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网络视频网站的自产自销之路 被引量：9
1
作者 李雯琼 《东南传播》 2011年第8期127-128,共2页
本文通过分析网络视频网站存在运营成本过高和盈利模式单一的发展瓶颈,指出视频网站应通过加强与影视传媒公司合作生产原创视频,并且凭借自身受众和媒介平台的优势,实现"病毒式"营销,开创属于自身的媒介内容自产自销的道路。
关键词 盈利模式 网络剧“真人秀” “病毒式”营销
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“病毒式”营销策略在浙中中小型外贸企业的应用 被引量：1
2
作者 王丹青 《浙江师范大学学报（社会科学版）》 北大核心 2013年第3期48-52,共5页
"病毒式"营销作为一种网络营销方法,常借助于网站、品牌推广等手段,在互联网上利用"口碑传播"的方式,使目标产品的销售像病毒一样迅速蔓延,从而达到产品销售高效率低成本的目的。浙中中小型外贸企业规模小实力弱,实... "病毒式"营销作为一种网络营销方法,常借助于网站、品牌推广等手段,在互联网上利用"口碑传播"的方式,使目标产品的销售像病毒一样迅速蔓延,从而达到产品销售高效率低成本的目的。浙中中小型外贸企业规模小实力弱,实施"病毒式"营销策略成本低收效大,有推广运用的价值。文章基于浙中某中小外贸企业的实践案例,探究"病毒式"营销策略在中小外贸企业营销中的应用实况、存在问题,并提出了相应的解决对策。 展开更多
关键词 “病毒式”营销 中小型外贸企业 营销策略
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病毒式网络营销 被引量：5
3
作者 唐丽芳 《沧州师范学院学报》 2005年第1期117-117,122,共2页
主要介绍了在网络上企业推销自己的营销方法-病毒式网络营销。并通过若干具体实例,简要介绍病毒网络营销的策略及其优势和使用的方法。
关键词 病毒式网络营销 策略 案例
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广告传播中的“互联网思维”应用 被引量：4
4
作者 杨景越 《新闻与写作》 北大核心 2014年第12期94-97,共4页
随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广... 随着网络媒体的普及,互联网思维逐渐渗透到传媒业的变革之中,新型媒体正在改变着消费者的行为模式,广告主的营销环境也随之发生着根本的变化。利用互联网精准、实时、互动等特点,开展多种广告形式、提高广告的效果,是市场的需求,也是广告业生存和发展的需要。 展开更多
关键词 互联网思维 媒体环境 广告传播 病毒式网络营销
原文传递
旅游目的地“病毒式”网络营销策略研究
5
作者 韩林 《旅游论坛》 2012年第6期85-87,共3页
旅游目的地网络营销已经成为旅游市场营销的重要组成部分,"病毒"式网络营销为旅游目的地的宣传推广提供了新的营销模式,通过分析"病毒"式网络营销的案例,结合旅游市场营销状况,将"病毒"分成"烈性&qu... 旅游目的地网络营销已经成为旅游市场营销的重要组成部分,"病毒"式网络营销为旅游目的地的宣传推广提供了新的营销模式,通过分析"病毒"式网络营销的案例,结合旅游市场营销状况,将"病毒"分成"烈性"和"柔性"两种类别,根据类别不同分析了各自推广的作用、方法和效果,提出了依托旅游目的地的旅游元素,制造出"病毒"的4种形式和应用策略,为旅游目的地的网络营销提供新的思路和渠道。 展开更多
关键词 旅游目的地 病毒式网络营销 策略
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病毒式营销在企业中的应用研究 被引量：16
6
作者 季芳 《重庆邮电大学学报（社会科学版）》 2010年第5期69-73,79,共6页
病毒式营销开始步入主流营销手段的行列。病毒式营销相比于传统的营销方式具有传播速度快、成本低廉、传播的爆发性、信息病毒的变异和衰减等特点。进行有效的病毒式营销必须充分认识其成功的关键因素,掌握实施病毒式营销的传播媒介,遵... 病毒式营销开始步入主流营销手段的行列。病毒式营销相比于传统的营销方式具有传播速度快、成本低廉、传播的爆发性、信息病毒的变异和衰减等特点。进行有效的病毒式营销必须充分认识其成功的关键因素,掌握实施病毒式营销的传播媒介,遵照病毒式营销的步骤和流程。同时,实施病毒式营销应注意其适用性、病毒的生命周期以及信息病毒的创新性和真实性等问题。 展开更多
关键词 病毒式营销 意见领袖 传播媒介
