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题名广告销售效果的评价指标体系
被引量：5
- 1
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作者
郭子雪
张强
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机构
北京理工大学管理与经济学院
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出处
《统计与决策》
CSSCI
北大核心
2007年第5期61-62,共2页
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基金
国家自然科学基金资助项目(70471063
60274050)
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文摘
一、广告销售效果评价指标及其测定
1．广告销售效果评价指标
广告销售效果评价是指在广告发布以后用产品销售量增减的幅度作为衡量的标准来测定广告效果，销售额和利润额是衡量广告销售效果的两个基本指标。基于此，可以用广告费用指标、广告效果指标和广告效益指标等来反映广告销售效果。
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关键词
评价指标体系
广告销售
销售效果
效果评价指标
广告效果
产品销售量
广告发布
费用指标
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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题名世纪之交:中国广告业的发展现状与前景
被引量：4
- 2
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作者
程士安
黄建新
陈文轩
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机构
复旦大学新闻学院
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出处
《新闻大学》
CSSCI
北大核心
1997年第1期84-88,共5页
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文摘
“不做总统,就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。如今,越来越多的中国人能领会这句话的含义了:广告业,实在是个有巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行业。 1978年2月28日,上海解放日报率先恢复商品广告,标志着中国广告业沉寂多年后的复苏。至此,中国广告业蓬勃发展,方兴未艾。广告业一头连接着发展中的经济,一头吸引着更多的媒体,更多的从业人员和更多的受众,从一个特定的侧面,体现着中国四化建设的多采风貌和诱人前景。
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关键词
中国广告业
发展现状
世纪之交
广告从业人员
跨国广告公司
21世纪
广告发布
广告主
大众传媒
广告代理公司
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名金融投资广告须“靠谱”
- 3
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作者
王杨港
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机构
不详
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出处
《法庭内外》
2024年第8期21-23,共3页
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文摘
近日,北京市市场监督管理局印发《北京市金融投资理财类广告发布指引》(以下简称《指引》),从适用范围、发布要求、负面清单三方面切人,结合北京实际情况,提示我市金融投资类广告的广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人依法依规发布金融投资类广告,保护消费者合法权益。其中,负面清单详细列举了11类“不可为”情形,为此类广告制作、发布划好“红线”、说清“规矩”,将有效促进我市金融投资类广告业良性健康发展。笔者结合司法实践案例,对其中部分热点问题予以分析和解读。
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关键词
广告发布
广告制作
广告经营者
广告代言人
实践案例
负面清单
消费者合法权益
广告业
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分类号
F83
[经济管理—金融学]
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题名福建移动广告媒体采购项目策略
- 4
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作者
马勇志
郑一瑾
张莉
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机构
中国移动通信集团福建有限公司
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出处
《招标采购管理》
2024年第2期34-36,共3页
-
文摘
推荐语:当前,我国广告业市场规模持续增长,大众接受的信息渠道越来越丰富。如何在精准选择广告营销渠道、提升企业品牌效应的同时,最大程度地控制营销成本,是所有广告采购部门必须面对的问题。本项目中,为发挥社区类户外广告的投放效果,福建移动的采购部门转变资格预审导向,创造性地提出以社区清单中广告点位作为采购资格审核关键要素,凡符合需求的小区点位,潜在供应商即可参与资格预审,扩大了供应商范围。同时还引入了广告资源等级折算系数概念,优化报价模式,将报价模式细分为广告发布费用和广告更换费用,更换费用采用据实结算方式。在新的采购策略下,2021年底至2023年9月,全省广告采购项目已超过130个,节约成本近千万元。本案例所创造的采购策略和方法,值得业界借鉴。
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关键词
广告媒体
广告发布
户外广告
广告资源
资格预审
持续增长
信息渠道
营销成本
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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题名如何对广告经营者的违法行为进行准确定性
- 5
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作者
陈晋平
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机构
中国品牌与防伪执法打假协作联盟专家委员会
山西省晋中市市场监管综合行政执法队
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出处
《中国品牌与防伪》
2024年第2期20-22,共3页
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文摘
案例:某理疗馆发布了含有医疗用语、暗示治疗功能的广告宣传页(已经被处罚),但含有医疗用语、暗示治疗功能的广告宣传页是由某广告设计室设计、制作的,某理疗馆支付了某广告设计室设计、制作费用700元。在对该设计室进行处罚时,出现了分歧,一种观点认为应当处罚,作为广告经营者应当知道有些广告不能制作,有些广告还需要核查相关资质及广告发布许可证,应当依据《广告法》第五十八条第二款的规定予以处罚。一种观点认为经过调查某广告室确实不知道该广告不能进行制作,不存在主观故意,违法行为轻微,应当按照《行政处罚法》的规定不予处罚。
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关键词
广告经营者
主观故意
不予处罚
暗示治疗
广告宣传
广告发布
制作费用
《广告法》
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分类号
D92
[政治法律—法学]
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题名车身广告乱象、监管困境及政策建议
- 6
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作者
郜志明
张佰尚
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机构
市场监管总局发展研究中心
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出处
《市场监督管理》
2024年第8期45-46,共2页
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文摘
车身广告(本文所指车身广告主要涉及营运和货运车身广告)又称车体广告,是一种将车身作为印刷媒体的广告形式,具有以下显著特征:一是以多面立体展示方式将广告信息近距离地传播给受众,达到最大的广告可视机会;二是广告发布面积较大且画面清晰,形成强大的视觉冲击效果;三是车身媒体的可移动性使之可以最大限度将广告信息传递给目标消费者,具有很强的地理针对性。
