中西方广告中的文化价值观——符号、语篇与文化价值取向被引量：5

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摘要本文从跨文化传播视角对处于不同文化语境下的当代中西广告进行比较研究。通过对案例广告的文案、图像及其他文本要素进行分析,考察其传达给目标受众的文化价值观层面的信息,并对照已有的不同文化语境人群的价值观念系统.对传递出的信息进行比较。研究结果认为:中西广告中体现的价值观念在基本保持各自传统的同时,由于跨文化传播日益密切而出现了新的特征。

作者范红黄瑞熙

机构地区清华大学新闻与传播学院

出处《当代传播》北大核心 2005年第6期63-65,共3页 Contemporary Communication

关键词中西广告跨文化传播价值观念体系符号文本分析

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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