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谈商业广告的翻译 被引量：63
1
作者 蒋磊 《中国翻译》 CSSCI 北大核心 1994年第5期40-43,共4页
为在国际经济活动中“使世界了解中国,让中国走向世界”,开展经贸广告翻译的研究,对促进双向交流有着十分重要的意义。本文试就商业广告的翻译问题谈谈自己的粗浅看法,以就教于同行。 一、商业广告翻译的对等问题 人类思维内容的共通性... 为在国际经济活动中“使世界了解中国,让中国走向世界”,开展经贸广告翻译的研究,对促进双向交流有着十分重要的意义。本文试就商业广告的翻译问题谈谈自己的粗浅看法,以就教于同行。 一、商业广告翻译的对等问题 人类思维内容的共通性决定了英汉两种语言之间的共同点远远超出不同点。 展开更多
关键词 商业广告 广告翻译 语义对等 翻译单位 翻译对等 文化对等 文体对等 译语习惯 英语广告 字面意义
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关于当前我国中小学价值教育几个问题的思考 被引量：81
2
作者 石中英 《人民教育》 CSSCI 北大核心 2010年第8期6-11,共6页
一、关于价值和价值教育的概念。 “价值”（value）这个词，人们并不陌生。在许多的商业广告中。人们都可以见到它的身影，如“位置决定价值”（房地产广告）、“价值决定投资”（招商广告），等等。这种用法的“价值”概念，其内涵... 一、关于价值和价值教育的概念。 “价值”（value）这个词，人们并不陌生。在许多的商业广告中。人们都可以见到它的身影，如“位置决定价值”（房地产广告）、“价值决定投资”（招商广告），等等。这种用法的“价值”概念，其内涵简要地说是指“客体满足主体需要的程度”。 展开更多
关键词 价值教育 中小学 “价值” 房地产广告 商业广告 招商广告 价值决定 主体需要
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商业广告中出演者的民事责任问题——来自日本法的启示 被引量：38
3
作者 于剑华 《法学》 CSSCI 北大核心 2006年第8期89-95,共7页
越来越多的商家意识到明星、专家、社会名人的影响力,在本企业或者产品广告中邀请他们担任证明者、推荐者或者形象代言人。而商业广告传达虚假夸大信息,欺诈误导消费者时,除了我国《广告法》明确规定需要承担民事责任的主体以外,广告出... 越来越多的商家意识到明星、专家、社会名人的影响力,在本企业或者产品广告中邀请他们担任证明者、推荐者或者形象代言人。而商业广告传达虚假夸大信息,欺诈误导消费者时,除了我国《广告法》明确规定需要承担民事责任的主体以外,广告出演者是否也需要对消费者承担侵权责任,我国法律对此并无规定。鉴于出演者对广告效果和消费者的影响力,应该适用《民法通则》的有关规定以确定出演者责任的有无。 展开更多
关键词 商业广告 出演者 民事责任
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商业广告“讲导向”的逻辑起点和价值准绳 被引量：44
4
作者 陈相雨 《传媒》 CSSCI 北大核心 2017年第20期77-79,共3页
商业广告"讲导向"的逻辑起点在于资本的原罪性,即资本毫无休止的逐利性。在现实层面表现为商业广告加重了当前社会情感结构的失衡。为此,商业广告必须从提供真实可靠的信息、传递正能量、尊重社会普遍认可的道德准则、符合社... 商业广告"讲导向"的逻辑起点在于资本的原罪性,即资本毫无休止的逐利性。在现实层面表现为商业广告加重了当前社会情感结构的失衡。为此,商业广告必须从提供真实可靠的信息、传递正能量、尊重社会普遍认可的道德准则、符合社会主义核心价值观等要求出发,落实"讲导向"的价值准绳,促进商业广告的可持续、健康发展。 展开更多
关键词 商业广告 “讲导向” 逻辑起点 价值准绳
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目的论对商业广告翻译的指导意义 被引量：25
5
作者 张文娟 《西华师范大学学报（哲学社会科学版）》 2004年第2期74-77,共4页
广告的文体风格和其特殊功能决定了广告翻译的特殊性,传统翻译标准"忠实""对等"显然不能适应商业广告翻译手法的灵活性,无法解释广告翻译中必要的调整、删减或改写等现象。"目的论"将翻译看作有目的的交... 广告的文体风格和其特殊功能决定了广告翻译的特殊性,传统翻译标准"忠实""对等"显然不能适应商业广告翻译手法的灵活性,无法解释广告翻译中必要的调整、删减或改写等现象。"目的论"将翻译看作有目的的交际行为,将译文的预期目的置于翻译的首要位置,为商业广告中译者灵活运用翻译方法、选择翻译策略提供了理论依据。如果说目的论对各类文体翻译的普遍适合性还有待探讨的话,那么对于交际目的明确的商业广告的翻译实践无疑具有重要的指导意义。 展开更多
关键词 商业广告 翻译方法 目的论 交际翻译 民族文化
