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数字技术与网络传播背景下的广告生存形态 被引量：26
1
作者 张金海 王润珏 《武汉大学学报（人文科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第4期493-497,共5页
广告是一个动态发展的过程。广告生存形态伴随社会营销环境和传播环境的变化而不断发生变化。数字技术与网络传播已使广告的生存环境发生了诸多变化,"应采用何种方式生存"已成为当前广告发展面临的重大问题。我们认为,传统广... 广告是一个动态发展的过程。广告生存形态伴随社会营销环境和传播环境的变化而不断发生变化。数字技术与网络传播已使广告的生存环境发生了诸多变化,"应采用何种方式生存"已成为当前广告发展面临的重大问题。我们认为,传统广告将继续存在并通过创新适应新的媒体环境;专业数据库生存将是网络传播时代广告的一种重要生存形态。 展开更多
关键词 数字技术 网络传播 广告生存形态
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数字技术背景下的广告生存形态变迁 被引量：8
2
作者 黄迎新 《东南传播》 2009年第6期15-17,共3页
每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变。数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态。在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存... 每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变。数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态。在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存,广告媒介形态呈多样化和碎片化状态。在广告传播形态方面,数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁。 展开更多
关键词 数字技术 广告生存形态 广告媒介形态 广告传播形态
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论广告生存形态的历史变迁与未来发展 被引量：6
3
作者 钱广贵 毕衍鑫 《山东社会科学》 CSSCI 北大核心 2018年第3期148-154,共7页
广告的生存形态是广告研究中所关注的一个重大话题。结合已有的研究,将广告的生存形态界定为广告与媒介(内容)关系中的表现方式和存在方式,并且从自然经济时期、工业经济时期和信息经济时期三个阶段对广告的生存形态进行探讨,发现广告... 广告的生存形态是广告研究中所关注的一个重大话题。结合已有的研究,将广告的生存形态界定为广告与媒介(内容)关系中的表现方式和存在方式,并且从自然经济时期、工业经济时期和信息经济时期三个阶段对广告的生存形态进行探讨,发现广告的生存形态经历了自然经济时期的纯广告生存形态、工业经济时期媒介插播刊载式广告的生存形态和信息经济时期广告的融入式生存形态。广告的生存形态的变迁规律表现在,与媒介的变迁具有同步性,并且受到传播技术的根本制约,以达成最大的广告传播效果为价值追求。后移动数字时代,广告的未来生存形态可能依托AR、VR等技术,向智能广告的形态发展与演变。 展开更多
关键词 广告生存形态 插播式生存 融入式生存 智能广告
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