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新能源汽车早期采用营销策略研究 被引量：15
7
作者 叶楠 周梅华 程秀芳 《科技管理研究》 CSSCI 北大核心 2012年第5期128-131,共4页
随着人们对环境污染及能源消耗问题的危机意识逐渐增加,新能源汽车在全球范围内迅速发展起来。然而,目前消费者对新能源汽车仍踌躇不前。基于国外研究综述,文章剖析了新能源汽车消费者采用中的制约因素,如环保属性"叫好不叫座"... 随着人们对环境污染及能源消耗问题的危机意识逐渐增加,新能源汽车在全球范围内迅速发展起来。然而,目前消费者对新能源汽车仍踌躇不前。基于国外研究综述,文章剖析了新能源汽车消费者采用中的制约因素,如环保属性"叫好不叫座"、有限的续驶里程是采用的最大障碍等,而这些制约因素又为新能源汽车找到"绿色"市场和最初的利基市场。结合创新采用理论,本文为我国新能源汽车市场推广提出了精妙的营销策略,如填补"态度-行动缺口"、识别早期采用者、采取病毒式营销等。 展开更多
关键词 新能源汽车 采用障碍 态度-行动缺口 早期采用者 病毒式营销
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“神曲”文化奇观的意义生产与大众传播——探析《小苹果》爆红的原因 被引量：13
8
作者 汪振军 冀佳佳 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2014年第12期12-16,共5页
在大众文化泛娱乐化的背景下,筷子兄弟的《小苹果》借助新媒体的力量突然爆红,成为网上和线下受众广泛传唱的新晋神曲。本文从传播心理学视角,阐释《小苹果》风靡全社会的四个原因,从而说明神曲文化的意义生产与大众传播的内在机理。《... 在大众文化泛娱乐化的背景下,筷子兄弟的《小苹果》借助新媒体的力量突然爆红,成为网上和线下受众广泛传唱的新晋神曲。本文从传播心理学视角,阐释《小苹果》风靡全社会的四个原因,从而说明神曲文化的意义生产与大众传播的内在机理。《小苹果》的走红不仅与其独特的音乐形式和病毒式传播机制密切相关,同时它还契合了受众群体怀旧的潜意识和群体狂欢的精神特征。《小苹果》的广泛流行是传播者和接受者相互作用的结果。但同时应该清醒地看到《小苹果》的爆红作为一种大众文化现象也有许多不足之处,比如该曲浅、甜、软、露、怪,在某种程度上也有迎合大众趣味的倾向。流行文化如何超越流俗,保持长久的生命力,是一个值得深入研究思考的问题。 展开更多
关键词 神曲 小苹果 病毒式营销 心理分析 群体狂欢
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试论病毒式营销 被引量：9
9
作者 应斌 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2005年第9期59-62,共4页
20世纪末,一种全新的营销模式——病毒式营销开始出现,现在已经受到学术界和企业界的广泛关注。本文介绍了病毒式营销的产生和发展,分析了病毒式营销的基本特征,并且从营销环境、营销目的、营销方式、营销资源、营销成本和营销重点等几... 20世纪末,一种全新的营销模式——病毒式营销开始出现,现在已经受到学术界和企业界的广泛关注。本文介绍了病毒式营销的产生和发展,分析了病毒式营销的基本特征,并且从营销环境、营销目的、营销方式、营销资源、营销成本和营销重点等几个方面,将病毒式营销与传统营销模式进行了比较分析,提出目前企业在实施病毒式营销方面存在的一些误区,试图为企业实施病毒式营销提供借鉴。 展开更多
关键词 病毒式营销 营销模式 20世纪末 产生和发展 基本特征 营销环境 营销目的 营销方式 营销资源 营销成本 比较分析 企业界 学术界 借鉴
原文传递
刷屏的原理:在线内容的病毒式分享机制 被引量：12
10
作者 刘伟 刘昱彤 +1 位作者 李纯青 齐捧虎 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第4期638-649,共12页
通过社交网络发布优质在线内容以引发消费者的主动分享从而使该内容像病毒一样传播开来的营销方式被称为病毒式营销。在线内容的病毒式分享机制主要包括内容特征、心理动机、情绪反应、情境因素以及个体特征这五个方面,可以为品牌和自... 通过社交网络发布优质在线内容以引发消费者的主动分享从而使该内容像病毒一样传播开来的营销方式被称为病毒式营销。在线内容的病毒式分享机制主要包括内容特征、心理动机、情绪反应、情境因素以及个体特征这五个方面,可以为品牌和自媒体有效提高在线内容的分享转发率提供系统的理论指导。未来研究需要进一步探索某些具体情绪的作用机制,识别出更多本土背景下的情境因素,关注病毒式营销的效果评估和心理行为后果,并采用更加多样化的研究方法。 展开更多