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关键词
车身广告
目标消费者
视觉冲击效果
广告发布
可移动性
印刷媒体
信息传递
车体广告
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分类号
U46
[机械工程—车辆工程]
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题名媒体广告也要注意舆论导向
被引量：2
- 7
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作者
王双
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出处
《新闻知识》
北大核心
1996年第11期8-9,共2页
-
文摘
以正确的舆论引导人,不仅是新闻和新闻评论的职责,同时也是广告工作的职责。正如《中华人民共和国广告法》所说的那样,广告应当“符合社会主义精神文明建设的要求”。 目前,我国的媒体广告事业已经比较发达,我国的广告学书籍可以说是达到了汗牛充栋的地步,但是一般的广告学书籍都是大谈广告市场、广告技术、广告程序与广告策划等,而很少谈广告与社会主义精神文明建设的关系,很少谈广告(包括媒体广告)所造成的错误的舆论导向问题。本文试图分析一下近年来我国媒体广告工作所存在的舆论导向方面的问题,寻找一些解决问题的办法,以期使我国的媒体广告事业向健康有序的方向发展,对社会主义精神文明建设起到应有的促进作用。 归纳起来,现在我国的媒体广告工作中尚存在下述几方面的问题。
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关键词
媒体广告
广告工作
舆论导向
社会主义精神
精神文明建设
广告语
广告从业人员
电视广告
广告学
广告发布
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分类号
G219.2
[文化科学—新闻学]
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题名浅谈户外广告的特征
被引量：1
- 8
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作者
詹秦川
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出处
《西北美术》
2000年第2期43-44,共2页
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关键词
《中国广告》
户外广告牌
广告公司
广告发布
企业信息
灯火阑珊
客户
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分类号
J5
[艺术—艺术设计]
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题名微电影植入式广告和传统电影植入式广告的对比
被引量：6
- 9
-
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作者
苟春艳
袁恩培
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机构
重庆大学艺术学院
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出处
《中国电影市场》
2012年第4期12-13,共2页
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文摘
在2011年新上映的《变形金刚3》中，中国赞助商大规模跨国植入广告．再一次引发了人们对于电影植入式广告的热议。电影植入式广告的异军突起源于传统广告发布市场日趋饱和．电影植入式广告作为新兴的营销传播方式脱颖而出。电影植入式广告在国外发展的已经非常成熟．在国内虽然起步较晚．但其发展亦非常迅速。
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关键词
植入式广告
电影
传统
对比
营销传播方式
广告发布
国外发展
赞助商
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分类号
J905
[艺术—电影电视艺术]
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题名建立管理、监测互动的广告监管体系
被引量：3
- 10
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作者
杨拥军
毛江平
毛觉
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出处
《工商行政管理》
2003年第7期38-40,共3页
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关键词
广告监测
广告监管
违法广告
广告管理
专项监测
监测中心
广告发布
广告监督管理
监测工作
监测结果
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分类号
F203.9
[经济管理—国民经济]
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-
题名药品广告中存在的问题及对策
被引量：1
- 11
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作者
王伟
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机构
沂南县食品药品监监督管理局
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出处
《齐鲁药事》
2007年第11期650-651,共2页
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关键词
药品广告
广告主
违法广告
广告发布
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分类号
R95
[医药卫生—药学]
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题名网络广告与传统广告的比较研究
被引量：3
- 12
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作者
陈文敏
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机构
湖南吉首大学文学与新闻传播学院
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出处
《科技创业月刊》
2004年第3期54-56,共3页
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文摘
分别时网络广告与传统广告作了简介,并从广告对象、广告发布、沟通模式、效果评估四个要素对二者做了详尽地比较分析,总结归纳出网络广告与传统广告的优劣势所在,并得出二者优势互补是广告发展的潮流。
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关键词
网络广告
传统广告
比较研究
沟通模式
广告对象
广告发布
沟通模式
效果评估
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名加入WTO后广告监管的应对
- 13
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作者
屈建民
吕志诚
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机构
国家工商总局
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出处
《工商行政管理》
2002年第6期31-32,共2页
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关键词
广告监管
广告市场
广告管理
广告监督
加入WTO后
广告发布
违法广告
广告公司
广告经营
广告行业
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分类号
F203.9
[经济管理—国民经济]
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题名药品广告规范化管理浅议
被引量：1
- 14
-
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作者
张楠
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机构
天士力控股集团品牌中心
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出处
《声屏世界（广告人）》
2019年第6期125-126,共2页
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文摘
药企营销模式转型升级,产品品牌社会化传播力度加大在2019中国医药产业新年展望会上,医药行业反商业贿赂再度成为业内关注的焦点。自2017年12月,国家食药监总局、国家卫计委发布《医药代表登记备案管理办法(试行)(征求意见稿)》(下称《办法》),公开征求意见。《办法》明确,药品上市许可持有人(持有药品批准文号的企业)是登记备案主体.
