效果过于突兀，“分寸”掌控不当、商业色彩过浓等问题。为此，我国电影植入式广告应丰富运作模式，强调品牌与内容的自然融合；坚持内容为王、受众为本的原则，实现商业与艺术的有效平衡；加强对植入式广告的法律监管，建立相关的行业准则。 展开更多
关键词 企业营销 电影植入式广告运作模式 对策
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智能时代广告业务运作模式的解构与重构 被引量：6
3
作者 马二伟 《郑州大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第3期121-126,128,共7页
大数据与人工智能技术推动人类社会迈进智能时代,经济社会各领域发生深刻的变化,传统广告业务运作模式在智能时代面临巨大挑战,主要表现在大数据消费者洞察取代传统广告调查模式成为广告业务运作的基础,智能算法推荐颠覆传统广告投放模... 大数据与人工智能技术推动人类社会迈进智能时代,经济社会各领域发生深刻的变化,传统广告业务运作模式在智能时代面临巨大挑战,主要表现在大数据消费者洞察取代传统广告调查模式成为广告业务运作的基础,智能算法推荐颠覆传统广告投放模式,智能机器生产改变传统广告内容生产模式。面对人类与机器长期共存的智能时代,广告业务运作模式需要重构以适应广告产业智能化发展。从智能训练与伦理学习两个维度看,可以在协同决策、协同生产、协同分发三个方面构建智能广告业务人机协同运作模式。 展开更多
关键词 智能时代 广告 广告业务运作模式 人机协同
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