关键词 在线内容 病毒式营销 分享意愿 转发
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百度的病毒式营销 被引量：8
11
作者 任文 《企业文化》 2007年第3期74-75,共2页
百度唐伯虎系列小电影广告，是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。百度副总裁梁冬曾经开玩笑说：三个视频短片的创作是因为“没有广告预算”而想出来的。话虽诙谐，却道出了这三个短片以10万级的拍摄费用，达到了近亿元传播效果... 百度唐伯虎系列小电影广告，是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。百度副总裁梁冬曾经开玩笑说：三个视频短片的创作是因为“没有广告预算”而想出来的。话虽诙谐，却道出了这三个短片以10万级的拍摄费用，达到了近亿元传播效果的实质。事实上，相比于目前许多品牌动辄聘请知名导演以千万级的费用拍摄宣传片，百度的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，传播人群超过2000万人次，确乎是一次病毒式营销的奇迹。 展开更多
关键词 病毒式营销 百度 拍摄费用 传播效果 电影广告 营销案例 广告预算 唐伯虎
原文传递
E时代病毒式营销的应用策略 被引量：7
12
作者 梁冰 《中国现代教育装备》 2007年第10期168-169,共2页
在E时代,病毒式营销通过与互联网的联姻得到了更好的发展空间,其特有的优势更加凸显,我们有必要深入探讨该营销方式在新时代背景下的新的应用策略,以便更好的发挥这一营销方式在E时代的功用,为现代电子商务的发展做出贡献。
关键词 病毒式营销 口碑传播 意见领袖 温情营销
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病毒式营销的运用 被引量：9
13
作者 蔡雪敏 《长春理工大学学报（高教版）》 2006年第1期138-140,共3页
病毒式营销是一种信息传递战略,能通过用户的口碑宣传网络,使信息像病毒一样迅速地传向成千上万的受众。网络时代,病毒式营销的成功例子很多,如Hotmail和QQ。本文将重点讨论病毒式营销运用中的病毒传播媒介和病毒传播策略,并简单归纳运... 病毒式营销是一种信息传递战略,能通过用户的口碑宣传网络,使信息像病毒一样迅速地传向成千上万的受众。网络时代,病毒式营销的成功例子很多,如Hotmail和QQ。本文将重点讨论病毒式营销运用中的病毒传播媒介和病毒传播策略,并简单归纳运用中应注意的问题。 展开更多
关键词 病毒式营销 病毒传播媒介 病毒传播策略
原文传递
我国病毒式营销的问题与对策 被引量：4
14
作者 马莉婷 《福建金融管理干部学院学报》 2005年第2期11-14,共4页
病毒式营销是指通过用户的口碑宣传网络,使信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计受众的营销方式。我国在开展病毒式营销的过程中存在着一些问题,如缺乏创新能力并出现了低水平同质化竞争的现象;商家提... 病毒式营销是指通过用户的口碑宣传网络,使信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计受众的营销方式。我国在开展病毒式营销的过程中存在着一些问题,如缺乏创新能力并出现了低水平同质化竞争的现象;商家提供的产品和质量有待提高,不足以形成让消费者愿意为其宣传的动力;商家找不到产品的合适推广者;商家的营销没有更多地考虑到消费者的感受。可以通过采用创新策略、创新追赶策略、免费策略等来解决这些问题。 展开更多
关键词 病毒式营销 问题与对策 同质化竞争 宣传网络 营销方式 创新能力 创新策略 免费策略 消费者 商家 产品 口碑 信息 合适
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病毒式营销在SNS中的应用探究 被引量：8
15
作者 陈俊声 《现代商贸工业》 2010年第9期118-119,共2页
SNS自其诞生以来以每年数以百万的数量席卷互联网世界,掀起了一股病毒式营销的新浪潮。将从病毒式营销综述出发,对在中国SNS网络实施病毒式营销案例进行分析,总结归纳出病毒式营销在中国SNS中体现的特点,由此提出病毒式营销在SNS中应用... SNS自其诞生以来以每年数以百万的数量席卷互联网世界,掀起了一股病毒式营销的新浪潮。将从病毒式营销综述出发,对在中国SNS网络实施病毒式营销案例进行分析,总结归纳出病毒式营销在中国SNS中体现的特点,由此提出病毒式营销在SNS中应用的必要条件。 展开更多
关键词 病毒式营销 SNS 营销案例
