手机媒体与传统媒体之间的广告互动 被引量：3

1

作者 李慧娟 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2005年第11期35-37,共3页

随着网络规模和功能的不断发展,移动媒体有可能成为新一代广告媒体。由于传统媒体在广告经济中的角色长期以来一成不变,在推行整合营销传播的今天,迫切需要新媒体加入以注入新的活力。本文探讨的是能否把移动媒体与传统媒体之间的广告... 随着网络规模和功能的不断发展,移动媒体有可能成为新一代广告媒体。由于传统媒体在广告经济中的角色长期以来一成不变,在推行整合营销传播的今天,迫切需要新媒体加入以注入新的活力。本文探讨的是能否把移动媒体与传统媒体之间的广告结合起来互动的问题。 展开更多

关键词 传统媒体 广告媒体 手机媒体 整合营销传播 移动媒体 网络规模 广告经济 新媒体

原文传递

当代广告发展所面临的五大认识障碍——给来自广告业界内部的几个深层“思想问题”把脉 被引量：2

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作者 黄浩 《吉林师范大学学报（人文社会科学版）》 2003年第6期52-56,共5页

　本文针对广告业长期存在的五个"思想问题"进行了分析,提出了广告业要重视练内功,要改善知识结构,要拓宽服务领域,提高广告经营水平,要改变短期行为等多种观点。认为广告业如果不能真正解决自身的问题,就无法应对国际广告资... 　本文针对广告业长期存在的五个"思想问题"进行了分析,提出了广告业要重视练内功,要改善知识结构,要拓宽服务领域,提高广告经营水平,要改变短期行为等多种观点。认为广告业如果不能真正解决自身的问题,就无法应对国际广告资本的挑战。 展开更多

关键词 国际广告资本 广告经济 低成本进入 金脑行业 寄生行业 广告业

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消费文化中的广告意识 被引量：2

3

作者 张宇丹 单晓红 《云南艺术学院学报》 2004年第1期54-63,共10页

广告意识是现代消费社会中的一种社会文化意识,取决于社会的经济存在,随着社会经济的发展而不断变幻.不论是积极的还是消极的,正面的还是负面的,广告作为一种消费推进器,是消费社会里的一种符号价值显示;广告意识作为一种公众集体意识,... 广告意识是现代消费社会中的一种社会文化意识,取决于社会的经济存在,随着社会经济的发展而不断变幻.不论是积极的还是消极的,正面的还是负面的,广告作为一种消费推进器,是消费社会里的一种符号价值显示;广告意识作为一种公众集体意识,是消费文化中的一种意识形态体现."生活在消费社会中的人们和他们的前辈的根本差异,并不在于物质需要以及满足这种需要的方式有了改变,而在于今天人们的生活目的、愿望、抱负和梦想发生了改变,他们的世界观和价值观发生了改变,最终是作为人的本体的存在方式发生了改变."[1] 展开更多

关键词 消费文化 广告意识 交流行为 经济形态 市场经济 广告经济

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浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势 被引量：2

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作者 王昱 李玲玉 《经济研究参考》 北大核心 2014年第41期78-79,90,共3页

一、发展状况 （一）网络广告的优势不断凸显，广告效益愈发显现。 随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市... 一、发展状况 （一）网络广告的优势不断凸显，广告效益愈发显现。 随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、 展开更多

关键词 网络广告 广告经济 发展趋势 网络用户 现状 互动传播 广告信息 广告效益

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智能逻辑下信息流广告投放策略及其产生的伦理问题分析 被引量：1

5

作者 周明轩 《商展经济》 2022年第12期63-65,共3页

信息流广告广泛地应用在移动互联网中,根据媒体类别可以分为移动短视频类、社交媒体类、资讯类。本文根据这三种类别,分别以抖音、微信朋友圈、今日头条三个平台为例,对不同类别的信息流广告进行投放策略分析,并且基于对这三类信息流广... 信息流广告广泛地应用在移动互联网中,根据媒体类别可以分为移动短视频类、社交媒体类、资讯类。本文根据这三种类别,分别以抖音、微信朋友圈、今日头条三个平台为例,对不同类别的信息流广告进行投放策略分析,并且基于对这三类信息流广告的研究,对其产生的伦理问题进行分析,研究问题的主要表现形式,并提出相应的解决路径。 展开更多

