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题名不同故事类型的广告效果差异实证研究
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作者
李晓凡
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机构
常州工学院人文学院
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出处
《科技传播》
2023年第16期55-58,共4页
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文摘
在广告领域,多数研究已论证了故事广告能够通过叙事传输提升广告效果,然而对不同故事类型的叙事传输进行比较的研究相对不足。通过进行3(故事类型:产品本质VS关系信息VS生活方式营销)×2(产品涉入:高VS低)的组间差异实证研究,验证了叙事传输对广告效果的积极作用,并对三种不同故事类型的叙事传输进行比较和排序,在此基础上,通过分析故事类型和涉入的交互作用得知,对于高涉入产品,生活方式营销型比其他两种类型的叙事传输更高,对于低涉入产品,关系信息型比其他两种类型的叙事传输更高。
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关键词
叙事传输
广告故事类型
产品涉入
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分类号
G2
[文化科学]
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