新媒体语境下中国电视剧广告的新模式及受众态度分析被引量：2

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摘要当前数字技术和信息网络的高速发展,给中国电视剧广告市场带来了新的挑战和机遇。在新媒体语境下探讨电视剧广告应运而生的三种新模式,运用量化和质性相结合的方法,利用SPSS 21.0数据处理软件对比这三种电视剧广告新模式的受众态度差异,并结合中国电视剧广告的政策法规环境作出相应的广告策略分析。

作者李昊天

机构地区四川大学文学与新闻学院

出处《科技传播》 2020年第23期78-82,共5页 Public Communication of Science & Technology

关键词电视剧广告受众态度中途插播广告情节植入广告屏幕弹窗广告

分类号 G2 [文化科学]

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