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商品命名漫谈 被引量:3
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作者 陈妹金 《当代修辞学》 CSSCI 1997年第3期11-12,共2页
过去我国对商品命名不大注意,近来情况略有改变,但还有些人对商品命名的重要性认识不足。本文拟分几个方面来谈商品命名的重要性和商品命名应该注意的事项。 一、命名第一,技术第四 日本学者山上定在《惊人的信息推理术》一书中认为,日... 过去我国对商品命名不大注意,近来情况略有改变,但还有些人对商品命名的重要性认识不足。本文拟分几个方面来谈商品命名的重要性和商品命名应该注意的事项。 一、命名第一,技术第四 日本学者山上定在《惊人的信息推理术》一书中认为,日本社会已进入命名时代。在命名时代,构成畅销商品的条件依次有四个:一命名,二、宣传,三、经营,四、技术。美国人也把命名摆到了战略的高度。艾·里斯、杰·特劳特在《品牌定位》一书中明确提出,定位时代最重要的行销决策是为产品命品。一个良好的名称是获得长期成功的最佳保证。 过去,产品较少传播较低时,名称不是十分重要。今天,对于美日等发达国家来说,命名的重要性超过了技术。因为:1.高度工业化国家的产品。 展开更多
关键词 商品命名 名字 霸王 英文缩写 名称近似 品牌定位 定位时代 拼音缩写 信息推理 字母缩写
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商品命名的修辞要素 被引量:3
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作者 徐秀芝 《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》 2005年第3期87-88,共2页
商品品名是商家与消费者对话的纽带,一个含有修辞因素、具有形象美、联想美和意蕴美等审美追求的商品命名,才能够获得消费者的好感,打开销路,创造良好的商机。
关键词 商品命名 形象美 联想美 意蕴美
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商品品名的语言艺术及其规范 被引量:1
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作者 彭嘉强 《当代修辞学》 CSSCI 1996年第2期24-25,共2页
前不久,新闻媒体有一则《六岁儿子要“泡妞”》的报道,说的是:一个年仅6岁的小男孩,有一天冲着他的父亲嚷道“爸爸,我要泡妞!”家长顿时目瞪口呆,起先以为是受港台影视的影响,中毒太深,细加追问,原来他的儿子要吃一种袋装奶油玉米球的... 前不久,新闻媒体有一则《六岁儿子要“泡妞”》的报道,说的是:一个年仅6岁的小男孩,有一天冲着他的父亲嚷道“爸爸,我要泡妞!”家长顿时目瞪口呆,起先以为是受港台影视的影响,中毒太深,细加追问,原来他的儿子要吃一种袋装奶油玉米球的休闲食品。这种儿童食品竟然被起了一个港味十足的“泡妞”品名。就是这种明显带有低级趣味,格调低下的以:“泡妞”作为品名的玉米休闲食品,还公然出现在上海不少商店的货架上。 在当前深化改革,扩大开放的今天,有些商品品名一味追求洋腔洋调或港澳新奇。 展开更多
关键词 品名 商品命名 语言艺术 规范命名 休闲食品 语言文字规范 长顿 全音译 消费者 半音
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产品命名技巧拾零
4
作者 舒宁 《现代企业》 1995年第1期49-50,共2页
成功的产品命名,能给人以深刻的影响和记忆,对提高企业和产品知名度大有裨益。 在国外,厂商对给商品起名十分讲究。其认真劲令人惊讶。为了找到一个恰当的有促销作用的名字,日本人每推出一项产品往往要集思广益从几十个名字中筛选出最... 成功的产品命名,能给人以深刻的影响和记忆,对提高企业和产品知名度大有裨益。 在国外,厂商对给商品起名十分讲究。其认真劲令人惊讶。为了找到一个恰当的有促销作用的名字,日本人每推出一项产品往往要集思广益从几十个名字中筛选出最好的名字来。命名中他们一般要遵从5个起名的“铁的法则”,这就是:1、容易看;2、容易听;3、容易读;4、容易写;5、容易理解。 展开更多
关键词 产品命名 商品命名 商品名称 商品的特性 消费者 产品知名度 促销作用 电冰箱 外销产品 名字
