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新媒体语境下中国电视剧广告的新模式及受众态度分析 被引量：2
1
作者 李昊天 《科技传播》 2020年第23期78-82,共5页
当前数字技术和信息网络的高速发展,给中国电视剧广告市场带来了新的挑战和机遇。在新媒体语境下探讨电视剧广告应运而生的三种新模式,运用量化和质性相结合的方法,利用SPSS 21.0数据处理软件对比这三种电视剧广告新模式的受众态度差异... 当前数字技术和信息网络的高速发展,给中国电视剧广告市场带来了新的挑战和机遇。在新媒体语境下探讨电视剧广告应运而生的三种新模式,运用量化和质性相结合的方法,利用SPSS 21.0数据处理软件对比这三种电视剧广告新模式的受众态度差异,并结合中国电视剧广告的政策法规环境作出相应的广告策略分析。 展开更多
关键词 电视剧广告 受众态度 中途插播广告 情节植入广告 屏幕弹窗广告
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