直播带货的情感劳动与知识输出——基于“ISE”发展模式的分析

1

作者 段梦寒 《北方经贸》 2023年第5期57-60,共4页

后疫情时代,直播电商仍处于发展快车道,持续为电商大盘贡献重要增量。基于直播电商缩短信息流、决策流,在“人、货、场”方面更高效的优势,以知识、情感和价值观为载体,通过内容驱动直播带货的方式逐步兴起。现以新东方直播带货账号“... 后疫情时代,直播电商仍处于发展快车道,持续为电商大盘贡献重要增量。基于直播电商缩短信息流、决策流,在“人、货、场”方面更高效的优势,以知识、情感和价值观为载体,通过内容驱动直播带货的方式逐步兴起。现以新东方直播带货账号“东方甄选”为例,分析其通过传递信息(information)、建立社交(social)、效益回报(economy)从而与消费者建立虚拟亲密关系,进而唤醒、刺激和促成用户购买行为的“ISE”发展模式,探讨如何在情感劳动与知识输出的双重协作下刺激用户更多的潜在需求,从而实现更多的成交转化。 展开更多

关键词 电商直播 带货模式 情感劳动 东方甄选

下载PDF 职称材料

“直播+电商”营销模式危与机 被引量：1

2

作者 梁喜 代涛 王婉怡 《企业管理》 2022年第7期50-54,共5页

国内直播平台在2016年之后如雨后春笋般大量涌现。据中国互联网络信息中心数据显示,截至2021年12月,我国电商直播用户规模为4.64亿人,占整体网民的44.9%。随着国家政策规范和市场品牌效应,"直播+电商"现已发展成为一种新兴的... 国内直播平台在2016年之后如雨后春笋般大量涌现。据中国互联网络信息中心数据显示,截至2021年12月,我国电商直播用户规模为4.64亿人,占整体网民的44.9%。随着国家政策规范和市场品牌效应,"直播+电商"现已发展成为一种新兴的购物方式,疫情更是让其成为"新风口",足不出户在直播平台上边看直播边下单,已成为许多消费者的新选择,2020年直播电商市场规模已膨胀至近万亿元。 展开更多

关键词 传统电商 短视频电商 社交电商 直播带货 营销模式 带货模式

下载PDF 职称材料

论直播带货的法律规制研究

3

作者 王子荣 《深圳职业技术学院学报》 CAS 2022年第4期20-25,共6页

网络直播带货作为以“互联网+”为基础的一种新型商品销售模式,逐渐地影响了普通群众的消费习惯。然而,直播带货中存在的问题也日益显露。其中比较典型的有:带货主播的法律地位模糊,缺乏专门性法律、执法部门的监管不力、带货产品存在... 网络直播带货作为以“互联网+”为基础的一种新型商品销售模式,逐渐地影响了普通群众的消费习惯。然而,直播带货中存在的问题也日益显露。其中比较典型的有:带货主播的法律地位模糊,缺乏专门性法律、执法部门的监管不力、带货产品存在虚假宣传及产品质量问题、网红主播涉嫌偷漏税问题等等。因此针对上述存在的问题,笔者建议力求法律规制要“对症下药”,精准解决直播带货中出现的问题,以维护好社会主义市场经济体系的安全与稳定,为直播带货这一新兴经济增长点的持续发展保驾护航。 展开更多

关键词 直播带货 带货模式 法律规制

下载PDF 职称材料

直播带货模式在农村电商中应用的可行性分析及对策 被引量：15

4

作者 刘琦 饶志平 《对外经贸》 2022年第2期77-80,共4页

如今,在信息科技持续发展的历程中,直播带货平台的数量也逐渐增多,直接或间接推动着直播带货模式的发展。在发展农村经济的过程中,需要促进农村电商的更好发展,将直播带货模式应用到农村电商发展中,使得农村产业结构得到有效变革与调整... 如今,在信息科技持续发展的历程中,直播带货平台的数量也逐渐增多,直接或间接推动着直播带货模式的发展。在发展农村经济的过程中,需要促进农村电商的更好发展,将直播带货模式应用到农村电商发展中,使得农村产业结构得到有效变革与调整。通过对直播带货模式在农村电商中应用的可行性进行分析,对农村电商直播带货过程中存在的问题进行分析,提出行之有效的对策与方法,促进农村电商借助直播带货模式得到更好的发展。 展开更多

