摘要
在大众文化泛娱乐化的背景下,筷子兄弟的《小苹果》借助新媒体的力量突然爆红,成为网上和线下受众广泛传唱的新晋神曲。本文从传播心理学视角,阐释《小苹果》风靡全社会的四个原因,从而说明神曲文化的意义生产与大众传播的内在机理。《小苹果》的走红不仅与其独特的音乐形式和病毒式传播机制密切相关,同时它还契合了受众群体怀旧的潜意识和群体狂欢的精神特征。《小苹果》的广泛流行是传播者和接受者相互作用的结果。但同时应该清醒地看到《小苹果》的爆红作为一种大众文化现象也有许多不足之处,比如该曲浅、甜、软、露、怪,在某种程度上也有迎合大众趣味的倾向。流行文化如何超越流俗,保持长久的生命力,是一个值得深入研究思考的问题。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2014年第12期12-16,共5页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
河南省哲学社会科学规划重大项目"加快河南文化产业发展研究"(项目编号:2012A012)
河南省哲学社会科学规划项目"运用新兴文化业态传承创新华夏历史文明对策研究"(项目编号:2012GXW016)的研究成果
