品牌理论及农产品品牌化战略理论综述 被引量：38

1

作者 周应堂 欧阳瑞凡 《江西农业大学学报（社会科学版）》 2007年第1期37-42,共6页

在西方,品牌理论的系统性研究始于20世纪50年代。伴随着理论的发展和实践的运用,品牌建设与管理在营销学甚至在整个管理学范畴中的地位不断提高,表现出强大的生命力。我国对品牌理论的研究却巧合地与“三农”大潮不期而遇,品牌化战略为... 在西方,品牌理论的系统性研究始于20世纪50年代。伴随着理论的发展和实践的运用,品牌建设与管理在营销学甚至在整个管理学范畴中的地位不断提高,表现出强大的生命力。我国对品牌理论的研究却巧合地与“三农”大潮不期而遇,品牌化战略为低质低效农业带来了希望的曙光。简要回顾了西方品牌理论发展历程,以及综合阐述了我国学者基于国情对农业农产品品牌化战略的研究成果。 展开更多

关键词 农产品 品牌理论 品牌化战略

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品牌学理论演化与发展 被引量：6

2

作者 张锐 张燚 《重庆文理学院学报（社会科学版）》 2007年第5期117-128,共12页

品牌学及其学科建设具有十分重要的理论和现实意义。基于学科形成的基本规律,结合实际把品牌学及其理论的形成过程初步划分为提出问题、理论准备和框架建设三个基本阶段,并进一步细分为早期品牌实践与品牌思想阶段、品牌理论产生的萌芽... 品牌学及其学科建设具有十分重要的理论和现实意义。基于学科形成的基本规律,结合实际把品牌学及其理论的形成过程初步划分为提出问题、理论准备和框架建设三个基本阶段,并进一步细分为早期品牌实践与品牌思想阶段、品牌理论产生的萌芽阶段、古典品牌理论阶段、现代品牌理论阶段、当代品牌理论阶段、单数品牌科学阶段和复数品牌科学阶段等七个子阶段,然后对每一阶段的历史轨迹、延展广度及未来发展进行梳理和刻画,最后指出品牌学未来的一些研究方向。 展开更多

关键词 品牌 品牌学 品牌理论 演化与发展

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高管改革开放经历与企业投资效率 被引量：8

3

作者 廖静 刘星 《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2022年第2期61-72,共12页

本文以2007—2017年间的沪深A股上市公司为样本,基于“烙印理论”,对高管改革开放经历对企业投资效率产生的影响进行了理论与实证研究。研究结果发现,相较于高管没有改革开放经历的企业,高管具有改革开放经历的企业的投资效率更高,这一... 本文以2007—2017年间的沪深A股上市公司为样本,基于“烙印理论”,对高管改革开放经历对企业投资效率产生的影响进行了理论与实证研究。研究结果发现,相较于高管没有改革开放经历的企业,高管具有改革开放经历的企业的投资效率更高,这一结论在控制了内生性问题后仍然成立,而且董事长的改革开放经历会对企业投资效率产生更为明显的影响,以及高管改革开放经历在民营企业、过度投资企业中具有更强的解释力度。从影响机制来看,教育程度更高、具有行政事业单位经历或学术经历的董事长,其改革开放经历对企业投资效率的影响作用更强。本文首次针对中国企业高管改革开放经历进行研究,对理解中国企业管理实践问题,以及新兴市场国家企业的高管选择问题具有重要的启示与现实意义。 展开更多