关键词 直播带货模式 农村电商 应用 可行性

下载PDF 职称材料

网络直播在农产品电子商务发展中的应用实践探究

5

作者 杨金玉 《商场现代化》 2024年第14期51-53,共3页

本文深入探讨了网络直播在农产品电子商务发展中的应用及其优化措施。文章首先分析了网络直播在农产品电商中的应用现状,包括直播带货模式和互动营销策略,并通过具体案例展示了网络直播的实际效果。进一步详细讨论了网络直播应用中面临... 本文深入探讨了网络直播在农产品电子商务发展中的应用及其优化措施。文章首先分析了网络直播在农产品电商中的应用现状,包括直播带货模式和互动营销策略,并通过具体案例展示了网络直播的实际效果。进一步详细讨论了网络直播应用中面临的主要挑战,如技术和基础设施限制、市场竞争与产品同质化、品质信任问题、法规政策约束。针对这些挑战,提出了一系列优化措施,包括提升技术和基础设施、增强产品差异化与品牌建设、建立信任机制与质量保证以及遵守法规与政策适应。这些措施旨在提升农产品电子商务的效率和效果,同时保障消费者权益,促进农产品电商的可持续发展。 展开更多

关键词 农产品电子商务 网络直播 直播带货模式 互动营销策略

下载PDF 职称材料

直播带货模式下网红代言属性对消费者购买意愿的影响机制 被引量：1

6

作者 李冬芹 《商业经济研究》 北大核心 2023年第20期85-88,共4页

在直播带货模式下,网红代言属性是影响消费者购买意愿的关键因素。本文基于淘宝平台数据与调研问卷,采用偏最小二乘结构方程模型PLS-SEM,探究直播带货模式下,网红代言属性对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:网红代言属性对消费者购... 在直播带货模式下,网红代言属性是影响消费者购买意愿的关键因素。本文基于淘宝平台数据与调研问卷,采用偏最小二乘结构方程模型PLS-SEM,探究直播带货模式下,网红代言属性对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:网红代言属性对消费者购买意愿具有差异化的影响,具体表现为专业知识显著促进消费者购买意愿,而吸引力与可信度并不会显著促进消费者购买意愿;准社会交往在网红代言属性与消费者购买意愿之间具有显著中介效应,即吸引力、可信度以及专业知识均能通过准社会交往促进消费者购买意愿;品牌一致性在网红代言属性与消费者购买意愿之间具有差异化的中介效应,即专业知识则通过品牌一致性显著促进消费者购买意愿,而吸引力与可信度并不能通过品牌一致性显著促进消费者购买意愿。 展开更多

关键词 直播带货模式 网红代言属性 购买意愿 准社会交往 品牌一致性

下载PDF 职称材料

媒体融合与互动仪式:央视新闻直播带货模式探索 被引量：2

7

作者 崔释远 葛姝含 《科技传播》 2021年第22期141-143,共3页

央视新闻大胆创新走出了以"知识型内容+顶级IP+场景"的特色直播之路,在直播带货中不断进行创新探索,采用更新颖的形式,带动我国传媒产业发展。同时在电商直播的过程中,积极扶贫助农,帮助企业复工、复产。文章主要从媒体融合中... 央视新闻大胆创新走出了以"知识型内容+顶级IP+场景"的特色直播之路,在直播带货中不断进行创新探索,采用更新颖的形式,带动我国传媒产业发展。同时在电商直播的过程中,积极扶贫助农,帮助企业复工、复产。文章主要从媒体融合中,形式融合、平台融合、理念融合3个方面推进研究,对央视新闻直播带货进行分析,探讨此种带货模式下形成的影响力以及达到的公益成就。 展开更多

关键词 融合传播 互动仪式 央视新闻直播 带货模式探索

下载PDF 职称材料

少数民族地区农特产品对直播电商平台的适应性分析——以四川西部藏区为例调研报告 被引量：1

8

作者 李咏琪 马淑婷 陈小康 《商展经济》 2021年第7期41-43,共3页

直播电商平台是基于电商平台开通直播功能,来协助平台商家利用直播功能实现直播卖货的系统。2016年,淘宝、京东等各大电商平台推出直播功能,开启了直播带货的模式。如今直播电商产业链基本形成。少数民族地区的农特产品是地区的特有资源... 直播电商平台是基于电商平台开通直播功能,来协助平台商家利用直播功能实现直播卖货的系统。2016年,淘宝、京东等各大电商平台推出直播功能,开启了直播带货的模式。如今直播电商产业链基本形成。少数民族地区的农特产品是地区的特有资源,直播带货模式在民族地区也越来越常见。因此,本项目团队深入民族地区了解直播电商平台在地区内的使用现状,以及直播带货模式在民族地区农特产品销售过程中出现的问题,并针对现状提出几点建议。 展开更多