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竞价排名服务中的网络关键词审查义务研究 被引量：35
6
作者 宋亚辉 《法学家》 CSSCI 北大核心 2013年第4期83-94,177,共12页
竞价排名服务作为新兴的商业推广模式,它的出现给现行法带来了不少挑战。当网络客户申请参与竞价排名的网络关键词侵犯第三人的知识产权时,搜索引擎服务商为其提供技术支持的行为是否构成间接侵权?这是司法过程中争议的一个焦点。竞价... 竞价排名服务作为新兴的商业推广模式,它的出现给现行法带来了不少挑战。当网络客户申请参与竞价排名的网络关键词侵犯第三人的知识产权时,搜索引擎服务商为其提供技术支持的行为是否构成间接侵权?这是司法过程中争议的一个焦点。竞价排名的法律性质是解决该争点的先决性问题。对此,现行法虽无明文规定,但法官的实践智慧促成了相对统一的裁判规则,即服务商对网络关键词负主动审查义务。该裁判规则隐含着经济理性,它能够充分利用搜索引擎服务商的信息优势和"私人监控"优势来制约"搭便车"行为,并能够以事半功倍的效果来保护知识产权,还能对竞价排名市场产生规范效应。 展开更多
关键词 竞价排名 网络关键词 审查义务 商业广告
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从关联理论角度解读广告翻译中的变通 被引量：32
7
作者 潘莉 《山东外语教学》 2003年第6期78-80,87,共4页
商业广告成功与否,关键是看能否抓住广告受众的认知心理.本文通过广告翻译实例试图探讨:关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有的解释力,以及对实现广告AIDA功能的启示.本文运用关联理论中的认知语境、最佳相关... 商业广告成功与否,关键是看能否抓住广告受众的认知心理.本文通过广告翻译实例试图探讨:关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有的解释力,以及对实现广告AIDA功能的启示.本文运用关联理论中的认知语境、最佳相关原则等概念,分析译者为使广告译文实现AIDA功能应当遵循的翻译准则,以及应该具体采取哪些翻译策略和方法. 展开更多
关键词 关联理论 广告翻译 认知语境 商业广告 语用理论
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商务英语中的商务文化意识及其培养 被引量：29
8
作者 高淑英 《商业文化》 2005年第10期59-60,共2页
商务文化是以往商务英语所忽视的一项重要内容,是商务活动的杠杆和润滑剂。商务文化冲突不仅给交易双方带来身心上的不快,更严重的是导致商务谈判的失败。因此,培养商务文化意识就成了迫在眉睫的事情。
关键词 商务文化 商业谈判 商业广告 商标
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论商业广告代言人的法律责任 被引量：17
9
作者 曾咏梅 《中国人民大学学报》 CSSCI 北大核心 2009年第1期89-95,共7页
商业广告代言人是广告活动中的重要参加者,但与广告主、广告经营者及发布者相比处于被支配的次要地位;代言人代言虚假广告侵害了消费者的知情权,既违背了诚实信用原则,也违反了法律,应当承担相应的法律责任。在追究虚假广告代言人的责任... 商业广告代言人是广告活动中的重要参加者,但与广告主、广告经营者及发布者相比处于被支配的次要地位;代言人代言虚假广告侵害了消费者的知情权,既违背了诚实信用原则,也违反了法律,应当承担相应的法律责任。在追究虚假广告代言人的责任时,应以行政责任为主,民事责任和刑事责任为辅。 展开更多
关键词 商业广告 代言人 法律地位 法律责任
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商业广告情感后果的批判性分析 被引量：22
10
作者 朱霜 《新闻知识》 2018年第6期69-73,共5页
商业广告所传播的情感在一定程度上满足了受众的情感需求,对促进社会情感和谐起到了应有的作用,但也会引发明显的情感后果,包括社会焦虑感、相对剥削感与社会怨恨感等。其根本原因在于,商业广告完全受制于资本逻辑,但社会情感结构失衡... 商业广告所传播的情感在一定程度上满足了受众的情感需求,对促进社会情感和谐起到了应有的作用,但也会引发明显的情感后果,包括社会焦虑感、相对剥削感与社会怨恨感等。其根本原因在于,商业广告完全受制于资本逻辑,但社会情感结构失衡却是商业广告中情感传播得以发挥效益的主观现实场域。因此,对商业广告情感后果的分析,不仅要联系其背后的资本逻辑,更要联系当下失衡的情感结构。 展开更多
关键词 商业广告 情感传播 情感后果
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论公益广告的社会功能 被引量：14
11