关键词 改革开放经历 企业高管 投资效率 烙印理论

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基于品牌理论的高校品牌塑造 被引量：6

4

作者 张娟 《长春理工大学学报（社会科学版）》 2008年第2期118-119,140,共3页

结合现代营销学的品牌理论,探讨了高校品牌的塑造:通过品牌理念审视了教育理念中教和学的视角的转变;通过品牌理论的实际应用,探讨了高校品牌的具体塑造方法。

关键词 品牌理论 高校品牌 高等教育改革

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高校党建品牌创建的全流程模型探索——基于品牌理论

5

作者 靳祥鹏 庞伟 陈泽曼 《高教学刊》 2024年第22期180-183,共4页

创建党建品牌是高校党组织提升组织力的重要方式,也是促进党建工作和业务工作融合的重要抓手。在品牌理论视角下,党建品牌的创建是系统而长期的过程,需要分阶段逐步推进。高校党建品牌创建全流程模型从品牌战略、品牌组合、品牌资产、... 创建党建品牌是高校党组织提升组织力的重要方式,也是促进党建工作和业务工作融合的重要抓手。在品牌理论视角下,党建品牌的创建是系统而长期的过程,需要分阶段逐步推进。高校党建品牌创建全流程模型从品牌战略、品牌组合、品牌资产、品牌管理和品牌关系五大阶段入手,层层递进。首先,挖掘专业特色,结合育人目标形成宏观品牌;其次,通过横向和纵向联动,完善品牌体系;再次,通过线上线下协同宣传,增强品牌效应;从次,通过发挥支部战斗堡垒和党员先锋作用,扩大品牌影响;最后,通过加强考核,提高品牌质量。通过阶段性的精准施策,最终形成兼具影响力和美誉度的品牌体系。 展开更多

关键词 高校党建 党建品牌 全流程 品牌理论 品牌效应

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高管学术经历与企业环境绩效 被引量：3

6

作者 许丁 张卫民 《华东经济管理》 北大核心 2023年第8期119-128,共10页

文章基于烙印理论,以2010—2020年中国沪深两市上市公司为样本,考察高管学术经历与企业环境绩效的关系。研究发现:高管学术经历提升了企业环境绩效水平,其中具有高校学术经历的高管对环境绩效的影响程度最高;国有企业高管会受到社会环... 文章基于烙印理论,以2010—2020年中国沪深两市上市公司为样本,考察高管学术经历与企业环境绩效的关系。研究发现:高管学术经历提升了企业环境绩效水平,其中具有高校学术经历的高管对环境绩效的影响程度最高;国有企业高管会受到社会环境的约束,对环境绩效的提升作用更大;进一步研究发现,当企业拥有具备环境学科背景或海外学术背景的高管时,对企业环境绩效水平的提升作用更大。结论丰富了企业社会责任履行的影响因素研究,也为企业优化高管团队配置和环境管控工作提供了有益启示。 展开更多

关键词 高管学术经历 环境绩效 烙印理论 企业社会责任

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中国品牌发展的反思 被引量：6

7

作者 张驰 黄升民 《新闻与传播评论》 CSSCI 2019年第1期62-71,共10页

40年的品牌发展,中国品牌取得了很大的进步,但反观中国品牌的研究则显得进步不足,相比于品牌发展的一大步,品牌的研究只走了一小步。另一个现实是中国历来品牌宣传层面的相对激进和市场实践层面的相对落后。造成这两种现实的重要原因是... 40年的品牌发展,中国品牌取得了很大的进步,但反观中国品牌的研究则显得进步不足,相比于品牌发展的一大步,品牌的研究只走了一小步。另一个现实是中国历来品牌宣传层面的相对激进和市场实践层面的相对落后。造成这两种现实的重要原因是中国品牌研究受制于西方框架,缺乏对于中国品牌发展历史的梳理和内在规律性的探讨,继而导致中国品牌实践缺乏必要的理论解释的同时,也缺乏有效的理论指导和文化自信。"博弈"和"形塑"是理解中国品牌发展不同于西方的特别之处的两个关键所在。只有理解这两个关键才能够把握中国品牌发展趋势并理解中国品牌的发展之路。 展开更多

关键词 品牌理论 改革开放 博弈 形塑 政府

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品牌理论进入以定位理论主导的融合阶段——以瓜子二手车和人人车广告战为例 被引量：3

8

作者 赵晓明 菅浩翔 《河北工程大学学报（社会科学版）》 2018年第4期21-24,共4页

现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定... 现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定位理论为统率和主导,USP理论和品牌形象理论为配称和背书,这是品牌理论发展与融合的内在逻辑。文章以瓜子二手车和人人车广告战中品牌理论的运用为例,对这一理论融合阶段进行了分析。 展开更多

