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公益求助中的“故事”:叙事文本与传播效果研究——基于“新浪微公益平台”网络筹款能力的考察 被引量：1
1
作者 刘叶子 张学知 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2022年第5期71-75,共5页
筹款能力是测量公益传播效果的直接指标,目前其影响因素的研究主要集中在对非内容要素的考察上。本文以微公益平台的公益求助文本为研究对象,借助文本挖掘法、自然语言处理、情感分析、文本分析相结合的混合研究方法,通过建立叙事文本... 筹款能力是测量公益传播效果的直接指标,目前其影响因素的研究主要集中在对非内容要素的考察上。本文以微公益平台的公益求助文本为研究对象,借助文本挖掘法、自然语言处理、情感分析、文本分析相结合的混合研究方法,通过建立叙事文本的属性特征对公益筹款能力影响的计量模型,对微公益平台上的疾病求助项目进行实证分析。研究发现,叙事主体、叙事风格、形象展示都会影响网络筹款能力,其中采用第一人称视角叙述的求助项目筹款能力显著高于第三人称;女性化视角的运用会提高筹款能力;情感叙事中的负面情绪、财务信息的说明、富有逻辑的论述正向影响筹款能力,但是呼吁请求和形象展示与之呈负相关。 展开更多
关键词 公益叙事文本 公益筹款能力 公益传播效果 公益众筹平台
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