关键词 信息流广告 信息流广告投放策略 广告伦理问题 广告经济 信息流

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广告经济学的形成与发展 被引量：2

6

作者 张纪康 《学术研究》 CSSCI 北大核心 1995年第5期51-54,共4页

关键词 广告经济 经济学 经济内容 损益 广告行为 综合经济 经济作用 学分 学科 内容体系

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影响公路经济效益的主要因素与针对性措施 被引量：3

7

作者 李春 《科技视界》 2017年第34期138-139,共2页

我国地域辽阔,公路运输在我国运输行业又占有举足轻重的作用,因此,提高公路运输质量对于促进国民经济更好更快发展具有重要现实意义。本文分析了影响公路经济效益的几个主要因素,并从制度建设与技术创新等方面提出了一些针对性措施。

关键词 高速公路 路政管理 广告经济 行政规制 职能定位 公路产业 协调发展

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整合媒体在广告经营中的重要性

8

作者 张永惠 《新闻世界》 2004年第10期62-63,共2页

现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天．媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80％会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企... 现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天．媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80％会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的发展。 展开更多

关键词 企业广告 广告经济 广告费用 媒体策略 现代广告 整合 发展 广告经营 大飞 媒体行为

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试论广告的经济功能

9

作者 种吉灵 《经济问题探索》 1985年第11期41-43,共3页

近几年来,广告在我国经济生活中的应用日趋普遍,并日益显示出其传播经济信息、促进经济交往的积极作用。但是,无论与发达国家相比,还是就我国经济发展的现实要求来看,广告的经济功能在我国还远没有充分发挥,在经济生活中也未能获得应有... 近几年来,广告在我国经济生活中的应用日趋普遍,并日益显示出其传播经济信息、促进经济交往的积极作用。但是,无论与发达国家相比,还是就我国经济发展的现实要求来看,广告的经济功能在我国还远没有充分发挥,在经济生活中也未能获得应有的地位。主要原因之一就是人们对广告经济功能的认识尚很缺乏。当今广告已成为世界各国经济中的一个重要部门,成为世界各国第三产业中的一支重要力量。它作为产销媒介,促进生产,加快流通,传递信息,指导消费。利用自身独特的优势,渗透到社会各个领域并对其施加影响。广告的经济功能,在当今社会中是如何表现出来的呢? 展开更多

关键词 广告宣传 消费者 发达国家 广告业 各国经济 广告经济 经济功能 世界各国 消费心理 广告费用

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报纸分类广告业务技术探索与实践

10

作者 张春惠 《中国报业》 2007年第4期74-75,共2页

随着国民经济整体发展，报业广告业务也日趋完善，尤其是分类广告，更是目前报业广告经济的最后一块沃土。

关键词 分类广告 业务技术 实践 报纸 国民经济 广告业务 广告经济 报业

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广告主看效果评估

11

作者 张佰明 《现代广告》 2006年第9期62-63,共2页

广告主是网络广告链条的起点,是网络广告经济效果评估的主导力量。找到了原点，才有可能校准我们看待问题的视点。以在网络上投放量较大的联想和可口可乐为例来解析效果评估，希望能起到从一斑窥全豹的作用。

关键词 效果评估 广告主 网络广告 广告经济 可口可乐

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广告经济研究简论

12

作者 郑燕宁 《辽宁省交通高等专科学校学报》 2011年第2期47-51,共5页

虽然广告是一门集心理学、美学、经济学、社会学、传播学等基础学科于一身的综合性、边缘性学科,但是归根结底,广告——尤其是现代广告仍然是一种经济现象,与社会经济环境密切相关。因此,经济学是广告研究的重要基础理论,研究广告的经... 虽然广告是一门集心理学、美学、经济学、社会学、传播学等基础学科于一身的综合性、边缘性学科,但是归根结底,广告——尤其是现代广告仍然是一种经济现象,与社会经济环境密切相关。因此,经济学是广告研究的重要基础理论,研究广告的经济属性符合广告自身发展的客观规律,可以为广告业的发展提供理论支持,是广告研究工作的重要内容,因此本文在总结了广告经济作用研究的历史文献的基础上,梳理了存在争论的焦点,提出从广告自身构成特点出发的新角度并以此为基础对广告的经济作用进行了初步的分析和讨论。 展开更多