关键词 直播电商平台 直播带货模式 民族地区 农特产品 内容电商

下载PDF 职称材料

“OBE教育理念”背景下职业教育质量评价研究——以直播带货模式为例

9

作者 王卓 卓春英 胡慧莹 《中文科技期刊数据库（文摘版）教育》 2021年第3期359-360,共2页

“OBE”教育理念指导下,“互联网+”“大智移物云”等一系列颠覆性技术的冲击,商业直播带货已然成为了一个蓬勃发展的新兴产业。教育线上线下混合式教学与直播教学,在悄然改变着我们的教育模式,教育质量评价的“大智移物云”时代掀起新... “OBE”教育理念指导下,“互联网+”“大智移物云”等一系列颠覆性技术的冲击,商业直播带货已然成为了一个蓬勃发展的新兴产业。教育线上线下混合式教学与直播教学,在悄然改变着我们的教育模式,教育质量评价的“大智移物云”时代掀起新一轮的风波,将数据分析、自动化、物联网、云端计算、云平台手段融入教育事业中去。物联网与互联网的结合,使“行为数据”的跟踪与釆集成为了可能,大数据、云计算为物联网和互联网的应用提供支持,数据分析与采集又助推物联网与互联网的发展,使软硬件更加自动化。对教育质量的评估更加智能化和大数据化;对教师的“教”和学生的“学”的行为完成自动追踪、数据结果自动产生、自动预警、具备了完善的预测系统,“教”与“学”的环节实现了智能化与大数据化,对于直播带“货”模式的教学及探索质量评价模式成为当前研究的关注点。 展开更多

关键词 “OBE”教育理念 职业教育质量 直播带“货”模式

下载PDF 职称材料

浅析直播电商模式

10

作者 耿爽爽 沙昉奕 《经济与社会发展研究》 2020年第24期0064-0064,共1页

直播电商以明星网红为载体，以输出内容为介质，商品通过明星网红生产的内容触达消费者，从而形成购买变现，因此直播电商的本质还是电商。本研究旨在通过梳理直播电商的发展现状，深入剖析其典型特征。

关键词 直播电商 电商变现 带货模式

下载PDF 职称材料

直播带货商业模式探析及其规范化发展 被引量：67

11

作者 沈宝钢 《理论月刊》 CSSCI 北大核心 2020年第10期59-66,共8页

直播带货这一商业模式自2016年诞生后,已经历了"兴起—野蛮增长—规范化"的发展过程,但当前学界尚未出现对直播带货的系统反思。直播带货蓬勃发展的驱动因素主要有国家层面的鼓励、技术的革新、流量的助推、购物体验的升级、... 直播带货这一商业模式自2016年诞生后,已经历了"兴起—野蛮增长—规范化"的发展过程,但当前学界尚未出现对直播带货的系统反思。直播带货蓬勃发展的驱动因素主要有国家层面的鼓励、技术的革新、流量的助推、购物体验的升级、消费者心理的把握、社交渠道的拓宽等。但是,当前直播带货仍存在问题:如带货主播的信用缺场、行业门槛的模糊、监管的薄弱、利益分配格局的不均衡等。对此,提出有针对性的几点对策:首先,带货主播需要不断提高专业能力及道德修养;其次,直播平台需要提高带货主播的入驻门槛与完善相关考核机制;再次,监督部门、直播平台及消费者需要进行合力监督;最后,相关部门需要对利益分配格局进行宏观调控。 展开更多