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关键词
药品广告
广告发布
《广告法》
违法广告
医药代表
药品广告审查发布标准
药品广告审查办法
广告审查
广告市场
规范化管理
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分类号
D922.16
[政治法律—宪法学与行政法学]
D922.294
[政治法律—法学]
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题名虚假广告及其治理
被引量：1
- 15
-
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作者
孙在国
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出处
《西部论坛》
1995年第3期62-65,共4页
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文摘
虚假广告及其治理孙在国在现代经济生活中，广告已成为现代企业最重要的无形资产。今天．企业家们已普遍认识到．再好的产品，如若不做广告．也只是埋在深山中的珍宝。的确．广告在促进生产、指导消费方面发挥了越来越大的作用。它已成为企业开拓市场的重要法宝之一。在市...
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关键词
虚假广告
广告经营者
广告经营机制
广告从业人员
广告业发展
消费者
广告法
广告管理
管理制度
广告发布
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分类号
F723
[经济管理—市场营销]
-
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题名改革广告监管方式确保广告监管和行政执法双到位
被引量：2
- 16
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作者
黄立
丁浩哲
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机构
沈阳市工商局
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出处
《工商行政管理》
1999年第13期45-46,共2页
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关键词
广告监管
行政执法
违法广告
考核检查
制度建设
广告经营者
执法办案
广告内容
广告监测
广告发布
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分类号
F203.9
[经济管理—国民经济]
-
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题名互联网广告需要新的专门立法
被引量：2
- 17
-
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作者
刘双舟
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机构
中央财经大学法学院
中国广告协会法律咨询委员会
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出处
《青年记者》
北大核心
2015年第25期76-77,共2页
-
文摘
自2004年启动《广告法》修订工作到今年修订完成,过去了10个年头。这期间,国家工商总局及广告业界开展了多次调研、论证和征求意见活动,修订草案也几易其稿。为什么修订工作如此艰难和缓慢呢？互联网广告所带来的难题是其中的一个主要原因。
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关键词
互联网广告
广告发布
广告法
国家工商总局
广告活动
修订草案
数据形式
广告监管
广告业界
工商行政管理
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名手机报盈利模式的探讨
被引量：1
- 18
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作者
靳松
乔巧芝
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机构
环亚在线
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出处
《声屏世界（广告人）》
2006年第5期48-49,共2页
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文摘
我们如果从广告发布的角度来看, 手机报其本质上是一个潜力巨大的广告平台,内容只不过是其拴住受众的“诱料”,这一点与报纸、电视并没有不同,却比它们的受众更精确。
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关键词
广告发布
分类广告
广告内容
传统媒体广告
广告价值
新兴事物
广告费用
浙江日报
促销广告
温州日报
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名电视广告技术变迁与符号消费场所的形成
被引量：1
- 19
-
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作者
王丽莉
梁国伟
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机构
哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系
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出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2006年第1期104-105,共2页
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关键词
电视广告
技术变迁
消费场所
20世纪50年代
符号
广告形态
电视媒体
广告发布
广告信息
消费行为
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名长春市户外广告效果困境与对策
- 20
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作者
于洋
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机构
吉林动画学院
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出处
《美与时代（城市）》
2016年第8期47-48,共2页
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基金
吉林省高校科学技术研究规划项目 吉林省户外广告效果测评研究吉教科文合字【2013】第442号
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文摘
户外广告是指暴露在户外露天场所或室外的公共环境中,以及交通运输等相关载体的广告,如路牌广告、灯箱广告、墙体广告、交通广告。广告效果是一个投入产出的过程,是广告目的的结果,具体可以分为经济效果、社会效果和心理效果。对广告效果测评可以检验广告媒介运用是否得当、广告发布时间和地点是否合适、广告费用投入是否合理,从而提高广告计划的水准,争取更大效益。一、长春户外广告效果困境长春市户外广告主要有楼顶、市区重要街路楼体大牌、LED显示屏、候车亭、社区护栏、电梯广告等媒体形式。
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关键词
户外广告
广告效果
电梯广告
墙体广告
交通广告
广告计划
广告发布
路牌广告
广告媒介
灯箱广告
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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