关键词 广告经济 经济作用 广告构成

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“郭氏预言”全面应验

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作者 温明 《中国广告》 2005年第1期180-181,共2页

2004年11月14日，在央视国际网站在线直播的“新老招标企业话招标”活动中．谈到对即将举行的2005年央视黄金段位广告招标的展望时．中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺满怀自信地说“与往年相比．在今年11月18日的招... 2004年11月14日，在央视国际网站在线直播的“新老招标企业话招标”活动中．谈到对即将举行的2005年央视黄金段位广告招标的展望时．中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺满怀自信地说“与往年相比．在今年11月18日的招标会上，将会出现新的特点和亮点：一是日化企业中标总额将超过7亿元二是国际品牌企业中标额将占总中标额度的12％以上． 展开更多

关键词 日化企业 标会 广告经济 广告招标 国际品牌 郭振玺 黄金 部主任 中央电视台 段位

原文传递

广告经费流向何方？

14

《现代广告》 2012年第9期92-93,共2页

利润最大化与成本最小化是从商者永远都在思考的问题。作为其中重要的一环，营销支出自然逃不出商家的算盘，从美国运通到网络鞋店zappos，所有广告主都在竭尽全力地使每笔营销支出效益最大化。在这中间，社交媒体凭借其低廉的成本和不... 利润最大化与成本最小化是从商者永远都在思考的问题。作为其中重要的一环，营销支出自然逃不出商家的算盘，从美国运通到网络鞋店zappos，所有广告主都在竭尽全力地使每笔营销支出效益最大化。在这中间，社交媒体凭借其低廉的成本和不断扩展的到达人数受到谨慎的金融投资者的青睐，流入社交媒体的广告经费在很大程度上支撑了广告经济。数字高管用一句话总结了这样一个事实：“没有人会因为在Facebook上投放广告而被解雇。” 展开更多

关键词 广告经费 Facebook 成本最小化 利润最大化 效益最大化 金融投资者 美国运通 广告经济

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秦池大夺“标”——秦池3.212118亿夺1997CCTV广告竞标大会“标王”

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作者 凌平 曾小明 《大经贸》 北大核心 1997年第1期19-21,共3页

"标王"是指夺得中央电视台天气预报片头5秒标板广告时间的企业。"标王"意味着一夜成名,财源滚滚、名利双收。"标王"意味着每天有10亿多观众见到企业产品广告。"标王"还意味着企业每月需付2700... "标王"是指夺得中央电视台天气预报片头5秒标板广告时间的企业。"标王"意味着一夜成名,财源滚滚、名利双收。"标王"意味着每天有10亿多观众见到企业产品广告。"标王"还意味着企业每月需付2700万元广告费…… 展开更多

关键词 中央电视台 秦池 标王 广告招标 竞标 黄金时段 酒类企业 广告经济 投标 信息中心

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管窥中国经济未来发展,境外媒体高度关注央视招标——业内专家、企业家与境外媒体代表网上交流

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《中国广告》 2005年第2期188-191,共4页

嘉宾：专家：著名经济学家，中国社科院经济所教授、博导 剧锦文；原星传媒体中国区首席执行官．现央视广告部首席策略顾问 陈天成；北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔；中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺。

