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网站特性对网络购买意图影响实证研究 被引量:1

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摘要 应用互联网从事营销活动,进而获得竞争优势,已成为企业营销策略发展的趋势。因此,了解影响消费者网络购买意图的因素,是发展电子商务的关键。本文以网络消费者的问卷为样本,研究了网站特性即互动性、娱乐性、知识性对消费者网络购买意图的影响。结果表明:网站特性会正向影响消费者的品牌信任与品牌经验,而品牌信任与品牌经验则对消费者网络购买意图有正向影响。
作者 林振旭 苏勇
出处 《商业时代》 北大核心 2007年第28期80-81,85,共3页 Commercial
  • 相关文献

参考文献4

  • 1Rangamathan C, and Ganapathy S..Key dimensions of business -- to - consumer web sites.Information & Management, 2002 被引量:1
  • 2Shohreh. A. and I. B. Christine. A Proposal to Assess the Service Quality Services of Online Travel Agencies: An Exploratory Study.Journal of Professional Services Marketing, 2000.2(1) 被引量:1
  • 3Chaudhuri, Arjun and Holbrook, Morris B. The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty. Journal of Marketing Chicago,2001 被引量:1
  • 4[美]肖恩·史密斯,[美]乔·惠勒.顾客体验品牌化:体验经济在营销中的应用.韩顺平,吴爱胤译.北京:机械工业出版社,2004 被引量:1

同被引文献19

引证文献1

二级引证文献8

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