关键词 品牌理论 定位理论 USP理论 品牌形象理论 融合

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海外背景董事能否改善企业环境信息披露质量 被引量：1

9

作者 邓建平 白宇昕 《中国经济问题》 北大核心 2023年第5期53-67,共15页

本文以2009年至2020年我国沪深两市A股上市公司作为样本,研究了海外背景董事对企业环境信息披露质量的影响。研究发现:海外背景董事显著提高了企业环境信息披露质量。进一步研究发现,海外董事不同的地区经历、不同的教育工作背景、不同... 本文以2009年至2020年我国沪深两市A股上市公司作为样本,研究了海外背景董事对企业环境信息披露质量的影响。研究发现:海外背景董事显著提高了企业环境信息披露质量。进一步研究发现,海外董事不同的地区经历、不同的教育工作背景、不同的董事类型都对企业的环境信息披露质量产生显著的影响。经济后果检验则发现,海外背景董事与企业绿色创新存在显著的正相关关系。本文丰富了董事特征经济后果的相关文献,并为提高企业环境信息质量提供了经验证据,从而为政府和企业提供了有益的参考。 展开更多

关键词 海外背景 烙印理论 环境信息披露

原文传递

生态旅游规划中的品牌理论 被引量：3

10

作者 方聪慧 《经济研究导刊》 2012年第30期176-177,共2页

中国旅游规划正逐步发展至成熟,但仍存在许多问题,显示出旅游规划中品牌理论的必要性。通过联系旅游品牌规划的概念与特征,总结提出了生态旅游规划中的品牌内涵,生态旅游产品品牌创建策略与管理模式,促进生态旅游总体规划更科学合理的... 中国旅游规划正逐步发展至成熟,但仍存在许多问题,显示出旅游规划中品牌理论的必要性。通过联系旅游品牌规划的概念与特征,总结提出了生态旅游规划中的品牌内涵,生态旅游产品品牌创建策略与管理模式,促进生态旅游总体规划更科学合理的发展。 展开更多

关键词 生态旅游 规划 品牌理论

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数字技术驱动下消费者—品牌关系研究综述 被引量：2

11

作者 傅琳雅 《西南石油大学学报（社会科学版）》 2021年第1期53-59,共7页

数字技术的发展为品牌传播带来了新的机遇和挑战,品牌传播理论研究需要进行全新的思考。当前,品牌理论研究的重点逐渐从品牌形象研究、品牌资产研究、品牌战略研究等转向品牌关系研究。在消费者—品牌关系的研究中,当前的核心主题包括:... 数字技术的发展为品牌传播带来了新的机遇和挑战,品牌传播理论研究需要进行全新的思考。当前,品牌理论研究的重点逐渐从品牌形象研究、品牌资产研究、品牌战略研究等转向品牌关系研究。在消费者—品牌关系的研究中,当前的核心主题包括:品牌关系质量及其测量维度、品牌关系中的消费者动机、情感性心理依附、消费者参与的有效途径、品牌关系质量的中介因素、强品牌关系形成的关键驱动力、品牌关系中的心理和行为研究、消费者态度和行为的影响因素。同时,消费者—品牌关系的研究存在研究方法单一、实证研究和本土化研究有待深入的不足。未来需要从研究技术演进、学科视角交叉化、研究逻辑转型、研究主体扩大等方面去拓展相关研究。 展开更多

关键词 数字技术 消费者 品牌关系 价值共创 品牌理论

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CEO金融背景与企业异常现金持有水平的关系 被引量：2

12

作者 方堃 李刚 《安徽工程大学学报》 CAS 2020年第5期65-74,共10页

现金是企业最为重要的流动资产,直接影响企业的生死存亡,被广泛认为是企业的“血液”。如何确定企业的正常现金持有量以及做好现金管理对管理层而言是一项极为重要的事情。在此背景下,基于烙印理论,以2008~2019年中国上市公司为样本,研... 现金是企业最为重要的流动资产,直接影响企业的生死存亡,被广泛认为是企业的“血液”。如何确定企业的正常现金持有量以及做好现金管理对管理层而言是一项极为重要的事情。在此背景下,基于烙印理论,以2008~2019年中国上市公司为样本,研究了CEO金融背景与公司异常现金持有水平的关系,并探讨了其中的作用机制以及不同金融背景的影响。研究发现:CEO金融背景与企业异常现金持有水平呈显著正相关关系,支持了现金持有的代理理论;CEO非银行金融背景对企业异常现金持有水平的正相关关系要强于CEO银行金融背景;具有金融背景的CEO通过增加金融投资,使企业金融化而提高了企业异常现金持有水平。研究为企业内外部投资者提出了如何解决异常现金持有的方法。 展开更多

