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品牌信任的前因后果驱动机制研究 被引量：10
1
作者 袁登华 罗嗣明 +1 位作者 唐春燕 江丽英 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2008年第6期1334-1338,共5页
本研究通过大样本问卷调查,采用结构方程建模的方法探讨品牌信任的前因后果驱动机制。结果表明:品牌的直接经验和间接经验通过品牌态度和品牌信任的中介作用对品牌绩效发生影响,其中品牌直接经验比品牌间接经验对品牌态度的影响更大。... 本研究通过大样本问卷调查,采用结构方程建模的方法探讨品牌信任的前因后果驱动机制。结果表明:品牌的直接经验和间接经验通过品牌态度和品牌信任的中介作用对品牌绩效发生影响,其中品牌直接经验比品牌间接经验对品牌态度的影响更大。这说明只有消费者对品牌产生了亲身体验以后,才会实质性地改变对品牌的态度和信任。品牌信任是导致品牌绩效的直接因素。 展开更多
关键词 品牌信任 品牌态度 品牌经验 品牌绩效
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网民评论对消费态度和意愿的影响--观察信息刺激、信源可信度与品牌经验的相互作用 被引量：12
2
作者 葛岩 赵丹青 秦裕林 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2010年第10期102-108,共7页
关注网评、广告等网络信息,网评信源可信度和网下品牌经验对于消费态度和意愿的交互影响,本研究通过实验手段发现,网络商业信息对于消费态度和意愿有着显著影响,信源可信度与网络信息互动时会产生交互影响,而网下经验有力约束网上信息... 关注网评、广告等网络信息,网评信源可信度和网下品牌经验对于消费态度和意愿的交互影响,本研究通过实验手段发现,网络商业信息对于消费态度和意愿有着显著影响,信源可信度与网络信息互动时会产生交互影响,而网下经验有力约束网上信息和信源可信度的影响。 展开更多
关键词 信源可信度 说服 网民评论 品牌经验 UGC
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借鉴河南文化品牌经验 杭州如何打造宋韵文化高地
3
作者 张冬昊 《杭州》 2023年第1期60-61,共2页
近年来,河南省立足优秀传统文化的创造性转化与创新性发展,以“一部河南史、半部中国史”为旗帜,着力打造“中原文化”与“唐风宋韵”主题文化,成功打响了河南文化品牌。通过探析河南文化品牌塑造的路径,杭州可以借鉴其经验推进宋韵文... 近年来,河南省立足优秀传统文化的创造性转化与创新性发展,以“一部河南史、半部中国史”为旗帜,着力打造“中原文化”与“唐风宋韵”主题文化,成功打响了河南文化品牌。通过探析河南文化品牌塑造的路径,杭州可以借鉴其经验推进宋韵文化建设。 展开更多
关键词 创造性转化 创新性发展 中国史 优秀传统文化 品牌经验 着力打造 文化高地 如何打造
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近年来我国影视文旅的品牌实践及未来路径——以横店影视为例
4
作者 方红峰 《中国品牌与防伪》 2023年第7期52-55,共4页
品牌是企业的无形资产。影视文旅领域的品牌实践呈现出品牌化、多元化和集团化的经营模式。以横店影视为例,影视文旅的品牌经验主要表现在对于企业标识的重视、重视国内外合作、强大的硬件和软件配套以及衍生品开发等方面;同时,横店影... 品牌是企业的无形资产。影视文旅领域的品牌实践呈现出品牌化、多元化和集团化的经营模式。以横店影视为例,影视文旅的品牌经验主要表现在对于企业标识的重视、重视国内外合作、强大的硬件和软件配套以及衍生品开发等方面;同时,横店影视运用新兴的互联网技术重视自身品牌的保护和维护。我国未来的影视品牌在多元化经营、运用新媒体等方面大有可为。 展开更多
关键词 企业的无形资产 多元化经营 企业标识 横店 经营模式 品牌经验 未来路径 衍生品开发