关键词 中国经济 广告经济 企业家 首席执行官 郭振玺 境外 经济学家 媒体 部主任 张翔

原文传递

商业广告传媒的反垄断分析

17

作者 魏杰 顾鲁晓 《贵州工业大学学报（社会科学版）》 2007年第2期60-64,共5页

在文章中,我们提出对商业广告传媒(意即我国传媒整体中走市场化的部分)进行反垄断规制的观点,除了认为媒体的垄断会对社会民主的惭进产生不良影响外,更是跳出以往学者认为国内集团化垄断可以抵御国际竞争的思维。笔者认为:中国现在的集... 在文章中,我们提出对商业广告传媒(意即我国传媒整体中走市场化的部分)进行反垄断规制的观点,除了认为媒体的垄断会对社会民主的惭进产生不良影响外,更是跳出以往学者认为国内集团化垄断可以抵御国际竞争的思维。笔者认为:中国现在的集团化垄断是行政命令的结果而非自由市场经济的产物。带来的后果会使媒介行业坐享市场供不应求的良机,且以广告等的高价为特征,从而缺失媒介发展的动力——有效竞争。在这种情况下让它们去面对国外大型媒介集团的竞争,其实质仍然属于不同类型对手之间的竞争,孰强孰弱一目了然。因此。为避免国外传媒巨头在进入国内媒体市场后形成寡头垄断,笔者认为利用反垄断法手段,在促进国内媒体的有效竞争的同时,并限制国外媒介集团在中国的市场份额,这才是保扩本国媒介产业的最佳法律途径。 展开更多

关键词 广告经济 受众经济 低价掠夺 价格规制

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中央电视台CCTV为什么发现《世纪的呼唤》

18

作者 任学安 《管理评论》 1996年第4期40-43,共4页

○中央电视台调用记者、编辑形成15个创作小组,几经全国各路权威的参与论证,又跨30个地区的采访后,以《呼唤篇》、《竞争篇》、《诚信篇》、《敬业篇》、《建设篇》结构成360分钟的大型专题片《世纪的呼唤》。因其选题编创内容、结构、... ○中央电视台调用记者、编辑形成15个创作小组,几经全国各路权威的参与论证,又跨30个地区的采访后,以《呼唤篇》、《竞争篇》、《诚信篇》、《敬业篇》、《建设篇》结构成360分钟的大型专题片《世纪的呼唤》。因其选题编创内容、结构、音乐、画面、语言的精彩构成,专题一经播出,即收到观众的1500多封来信,近千次热线电话,产生了强烈的反响。《世纪的呼唤》的创作水平和社会作用为中国国家电视台的功效实力增添了极不寻常的光彩。 ○市场经济条件下,人们的经济关系非要无奸不商、尔虞我诈、以邻为壑吗? ○市场经济发展时期,是否必然要以牺牲道德为代价? ○为什么中央电视台的记者说:《世纪的呼唤》系列报道的成功,并没有消除我们对现实抱有的遗憾。我们一不小心,成了世纪道德的歌者,为召回疏远我们的人类美德奔走呐喊。 ○中央电视台,是怎样发出《世纪的呼唤》…… 展开更多

关键词 职业道德建设 中央电视台 社会主义市场经济 地方电视台 系列报道 精神文明 广告经济 节目的 CCTV 道德问题

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高速公路路政管理过程中广告经济行政规制的职能定位与工具选择

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作者 李春 《科技视界》 2015年第9期238-238,267,共2页

高速公路广告经济行政是国家行政在公路产业中的具体体现和有效延伸,其规制则是公路经济行政研究的重要内容之一,是公路产业政策研究的组成部分。高速公路广告经济行政规制的目的,是保护路产、维护路权以及确保公路畅通和良好技术状态,... 高速公路广告经济行政是国家行政在公路产业中的具体体现和有效延伸,其规制则是公路经济行政研究的重要内容之一,是公路产业政策研究的组成部分。高速公路广告经济行政规制的目的,是保护路产、维护路权以及确保公路畅通和良好技术状态,规范高速公路广告设置管理,促进高速公路公路产业的和谐发展和高速公路广告业健康、有序发展。 展开更多

关键词 高速公路 路政管理 广告经济 行政规制 职能定位 公路产业 协调发展

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加强水利广告经济效果的研究

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作者 李智 杨昕宇 《水利科技与经济》 1998年第4期185-185,187,共2页

从中国广告事业发展过程出发，结合水利广告中存在的问题，指出了加强水利广告经济效果研究的必要性。

关键词 广告经济 水利 中国 问题 必要性 过程 效果研究 事业发展 结合水

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