关键词 CEO金融背景 异常现金持有 烙印理论

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“品牌理论”视角下英语旅游网站建设探析——兼评福建省某英文旅游网站建设 被引量：1

13

作者 陈瑞娟 《河北旅游职业学院学报》 2015年第2期45-48,共4页

福建省近年的入境游市场发展态势良好。互联网时代,英文旅游网站本有很大发挥空间,但福建省英文旅游官网却被忽视了。本文从"品牌理论"出发,强调了英文旅游网站建设的重要性,并从"功能主义翻译理论"出发,提出英文... 福建省近年的入境游市场发展态势良好。互联网时代,英文旅游网站本有很大发挥空间,但福建省英文旅游官网却被忽视了。本文从"品牌理论"出发,强调了英文旅游网站建设的重要性,并从"功能主义翻译理论"出发,提出英文旅游网站文本内容必须由其汉语文源编译而来。 展开更多

关键词 品牌理论 旅游外宣 英文网站 编译

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中国品牌研究国际化现状审思——基于SSCI论文的分析

14

作者 安琪 刘庆振 《现代广告》 2021年第15期43-51,共9页

本文通过对SSCI期刊以品牌为主题的论文进行文献分析,发现中国品牌主题研究的国际发表起步较晚但发展迅速,在数量急剧增加的同时,质量也表现不俗,中国学者的高被引论文比例高于总体水平。作者学科来源多元化,商业经济方向的成果主导性... 本文通过对SSCI期刊以品牌为主题的论文进行文献分析,发现中国品牌主题研究的国际发表起步较晚但发展迅速,在数量急剧增加的同时,质量也表现不俗,中国学者的高被引论文比例高于总体水平。作者学科来源多元化,商业经济方向的成果主导性优势明显,计算机科学、工程学、运筹学与管理科学、生态环境科学是占比相对较高的学科,国内品牌研究的重要活跃分支新闻学与传播学在国际发表中呈现缺位状态。总体上,中国品牌研究的国际发表以消费者为中心的态势明显,新媒体语境下的议题较多,但主要是西方品牌理论框架下的应用研究,缺乏理论突破与创新。 展开更多

关键词 品牌研究 国际发表 SSCI品牌理论

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电视音乐选秀节目品牌新媒体推广策略分析

15

作者 韩剑 《中国有线电视》 2020年第6期678-679,共2页

近年来电视音乐选秀节目健康发展,分析电视音乐选秀节目的特点和优势,主张利用新媒体推广这种节目,进一步满足受众需求。

关键词 电视音乐选秀节目 新媒体推广 品牌

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地方高校学科建设新视角——基于品牌理论的启示

16

作者 罗晓雯 李化树 《黑龙江工业学院学报（综合版）》 2017年第11期4-7,共4页

"双一流"背景下,各高校之间的竞争异常激烈,学科建设是高校的重要任务,地方高校如何应对一流学科建设?应该从品牌学角度来打造地方高校的品牌学科,继而加快大学的发展,增强抗风险能力,获得更多外力支持。建设品牌学科,应立自... "双一流"背景下,各高校之间的竞争异常激烈,学科建设是高校的重要任务,地方高校如何应对一流学科建设?应该从品牌学角度来打造地方高校的品牌学科,继而加快大学的发展,增强抗风险能力,获得更多外力支持。建设品牌学科,应立自身特色,搞好团结,抓好质量,树立好品牌意识。 展开更多

关键词 地方高校 学科建设 品牌理论

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西方品牌理论的本土化实践策略分析——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角 被引量：2