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网站特性对网络购买意图影响实证研究 被引量：1
5
作者 林振旭 苏勇 《商业时代》 北大核心 2007年第28期80-81,85,共3页
应用互联网从事营销活动,进而获得竞争优势,已成为企业营销策略发展的趋势。因此,了解影响消费者网络购买意图的因素,是发展电子商务的关键。本文以网络消费者的问卷为样本,研究了网站特性即互动性、娱乐性、知识性对消费者网络购买意... 应用互联网从事营销活动,进而获得竞争优势,已成为企业营销策略发展的趋势。因此,了解影响消费者网络购买意图的因素,是发展电子商务的关键。本文以网络消费者的问卷为样本,研究了网站特性即互动性、娱乐性、知识性对消费者网络购买意图的影响。结果表明:网站特性会正向影响消费者的品牌信任与品牌经验,而品牌信任与品牌经验则对消费者网络购买意图有正向影响。 展开更多
关键词 网站特性 品牌信任 品牌经验 消费者购买意图 网络购物
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选树典型 聚焦重点 推动“产改”提质增效
6
作者 耿晓利 《工会信息》 2022年第15期17-18,共2页
近年来,江苏省泰州市总工会发挥牵头抓总作用,聚焦典型选树和扩面提质,把企业“产改”典型提炼成可供借鉴的经验做法,让品牌经验在企业落地生根,推动“产改”工作全面提升,打造高素质产业工人大军,为全面开启现代化新征程、建设“强富... 近年来,江苏省泰州市总工会发挥牵头抓总作用,聚焦典型选树和扩面提质,把企业“产改”典型提炼成可供借鉴的经验做法,让品牌经验在企业落地生根,推动“产改”工作全面提升,打造高素质产业工人大军,为全面开启现代化新征程、建设“强富美高”新泰州提供人才支撑。突出典型选树,发挥示范作用。通过培育一批创新度高、社会效果好的过硬典型,有效嫁接改革经验,实现互学互鉴,放大“产改”效应。一是分类选树。 展开更多
关键词 江苏省泰州市 典型选树 选树典型 落地生根 提质增效 创新度 品牌经验 扩面
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同心共谱“关工曲” 携爱唱好“双城记”
7
《关爱明天》 2024年第2期24-24,共1页
巴蜀一家亲,共谱“关工曲”。2024年,川渝两地关工委共同支持《关爱明天》改版升级,打造“立足四川、服务川渝、辐射西南、面向全国”的关工读本。从本期开始,本刊推出“川渝同心·连线重庆”专栏,聚焦重庆关心下一代工作先进品牌... 巴蜀一家亲,共谱“关工曲”。2024年,川渝两地关工委共同支持《关爱明天》改版升级,打造“立足四川、服务川渝、辐射西南、面向全国”的关工读本。从本期开始,本刊推出“川渝同心·连线重庆”专栏,聚焦重庆关心下一代工作先进品牌经验和优秀五老故事,以更广阔的视野,更细腻的笔触,生动展现川渝同心关爱下一代工作的丰富内涵、创新探索、成效成果,努力搭建川渝关工工作者交流互动平台。 展开更多
关键词 互动平台 双城记 创新探索 关工委 共谱 关心下一代工作 川渝两地 品牌经验
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“延伸品牌陷阱”论及其局限性
8
作者 赵爱华 《鞍山师范学院学报》 2001年第4期49-51,共3页
近年来，品牌延伸成了广告学的热点话题，有人赞同，有人反对。持反对意见的学者认为，忽视消费者心理特征的品牌延伸容易使企业跌入“延伸品牌的陷阱”。对此，本文在对大量营销实践进行系统分析的基础上认为，“延伸品牌陷阱”论受市... 近年来，品牌延伸成了广告学的热点话题，有人赞同，有人反对。持反对意见的学者认为，忽视消费者心理特征的品牌延伸容易使企业跌入“延伸品牌的陷阱”。对此，本文在对大量营销实践进行系统分析的基础上认为，“延伸品牌陷阱”论受市场竞争程度、企业财力及品牌管理经验等因素的制约，因此，该理论存在一定的局限性。 展开更多
关键词 定位 品牌战略 “延伸品牌陷阱”论 局限性 制约因素 市场竞争程度 企业财力 品牌管理经验 企业
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