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“镜众”视角下的广告创意趋势 被引量：9
16
作者 张磊 《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2010年第4期48-52,共5页
近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变。文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消... 近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变。文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消费者和共振型广告这三者之间的紧密联系;在此基础上归纳和分析了广告创意的发展趋势,包括弱化相关性、增强奇观性等7个方面。 展开更多
关键词 镜众 广告 创意 传播环境 新媒体 病毒式营销
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网络环境下浅谈病毒式营销 被引量：7
17
作者 吴峰 田蕊 《商场现代化》 2009年第11期106-108,共3页
以Hotmail为经典范例的病毒式营销是将产品或服务信息制作成"病原体",通过不断刺激易感人群,使其自发地使用自己的传播途径,滚动式的传播"病毒"的信息传递策略。相对于传统的营销模式,病毒式营销在网络时代更具备... 以Hotmail为经典范例的病毒式营销是将产品或服务信息制作成"病原体",通过不断刺激易感人群,使其自发地使用自己的传播途径,滚动式的传播"病毒"的信息传递策略。相对于传统的营销模式,病毒式营销在网络时代更具备其独特的竞争优势,自2000年被引入我国以来已被众多公司成功的运用,但在实行过程中仍存在一系列诸如消费者需求把握不充分、创新能力不足等问题。该文从病毒式营销的传播理念入手,对我国企业实行病毒式营销的策略进行了探讨。 展开更多
关键词 病毒式营销 网络营销 营销策略 电子商务 信息技术
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因弗卡吉尔公共图书馆营销实践与启示 被引量：8
18
作者 张薇 孟文静 《新世纪图书馆》 CSSCI 2019年第8期71-75,共5页
本文梳理了2016—2018年国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖获奖项目,以因弗卡吉尔公共图书馆获奖项目为主体进行调查分析,探究其营销策略及服务模式,为我国公共图书馆开展营销活动提供建议。利用网络调查法和文献调查法,对因弗卡吉... 本文梳理了2016—2018年国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖获奖项目,以因弗卡吉尔公共图书馆获奖项目为主体进行调查分析,探究其营销策略及服务模式,为我国公共图书馆开展营销活动提供建议。利用网络调查法和文献调查法,对因弗卡吉尔公共图书馆独具特色的“病毒式营销”和多元化服务进行了调查。同时,结合我国公共图书馆发展状况从有效利用名人的商业价值、把握社交媒体的“网红”机遇、充分激发馆员的创作热情、开展全面的定制多元化服务四个方面对我国公共图书馆营销提出建议. 展开更多
关键词 因弗卡吉尔公共图书馆 “病毒式营销” 定制多元化服务 IFLA国际营销奖
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解读病毒式营销 被引量：8
19
作者 常雪 胡正明 张俊鹏 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2006年第23期166-167,共2页
关键词 病毒式营销 解读 营销理念 网络技术 新经济 主旋律
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网络小电影广告特质分析 被引量：6
20
作者 刘琴 姚劲松 《青年记者》 2008年第A05期110-111,共2页
网络小电影广告在国外流行已久,但国内直到2005年才开始尝试制作。在"2005年十大广告新闻"中,其中标题为"电影式广告初显锋芒"的新闻记录如下:"可口可乐所推出的中国版《六人行》广告,百度《唐伯虎篇》
关键词 电影广告 病毒式营销 病毒营销 互联网营销 宝马公司 王家卫 吴宇森 人际传播 推广手段 马自达汽车
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