17

作者 李雪枫 郭羽佳 《山西高等学校社会科学学报》 2019年第9期88-93,共6页

市场是培育品牌的沃土。西方品牌在资本市场全球化扩张的过程中围绕物品意义的开掘和消费者关系建构的逻辑不断演进,形成了完备的现代品牌理论知识谱系。改革开放四十年以来,随着中国社会主义市场经济体制的逐渐完善,本土品牌锐意进取,... 市场是培育品牌的沃土。西方品牌在资本市场全球化扩张的过程中围绕物品意义的开掘和消费者关系建构的逻辑不断演进,形成了完备的现代品牌理论知识谱系。改革开放四十年以来,随着中国社会主义市场经济体制的逐渐完善,本土品牌锐意进取,实现跨越式发展,品牌经济成为中国社会转型升级的动力引擎。在改革开放四十年中国企业品牌成长的过程中,西方品牌理论起到了重要的理论启蒙与智力支撑作用。其主要理论如塑造企业形象、创造产品溢价和消费者关系建构的手段等等,在中国品牌实践的不同阶段中发挥了重要的理论导航作用。文章通过对改革开放四十年来中国企业品牌发展不同阶段的归纳,深入分析西方品牌理论在品牌建设本土化实践中的具体策略,以期助力于当下的品牌建设。 展开更多

关键词 西方品牌理论 品牌创建 本土化

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西方品牌理论与品牌本土化发展之探究

18

作者 范诗基 范峥 鲁璐 《河南科技学院学报（社会科学版）》 2010年第3期21-26,共6页

品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标识。这些名称和标识既会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又会产生不同的品牌观念。文章整合了国内外有关品牌理论的不同观点,并对品牌、品牌理论及其发... 品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标识。这些名称和标识既会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又会产生不同的品牌观念。文章整合了国内外有关品牌理论的不同观点,并对品牌、品牌理论及其发展进行评论、归纳,说明了文章的几个观点,力求对其历史发展状况概括后揭示出未来品牌理论发展的新趋势。 展开更多

关键词 品牌 西方品牌理论 品牌本土化发展

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品牌理论研究(1) 品牌理论发展评述 被引量：18

19

作者 韩福荣 王仕卿 《世界标准化与质量管理》 2006年第9期4-6,共3页

本文通过对品牌理论发展过程的评述,阐述了在新的时代背景下品牌理论的演化规律及发展趋势。

关键词 品牌理论 评述 品牌生态

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基于品牌叙事理论的中国故事体系建构与传播 被引量：29

20

作者 段淳林 林泽锟 《新闻与传播评论》 CSSCI 2018年第2期71-84,共14页

当前世界进入秩序多元、话语重构的"后全球化时代",国内外政治经济形势日趋复杂化。在此背景下,中华文明的重新定位与文化软实力的提升,面对前所未有的机遇与挑战。文章基于品牌叙事理论,从国家品牌与企业品牌的同等逻辑,探... 当前世界进入秩序多元、话语重构的"后全球化时代",国内外政治经济形势日趋复杂化。在此背景下,中华文明的重新定位与文化软实力的提升,面对前所未有的机遇与挑战。文章基于品牌叙事理论,从国家品牌与企业品牌的同等逻辑,探讨中国故事与国际话语权、文化软实力的关系,阐明中国故事的核心内涵与外延发展,提出了讲述中国故事的"一致性、差异性、简洁性、整体性"原则,指出"讲好中国故事"需要立足时代特征,创新思维调整策略:在战略上从国际传播走向全球传播,在叙事上从宣传思维走向故事思维,在主体上从分散失衡走向多元协同,在空间上从阵地意识走向场景意识。同时,适当考虑当前新媒体生态演变与技术革新,利用大数据、场景链条、人工智能、VR等助力中国故事的讲述,形成多维的国际创新传播与保障策略。最终,文章通过梳理"讲‘好中国故事’"的核心故事要素与"‘讲好’中国故事"的核心手段这一逻辑关系,初步系统化地建构起了"讲好中国故事"的"内圣外王"理论框架体系。 展开更多

关键词 品牌叙事理论 中国故事 体系化建构 国际多维传播

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