关键词 直播带货商业模式 发展现状 存在问题 规范化发展

下载PDF 职称材料

直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制——基于结构方程模型的实证 被引量：20

12

作者 刘仁杰 黄登斌 《时代经贸》 2021年第12期22-27,共6页

直播带货营销模式通过其直播过程中所呈现的各种形式对消费者的感官施加影响,使其心理认知受到影响,最终影响消费者的购买决策。据此,文章以消费者心理为视角,基于刺激-机体-反应(S-O-R)理论,运用结构方程模型实证分析直播带货营销模式... 直播带货营销模式通过其直播过程中所呈现的各种形式对消费者的感官施加影响,使其心理认知受到影响,最终影响消费者的购买决策。据此,文章以消费者心理为视角,基于刺激-机体-反应(S-O-R)理论,运用结构方程模型实证分析直播带货营销模式对广州地区消费者购买决策的影响机制,提出娱乐性、主播魅力和优质内容均正向影响消费者信任,以及消费者信任正向影响购买决策的四个研究假设,之后建立了直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制结构方程模型。最终研究结果显示:娱乐性、主播魅力和优质内容均正向影响消费者信任,而消费者信任正向影响消费者购买决策。 展开更多

关键词 直播带货营销模式 购买决策 影响机制 广州地区 结构方程模型

下载PDF 职称材料

“网络直播+带货”模式下税收治理难题及对策研究 被引量：5

13

作者 毛劼 《财政科学》 CSSCI 2022年第10期126-134,共9页

近年来,“网络直播+带货”模式的电商新业态为“稳就业、促发展、保民生”发挥了巨大作用。与此同时,多起知名网络主播巨额涉税案件的曝光也反映出该行业存在诸多涉税问题亟待解决。本文从各参与主体角度展开涉税问题分析,继而从制度建... 近年来,“网络直播+带货”模式的电商新业态为“稳就业、促发展、保民生”发挥了巨大作用。与此同时,多起知名网络主播巨额涉税案件的曝光也反映出该行业存在诸多涉税问题亟待解决。本文从各参与主体角度展开涉税问题分析,继而从制度建设、税收征管、协同治理等方面着手,剖析问题成因,并以此为基础提出具有政策融合性、创新性及可操作性的税收征管改革措施建议。 展开更多

关键词 “网络直播+带货”模式 税收治理 税收征管

下载PDF 职称材料

基于网络营销环境下直播带货商业模式的经济分析 被引量：5

14

作者 陈颖 《中国商论》 2021年第16期18-20,共3页

当前,互联网产业随着社会发展迅速崛起。营销传播作为营销和传播的结合,商业传播是一个企业的行为,直接或间接地试图让顾客了解并购买他们所销售的产品,并对其品牌有所了解。“营销”是企业和品牌的声音。它是公司和消费者之间产生对话... 当前,互联网产业随着社会发展迅速崛起。营销传播作为营销和传播的结合,商业传播是一个企业的行为,直接或间接地试图让顾客了解并购买他们所销售的产品,并对其品牌有所了解。“营销”是企业和品牌的声音。它是公司和消费者之间产生对话的桥梁。随着媒体的日新月异,市场也在日益扩大,在线渠道也在扩大。除此之外,直播购物营销是互联网和营销的结合。由一次网络直播的实时互动引发,为商业交流带来了全方位的主动性,同时也为商品直播提供了更充分的优势和能动性。对企业来说,产品的现场传播既是机遇,也是挑战。在网络广播媒体生态的背景下,如何正确运用商业传播理论尤为重要。 展开更多

关键词 大数据 电商企业 财务管理 风险 网络营销环境 直播带货商业模式 经济分析

下载PDF 职称材料

网红直播带货模式的问题与对策分析

15

作者 张博文 《休闲》 2020年第28期0295-0295,共1页

随着国民经济的快速发展,社会上出现了一种全新的营销模式——直播带货,这种模式中网红作为主导给营销行业创 造了新的机会,在直播中,观众通过对话、交流的形式获取产品的信息以及顾客的需求。但是这种直播带货的形式不但在营销过 程中... 随着国民经济的快速发展,社会上出现了一种全新的营销模式——直播带货,这种模式中网红作为主导给营销行业创 造了新的机会,在直播中,观众通过对话、交流的形式获取产品的信息以及顾客的需求。但是这种直播带货的形式不但在营销过 程中增加了产品的亮点,同时,不和谐问题也随之产生。治理和规范网红直播带货的模式正在逐渐地成本社会和老百姓关注的重 点。下面,我们梳理了这种带货模式当下存在的问题和发展情况,同时,做出了完善策略。 展开更多

关键词 网红直播带货模式 问题 对策

下载PDF 职称材料