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产品命名技巧
5
作者 舒宁 《机电产品市场》 1995年第1期35-36,共2页
成功的产品品名,能给人以深刻的印象,迅速为人们所接受和喜爱,对提高企业和产品知名度大有裨益。 在国外,厂商对给商品起名字十分讲究,其“认真劲”令人感到惊讶。日本人每推出一项产品平均要从40~50个名字中筛选出一个最好的名字来命... 成功的产品品名,能给人以深刻的印象,迅速为人们所接受和喜爱,对提高企业和产品知名度大有裨益。 在国外,厂商对给商品起名字十分讲究,其“认真劲”令人感到惊讶。日本人每推出一项产品平均要从40~50个名字中筛选出一个最好的名字来命名,命名中他们一般要遵从5个起名的“铁的法则”,这就是:1.容易看;2.容易听;3.容易读;4.容易写;5.容易理解。为了找到一个最恰当的。 展开更多
关键词 产品命名 商品命名 商品名称 商品的特性 消费者 产品知名度 名字 日本 经营者 校办企业
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产品命名的艺术
6
作者 谭爱平 《中国工商》 1994年第5期24-25,共2页
产品命名的艺术谭爱平在激烈的市场竞争中,厂家的产品靠什么来打开销路呢?靠质量优良、价格公道、服务周到,靠信誉卓著的名牌企业制造的名牌产品。而“名牌”产品就是质量、价格、服务等的集中体现。可以这样说,无论是国内市场或是... 产品命名的艺术谭爱平在激烈的市场竞争中,厂家的产品靠什么来打开销路呢?靠质量优良、价格公道、服务周到,靠信誉卓著的名牌企业制造的名牌产品。而“名牌”产品就是质量、价格、服务等的集中体现。可以这样说,无论是国内市场或是国际市场,“名牌”总是打开销路、占... 展开更多
关键词 产品命名方法 消费者 商品命名 招徕生意的广告 产品名称 市场竞争 名牌产品 打开销路 经营者 “傻子瓜子”
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商品命名也是一门学问——浅谈商品命名与消费心理
7
作者 李振戌 姜学军 《经济工作导刊》 2000年第21期32-33,共2页
当今,我们正迈向一个“让顾客满意”的经营时代。作为一个企业,谁拥有顾客,谁就能在竞争中生存;谁抓住了顾客的心,谁就占有了市场。所以,一个新产品的推出,它的各个方面,如质量、式样、颜色、造型以及包装装潢、商品命名、商标和技术服... 当今,我们正迈向一个“让顾客满意”的经营时代。作为一个企业,谁拥有顾客,谁就能在竞争中生存;谁抓住了顾客的心,谁就占有了市场。所以,一个新产品的推出,它的各个方面,如质量、式样、颜色、造型以及包装装潢、商品命名、商标和技术服务等都要尽可能地满足消费者的心理需要。 展开更多
关键词 商品命名 命名原则 命名方法 消费者心理
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代词在商品命名中的妙用
8
作者 李超 李树梅 《理论观察》 1991年第6期59-60,共2页
现代商品种类繁多,不可胜数。其名字也如花似锦,绚烂纷呈。命名的方法更是出奇制胜,花样翻新。在诸多命名方法中,有一种嵌入代词的,似乎正在走俏,不少厂家争相效仿。 这种方法是在商品名字中嵌入一个代词,多数用的是人称代词,偶尔也见... 现代商品种类繁多,不可胜数。其名字也如花似锦,绚烂纷呈。命名的方法更是出奇制胜,花样翻新。在诸多命名方法中,有一种嵌入代词的,似乎正在走俏,不少厂家争相效仿。 这种方法是在商品名字中嵌入一个代词,多数用的是人称代词,偶尔也见用指别代词的。嵌入的代词,位置比较灵活,前后或者中间都可以。不论是药品、食品还是其他日用品常可见到这种命名的例子: 维尔豆奶粉 洁尔阴洗涤液 21金维他 司其乐洗衣机更有店铺的字号也喜欢用这种方法的: 健尔副食品商店 维尔丽美容美发厅 他她美干洗店 展开更多
关键词 商品命名 代词 命名方法 洁尔阴 “尔” 商品种类 美容美发厅 干洗店 洗涤液 市语
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中外商品名称构词
9
作者 梁吉平 陈骏佼 《西南交通大学学报(社会科学版)》 2020年第3期88-97,共10页
