中西方广告中的文化价值观——符号、语篇与文化价值取向 被引量：5

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作者 范红 黄瑞熙 《当代传播》 北大核心 2005年第6期63-65,共3页

本文从跨文化传播视角对处于不同文化语境下的当代中西广告进行比较研究。通过对案例广告的文案、图像及其他文本要素进行分析,考察其传达给目标受众的文化价值观层面的信息,并对照已有的不同文化语境人群的价值观念系统.对传递出的信... 本文从跨文化传播视角对处于不同文化语境下的当代中西广告进行比较研究。通过对案例广告的文案、图像及其他文本要素进行分析,考察其传达给目标受众的文化价值观层面的信息,并对照已有的不同文化语境人群的价值观念系统.对传递出的信息进行比较。研究结果认为:中西广告中体现的价值观念在基本保持各自传统的同时,由于跨文化传播日益密切而出现了新的特征。 展开更多

关键词 中西广告 跨文化传播 价值观念体系 符号 文本分析

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透过广告词来探究中西方价值观差异 被引量：1

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作者 刘娇艳 《科教文汇》 2009年第36期241-241,268,共2页

语言是文化的载体,所以从广告的文辞中可以反映中西方广告在创意、风格、语言等方面的差异,而这种差异是由各国历史、文化、价值观以及思维方式不同所造成的。广告作为一种大众化的传媒文化形式,充分体现了它所依附的文化背景。由此我... 语言是文化的载体,所以从广告的文辞中可以反映中西方广告在创意、风格、语言等方面的差异,而这种差异是由各国历史、文化、价值观以及思维方式不同所造成的。广告作为一种大众化的传媒文化形式,充分体现了它所依附的文化背景。由此我们可以透过广告词这种语言形式来探究中西方文化差异,研究中西方思维模式,了解自己的优势和劣势,让广告发挥更好效应。 展开更多

关键词 中西广告 文化差异 儒家思想 西方哲学

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论中西广告的异同

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作者 周砚钢 胡霄 《现代商贸工业》 2010年第19期159-160,共2页

从当前中西方的广告发展形势来看,影响中国广告发展的因素主要有经济、政治和文化。从中西广告对比的研究角度来审视影响中国广告发展的因素——经济、政治和文化,力图把西方广告理论和我国具体的实际相结合,最终创造属于中国人自己的... 从当前中西方的广告发展形势来看,影响中国广告发展的因素主要有经济、政治和文化。从中西广告对比的研究角度来审视影响中国广告发展的因素——经济、政治和文化,力图把西方广告理论和我国具体的实际相结合,最终创造属于中国人自己的广告世界。 展开更多

关键词 中西广告 经济 文化 政治 异同

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新修辞视域下中西广告翻译的等值问题探讨 被引量：1

4

作者 魏咪娜 《安徽理工大学学报（社会科学版）》 2017年第3期88-91,共4页

新修辞理论是一种以受众为中心的理论,注重话语的修辞力——话语的象征力量,激发受众的认同感,进而信服,最终达到影响受众改变态度或采取行动的目的。从新修辞的角度对中西广告实例进行分析,探讨其等值问题。

关键词 新修辞 受众 中西广告翻译

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跨文化视角下的中西广告语言差异研究

5

作者 周燕 《语文建设》 北大核心 2012年第02X期66-67,共2页

语言是文化的载体,世界上的每个民族都有着其独特的社会意识、思维模式和认知理解系统。语言和文化之间是相互依存、相互联系、相互影响的。语言一方面是文化的重要组成部分,是文化的重要载体,文化只有通过语言的形式才得以世代传承,另... 语言是文化的载体,世界上的每个民族都有着其独特的社会意识、思维模式和认知理解系统。语言和文化之间是相互依存、相互联系、相互影响的。语言一方面是文化的重要组成部分,是文化的重要载体,文化只有通过语言的形式才得以世代传承,另一方面,语言又受文化的制约,语言是以文化为根基生存的。体验哲学是以认知科学为基础的第二代创新,主要是关注句子和话语的构建,不是脱离文化交际单独存在的,是和交际的策略一致的,并且蕴含了一定的文化韵味。本文将以中西广告语言为基础,对其中所折射出的文化差异进行分析。 展开更多

关键词 跨文化 中西广告语言 文化差异

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中西方广告文化的差异及其成因 被引量：2

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作者 孙丰国 《今传媒》 2015年第11期136-138,共3页

