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题名美特斯·邦威的多明星代言策略分析
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作者
李宏
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机构
东华大学管理学院
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出处
《生产力研究》
CSSCI
北大核心
2008年第14期112-114,共3页
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文摘
美特斯·邦威是国内近几年休闲服成长最快的品牌之一,也是休闲服企业实施多明星代言的典型代表。文章以美特斯·邦威为例,结合市场调查,分析了该企业实施多明星代言的效果,并对服饰企业实施多明星代言策略提出了建议。在运用多明星代言策略时,应处理好代言人个性与品牌个性的关系,遵循品牌形象大于品类形象和产品形象的原则,并避免单纯从性别的角度对明星代言人进行区分。
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关键词
多明星代言
品牌形象
产品形象
品类形象
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名渠道品牌的力量
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作者
谢震
晓石
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出处
《中国商人（商业经理人）》
2004年第3期28-31,共4页
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文摘
沃尔玛拥有众多的自有品牌,如山姆精选(Sams'Choice)、乔治服饰(George)、Kathie Lee,Catalina,BasicEquipment,Bobbie Brooks,FadedGlory等等,涉及食品、服装、玩具等多个领域.在很多品类里,沃尔玛的自有品牌的销售额都进入了行业的前三名.
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关键词
沃尔玛集团
品牌经营
质量管理
品类选择
品类形象
供应商
品牌选择
企业利润
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分类号
F737.124.2
[经济管理—产业经济]
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