商品名称不仅能够区别商品身份类别,而且可以凸显商家的商业理念或文化。通过分析线上线下商城所收集的2602个中外商品名称,尤其是分析服装行业商品命名数据,发现中外商品名都力求用最合适的语言字词来构成商品名称:本土商品名称构词形... 商品名称不仅能够区别商品身份类别,而且可以凸显商家的商业理念或文化。通过分析线上线下商城所收集的2602个中外商品名称,尤其是分析服装行业商品命名数据,发现中外商品名都力求用最合适的语言字词来构成商品名称:本土商品名称构词形式以合成词为主,兼有单纯词、数字型、中英文混合型等多种类型,国外商品名称主要以音译形式汉译;在构词趋向上,中外商品名称呈现本土化、洋化、萌系、人名化及相互借鉴等多种趋向。商品命名的趋势与社会环境变化相关,蕴涵了社会现象及文化背景的差异及变化。 展开更多
关键词 本土商品 国外商品 商品命名 构词比较
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日本豆腐商另辟蹊径 结合创意包装赢得6亿市场 被引量:1
10
《中国包装》 2016年第4期88-89,共2页
市场上的豆腐大都是方方正正的,虽然有口感上的差异,但大体形状都相似。不过,日本有一位豆腐制造商,在平静的豆腐市场,激起层层浪花。他通过受众定位、包装革新、个性营销,让普普通通的豆腐变得时尚而富有品牌价值,让人眼前一亮,爱不释... 市场上的豆腐大都是方方正正的,虽然有口感上的差异,但大体形状都相似。不过,日本有一位豆腐制造商,在平静的豆腐市场,激起层层浪花。他通过受众定位、包装革新、个性营销,让普普通通的豆腐变得时尚而富有品牌价值,让人眼前一亮,爱不释手。定位差异化2005年,日本京都的伊藤信吾接手父亲的豆腐老店后,不满足于" 展开更多
关键词 受众定位 日本京都 品牌特色 原创设计 贴纸 店名 商品命名 音乐产品 跨界营销 塑料容器
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去北京胡同看看
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作者 罗军(摄影) 《民心》 2019年第4期52-55,共4页
胡同,是一种古老的城市小巷。胡同原为蒙古语,即小街巷。提起胡同,尤以北京为最。由于北京古时城建就有严格规划,所以胡同都比较直,星罗棋布,共有7000余条,名称五花八门,有的以人物命名,如文丞相胡同;有的以市场、商品命名,如金鱼胡同;... 胡同,是一种古老的城市小巷。胡同原为蒙古语,即小街巷。提起胡同,尤以北京为最。由于北京古时城建就有严格规划,所以胡同都比较直,星罗棋布,共有7000余条,名称五花八门,有的以人物命名,如文丞相胡同;有的以市场、商品命名,如金鱼胡同;有的以北京土语命名,如闷葫芦罐胡同等。 展开更多
关键词 胡同 北京 人物命名 商品命名 蒙古语
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西方英文品牌命名特色刍议
12
作者 杨卫东 《商业时代》 北大核心 2010年第13期144-145,共2页
品牌名称作为一种产品质量的象征,自然也是一种广告宣传形式。实际上,潜在的消费者通常根据品牌名称来判断一个产品的质量。作为一种特殊类型的广告宣传形式,品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定。西方英文品牌有其独特的... 品牌名称作为一种产品质量的象征,自然也是一种广告宣传形式。实际上,潜在的消费者通常根据品牌名称来判断一个产品的质量。作为一种特殊类型的广告宣传形式,品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定。西方英文品牌有其独特的命名特色,本文据此进行深入探讨,以期为我国企业的相关工作以启示。 展开更多
关键词 英文品牌 商品命名 命名 特色
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商品命名与消费者心理
13
作者 邵玲娜 《黔南民族师范学院学报》 1995年第3期47-48,共2页
商品名称是消费者识别商品的重要标志之一。不仅如此,商品名称还是一种能引起消费者心理活动的特殊刺激物。好的商品名称,能丰富消费者的心理活动,激发消费者的购买欲望。因此,要充分发挥商品名称对消费者心理活动的良好影响力,商品的... 商品名称是消费者识别商品的重要标志之一。不仅如此,商品名称还是一种能引起消费者心理活动的特殊刺激物。好的商品名称,能丰富消费者的心理活动,激发消费者的购买欲望。因此,要充分发挥商品名称对消费者心理活动的良好影响力,商品的命名是否符合消费者的心理要求,是值得注意的一个问题。 展开更多