中西方广告文化在外在表征上存在多种差异,中国广告注重精确表达、动之以情、喜用传统文化元素;西方广告则表现为自主推理、寓教于乐、善于艺术化的表达。中西方在社会文化背景、社会经济环境、公众文化层次、广告发展阶段等方面的不同... 中西方广告文化在外在表征上存在多种差异,中国广告注重精确表达、动之以情、喜用传统文化元素;西方广告则表现为自主推理、寓教于乐、善于艺术化的表达。中西方在社会文化背景、社会经济环境、公众文化层次、广告发展阶段等方面的不同是其广告文化差异形成的内在原因。把握中西方文化广告的差异,并科学理解其成因是高效跨文化广告传播的需要。 展开更多

关键词 中西方广告 广告文化 跨文化传播

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浅议中西方广告的差异

7

作者 阳艳群 潘有志 《法制与经济》 2007年第09X期125-126,F0003,共3页

本文对中西方广告的差异进行了比较和分析,并就中西方广告差异形成的原因以及中国广告谈如何发展进行了初步探讨,目的在于通过比较找出差别,取长补短,从中获得启发。

关键词 中西方广告 差异 原因 启发

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中西汽车广告话语的及物性分析

8

作者 孙红 周红红 陈欣杰 《现代语言学》 2016年第4期114-119,共6页

以韩礼德的系统功能语言学为理论基础,对具有代表性的中西汽车广告的文本进行及物性对比分析,以此审视文本质量、评析文本优劣,并验证及物性系统理论在文本对比分析上的重要指导作用,同时也为中国汽车广告的发展提出些许建议和借鉴,以... 以韩礼德的系统功能语言学为理论基础,对具有代表性的中西汽车广告的文本进行及物性对比分析,以此审视文本质量、评析文本优劣,并验证及物性系统理论在文本对比分析上的重要指导作用,同时也为中国汽车广告的发展提出些许建议和借鉴,以促进中国汽车业的传播,乃至中国商业向国际领域的发展。 展开更多

关键词 中西汽车广告 及物性系统 话语分析 系统功能语言学

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同一性与差异性——比较视阈下中西现代经济性广告的价值取向

9

作者 黄晨 《东疆学刊》 CSSCI 北大核心 2013年第4期32-35,共4页

全球一体化的今天,现代中西经济性广告在跨文化的广告传播中,让双方文化与价值观念得到了充分呈现。从两者价值与文化的同一性与差异性为诉求出发点,对前沿和具有代表性的经济性广告案例的诉求形式、广告创意、风格、图式等要素进行分... 全球一体化的今天,现代中西经济性广告在跨文化的广告传播中,让双方文化与价值观念得到了充分呈现。从两者价值与文化的同一性与差异性为诉求出发点,对前沿和具有代表性的经济性广告案例的诉求形式、广告创意、风格、图式等要素进行分析和比较,可以发现它们传递给消费者的价值观念系统。 展开更多

关键词 中西经济性广告 同一性 差异性 价值取向 跨文化传播

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中西方网络广告的文化价值观比较

10

作者 朱兰 曲艺 《湖北函授大学学报》 2015年第14期67-68,共2页

伴随着网络时代的到来,网络广告在广告行业中占据着举足轻重的地位,逐渐成为今后广告发展的大趋势。本文通过对比中西方不同文化价值观下的网络广告,提出中西方网络广告展现出年轻性、爱美性、现代性、健康性、舒适性、发展性的共同价值... 伴随着网络时代的到来,网络广告在广告行业中占据着举足轻重的地位,逐渐成为今后广告发展的大趋势。本文通过对比中西方不同文化价值观下的网络广告,提出中西方网络广告展现出年轻性、爱美性、现代性、健康性、舒适性、发展性的共同价值观;同时也指出孕育于不同文化背景下的中西方网络广告在历史文化导向、集体主义与个人主义、天人合一与天人相分以及表现形式上存在差异。 展开更多

关键词 中西方网络广告 文化价值观 比较

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从跨文化角度看中西方广告特征及其翻译策略 被引量：1

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作者 施秀川 《价值工程》 2010年第18期25-25,共1页

广告文化具有明显的大众性,商业性,民族性和时代性的特点。一定的文化传统,信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理和行为,从而影响各国广告活动。本文就几点跨文化角度下的中西广告特征进行列举分析,并且针对这些... 广告文化具有明显的大众性,商业性,民族性和时代性的特点。一定的文化传统,信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理和行为,从而影响各国广告活动。本文就几点跨文化角度下的中西广告特征进行列举分析,并且针对这些特征提出一些翻译策略。 展开更多

关键词 跨文化 中西方广告 翻译策略

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中西方广告跨文化差异的解读

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作者 李瑾 《魅力中国》 2013年第23期109-109,共1页

在中西跨文化交际中。经常出现文化冲突的事例。因此我们很有必要找出其深层次的原因．并针对这些原因提出有效的措施，避免文化冲突。本文从现代广告语言出发。探讨了中西方文化中最关键的几个方面的差异，并避一分析产生差异的原因。

关键词 中西方广告 文化差异

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