作者 吴元梁 《电视研究》 1997年第4期33-34,共2页
关键词 公益广告 商业广告 社会功能 价值导向 社会公益事业 审美功能 思想道德 引起人们的注意 社会主义精神 存在和发展
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英汉广告修辞手法的比较与翻译 被引量：14
12
作者 苏淑惠 《外国语言文学》 1995年第4期33-37,共5页
一切修辞手法在商业广告中的运用都是为了达到推销商品或劳务的目的。英汉广告亦然。或是利用语言文字的特点,以增强广告语言的情韵,使广告对象对推销的商品产生兴趣与好感;或是挖掘语言文字所蕴含的历史文化内涵,刻意塑造一种美好的形... 一切修辞手法在商业广告中的运用都是为了达到推销商品或劳务的目的。英汉广告亦然。或是利用语言文字的特点,以增强广告语言的情韵,使广告对象对推销的商品产生兴趣与好感;或是挖掘语言文字所蕴含的历史文化内涵,刻意塑造一种美好的形象,给人以启迪、联想,以激发对象的消费欲。但是由于受本民族语言文化的制约与影响,英汉广告又各有自己的表现手法,形成各自的风格特点。通过英汉广告修辞手法的比较,有助于我们在广告翻译或国际广告制作中把握它们的特点,进行有效的转换或创作。本文主要从语言文字及文化特点两方面来探讨英汉商业广告中常用修辞手法的异同及其翻译。 展开更多
关键词 修辞手法 英汉广告 修辞功能 英语广告 语言文字 四字格 文化内涵 信息功能 商业广告 商品信息
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关于网红“直播带货”法律属性的思考 被引量：17
13
作者 刘双舟 《中国市场监管研究》 2020年第5期21-23,共3页
网红"直播带货"是一种新兴的电商交易模式,从构成要素角度分析,实现了"人、货、场"三种商业优势的完美组合,同时也大大增加了法律定性的难度。如果仅仅从其中一种或两种构成因素来定性,就有可能陷入"盲人摸象&... 网红"直播带货"是一种新兴的电商交易模式,从构成要素角度分析,实现了"人、货、场"三种商业优势的完美组合,同时也大大增加了法律定性的难度。如果仅仅从其中一种或两种构成因素来定性,就有可能陷入"盲人摸象"的困境。将网红"直播带货"认定为商业广告,表面上看符合现行《广告法》的规定,但也暴露了现行法律的滞后性。呼吁有关部门尽快启动《广告法》的修订。 展开更多
关键词 网红 直播带货 商业广告 广告法
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当前汉语中的变异现象 被引量：11
14
作者 赵世开 《语文建设》 1988年第1期24-27,共4页
0.本文试论开放型社会中社会语言学研究的方向和重点。所谓开放型社会是指积极地并频繁地跟外界交往的社会。相对而言,封闭型的社会则消极地并较少甚至拒绝跟外界交往。1979年以后,随着改革、搞活和开放政策的实施,中国社会由封闭型走... 0.本文试论开放型社会中社会语言学研究的方向和重点。所谓开放型社会是指积极地并频繁地跟外界交往的社会。相对而言,封闭型的社会则消极地并较少甚至拒绝跟外界交往。1979年以后,随着改革、搞活和开放政策的实施,中国社会由封闭型走向了开放型。近七八年来,汉语里出现了许多有趣的变异现象。这种现象在词汇里表现得尤为明显。 展开更多
关键词 变异现象 社会语言学研究 社会语言学家 语码 语言变异 七八 商业广告 科技术语 写作过程 语言运用
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手机广告发展状况分析 被引量：6
15
作者 匡文波 《传媒》 2007年第1期51-52,共2页
关键词 手机广告 广告发展 媒体广告 商业广告 手机媒体
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大众文化研究视野中的流行音乐 被引量：15
16
作者 张莉莉 《人民音乐（评论）》 CSSCI 北大核心 2005年第5期33-35,共3页
由英国伯明翰学派20世纪70年代开创的“文化研究”的理论、方法与实践在80年代传入美国、澳大利亚等国,90年代后期传入中国,至今方兴未艾,成为人文社科领域的显学。而大众文化研究是文化研究一个非常重要的研究领域,这里所说的大众文化... 由英国伯明翰学派20世纪70年代开创的“文化研究”的理论、方法与实践在80年代传入美国、澳大利亚等国,90年代后期传入中国,至今方兴未艾,成为人文社科领域的显学。而大众文化研究是文化研究一个非常重要的研究领域,这里所说的大众文化是一个特定的范畴,它主要是指与当代大工业生产密切相关,并且以工业方式大批量生产、复制消费性文化商品的文化形式。如流行音乐、商业电影、畅销小说、电视剧、商业广告、时尚杂志、时装表演等等。90年代后期至今的流行乐迷是一代“新人类”,他们和“前辈”歌迷相比,缺乏消费的主动性、创造性,更关注“私人生活”里的一己情感口味,而无意于社会群体的文化参与,而他们的私人流行音乐消费又是惊人的标准一致,成为阿多诺所批评的文化工业的受众。“‘惟乐不可以为伪’在今天已经不能成立,成批量生产的音响垃圾已经足够败坏大众的胃口,并温情脉脉地滋养着下一代人的精神软骨。特别在当我们全力以赴物质与金钱的战场的时候,没有骨气和责任感的流行音乐如同一切假文化艺术之名的文化一样,完全会成为文化毁灭者甚至终结者的帮凶。”这种忧虑并非多余,如果说80年代流行音乐充满了生机、活力和激情,像个活蹦乱跳的孩子,而当前的流行音乐则未免委靡、早衰,充斥着丑闻和花边。在强大的市场的逻辑下上演着一出不断更迭演员的相同的剧目,成为阿多诺文化工业理论的一个注脚。因此,对当前流行音乐的征候分析必须回到阿多诺和葛兰西! 展开更多