关键词 商品命名 消费者心理 商品名称 购买欲望 心理过程 购买行为 心理活动 良好影响 语言文字 主要特性
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剖事析理 一事一议——评论事理研究
14
作者 沈九涛 《传媒观察》 1993年第3期27-29,共3页
剖事析理,一事一议,是最常见的评论方法,它针对某种带有普遍性、代表性的典型事例,或褒扬,或针砭,论是非,定从违,给人以启迪和教育。概括许多评论,剖事析理的方法主要有这样四种:由表及里,由浅入深,拨谬反正,剔骨出髓。 1、由表及里。... 剖事析理,一事一议,是最常见的评论方法,它针对某种带有普遍性、代表性的典型事例,或褒扬,或针砭,论是非,定从违,给人以启迪和教育。概括许多评论,剖事析理的方法主要有这样四种:由表及里,由浅入深,拨谬反正,剔骨出髓。 1、由表及里。这是剖事析理的一种主要方法。 展开更多
关键词 析理 剔骨 山西大同 全国政协会议 商品命名 社会舆论 中式快餐 牌名 反面典型 全国人大会议
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新食品熏蒸剂ProFume
15
作者 李望昌 《有机氟工业》 CAS 2004年第4期23-26,62,共5页
美国陶氏农科公司(Dow AgroSciences LLC)最近推出了一种广谱收获后物品熏蒸剂,商品命名为ProFume(普罗氟),已经美国环保局多次分阶段批准使用,登记号为62719。
关键词 商品命名 公司 美国 食品 批准 物品 广谱 分阶段 熏蒸剂
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标识设计与商标命名时的禁忌
16
作者 杨亦武 《内蒙古教育(D)》 2015年第3期94-95,共2页
在标识设计中,包含了美学、文化等诸多因素,笔者在多年的实践中积累了一些经验,有成功亦有失败的案例,在这里主要谈谈标识设计与商标命名时的禁忌。
关键词 商品命名 标志 禁忌
原文传递
颜料会馆初现端倪
17
作者 段质美 《中国涂料》 CAS 2021年第12期69-71,共3页
近日,在报刊上看到北京有个颜料会馆时非常惊喜,于是动手查阅与会馆有关的书籍资料,在已故作者李华所著的《明清以来北京工商会馆碑刻选编》[1](简称《选编》,后同)中称,“会馆是一种地方性的同乡组织”,“在于‘以敦亲睦之谊,以叙桑梓... 近日,在报刊上看到北京有个颜料会馆时非常惊喜,于是动手查阅与会馆有关的书籍资料,在已故作者李华所著的《明清以来北京工商会馆碑刻选编》[1](简称《选编》,后同)中称,“会馆是一种地方性的同乡组织”,“在于‘以敦亲睦之谊,以叙桑梓之乐,虽异地宛若同乡’”。“到清末为止,北京共有大小会馆三百九十二处”,“这近四百处会馆当中,约占百分之八十六左右为供应各地封建士大夫进京应试解决食宿问题而设立的,有的就直接称为‘试馆’”。其中绝大多数都是以地域署名,如浙绍会馆、安徽芜湖会馆等。明清时期,实行科举取士,每到会试期间,众多的举人来至北京,寄宿于同籍贯的会馆中。故而少有以商品命名的会馆,今媒体报道了颜料会馆的存在,且以商品为冠名,加之颜料又与油漆(涂料)须臾不可分开,对它的兴趣油然而生。 展开更多
关键词 商品命名 封建士大夫 颜料 科举取士 同乡组织 书籍资料 安徽芜湖 媒体报道
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郑州航空工业管理学院学报1993年总目次
18
《郑州航空工业管理学院学报》 1993年第4期60-62,共3页
关键词 企业计划管理 吴沈 魏学勤 国有企业制度 商品命名 审计判断 民用飞机 企业经营机制 经济联合 决策理论
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略论商品命名中的“西语化”倾向
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作者 刘延新 《沈阳大学学报》 CAS 1993年第1期70-71,66,共3页
近年来,某些生产厂家在为其商品命名的过程中,出现了一种倾向,即喜欢用音译外来词语的形式命名.大致的形式有两种:
关键词 商品命名 外来词语 克力架 语言学问题 牌名 演变情况 德莫克拉西 廖廖无几 洛瓦特 西方语言
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