关键词 流行音乐 大众文化 研究视野 20世纪70年代 “文化研究” 伯明翰学派 大批量生产 80年代 澳大利亚 90年代 人文社科 研究领域 工业生产 文化形式 文化商品 商业电影 畅销小说 商业广告 时尚杂志 时装表演 消费性 电视剧
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繁荣公益广告事业的对策 被引量：9
17
作者 孙瑞祥 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2001年第2期25-26,共2页
关键词 公益广告事业 商业广告 理论研究 社会参与 制作水平 社会监督机制
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对我国公益广告现状的一点思考 被引量：10
18
作者 程士安 陈文轩 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 1997年第3期89-91,共3页
电视屏幕画面叠出:街上行人匆匆,一双充满渴望和期盼的眼睛,凝视着橱窗里陈列的一双双运动鞋,一个右腿被高高截去的男孩,坐着轮椅在人潮中寂寞地离去……。雄厚沉稳的画外音:“您对他的关心能不能是完全的呢?”字幕显现在黑色的屏幕上:... 电视屏幕画面叠出:街上行人匆匆,一双充满渴望和期盼的眼睛,凝视着橱窗里陈列的一双双运动鞋,一个右腿被高高截去的男孩,坐着轮椅在人潮中寂寞地离去……。雄厚沉稳的画外音:“您对他的关心能不能是完全的呢?”字幕显现在黑色的屏幕上:“关心残疾,发扬互爱精神”。短短30秒钟的广告片,使观众的心禁不住猛地颤栗起来,感到一阵怜惜与酸楚。面对这双期盼的眼睛,你的答案是什么?这就是近期在我国电视屏幕上推出的公益广告:关心残疾人(鞋篇),带给观众的心灵震动。 展开更多
关键词 公益广告 广告现状 商业广告 电视公益广告 受众 公益机构 广告创意 表现手法 精神文明建设 社会主义精神
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公益广告初探 被引量：15
19
作者 许俊基 丁俊杰 衡晓阳 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 1991年第4期54-58,共5页
公益广告,是公共广告的一个组成部分,是不以营利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告,所以它又叫做由社会参加的为社会服务的广告。公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性,它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意,去规范公众... 公益广告,是公共广告的一个组成部分,是不以营利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告,所以它又叫做由社会参加的为社会服务的广告。公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性,它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意,去规范公众的言行举止.以达到培养良好的社会文化和风气的目的。公益广告策动它的受众去执行或支持某种为广大公众认为是有益的社会事业和风尚。在中国。 展开更多
关键词 公益广告 社会文化 商业广告 非营利性 中央电视台 广告公司 设置原则 公众 受众 社会公共利益
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企业在公益广告中扮演的角色 被引量：7
20
作者 程爱晶 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2000年第5期123-125,共3页
关键词 公益广告 商业广告 中国大陆 企业形象广告 公益宣传 责任和义务 公益观念 企业理念 广告发展 精神文明建设
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