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观众对植入品牌广告意图的判定风险研究
1
作者
宋思根
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2013年第7期94-103,共10页
植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展。本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现...
植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展。本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关;品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著;低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低,但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升;高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定风险和记忆水平越低,但随着曝光时长和频率的增加而上升;整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平。
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关键词
植入式广告
广告意图
内隐记忆
原文传递
结合广告实务中存在的问题探讨“广告创意与策划”教学
2
作者
红缨
《新疆职业大学学报》
2005年第1期71-72,53,共3页
针对我国广告公司的人才现状、人才要求和我国广告教育存在的问题,对“广告创意与策划”教学环节的情况做几点思考。以广告创意与策划人员的现状为出发点,对广告创意人员与广告策划人员业务能力进行了分析,从而,在“广告创意与策划”
关键词
广告实务
“广告创意与策划”
广告学专业
高校
教学方法
下载PDF
职称材料
浅谈麦当劳在中国的广告创意
被引量：
1
3
作者
李佳
《湖南民族职业学院学报》
2007年第2期39-44,共6页
麦当劳作为世界餐饮业的巨子,其业务已经遍及世界各地。从刚进入中国市场到其业务发展到全国各地,麦当劳必有其独特的成功之道。广告创意对企业的经济效益、社会效益、竞争力、企业品牌形象等起着积极的作用,从现代广告创意的历程来看,...
麦当劳作为世界餐饮业的巨子,其业务已经遍及世界各地。从刚进入中国市场到其业务发展到全国各地,麦当劳必有其独特的成功之道。广告创意对企业的经济效益、社会效益、竞争力、企业品牌形象等起着积极的作用,从现代广告创意的历程来看,只有具有独特主题、明确目的、消费者心理需求广告创意才能更好的被消费者所认同、接受。
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关键词
麦当劳
广告创意
借鉴
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职称材料
朋友圈信息流广告参与意愿动因探讨--基于品牌-双重自我一致性的视角
被引量：
8
4
作者
段秋婷
陈素白
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2020年第12期35-44,共10页
信息流广告的交互性和可见性增强了消费者在品牌消费过程中的形象管理和个性表达需求。基于信息流广告的特性,选取品牌形象、线上自我呈现和他人虚拟在场三大要素,通过问卷调查法(N=473)对朋友圈信息流广告参与意愿的动因进行探讨,并检...
信息流广告的交互性和可见性增强了消费者在品牌消费过程中的形象管理和个性表达需求。基于信息流广告的特性,选取品牌形象、线上自我呈现和他人虚拟在场三大要素,通过问卷调查法(N=473)对朋友圈信息流广告参与意愿的动因进行探讨,并检验了品牌—现实自我一致性和品牌—理想自我一致性的中介作用。结果表明,他人虚拟在场和线上自我呈现对信息流广告参与意愿具有直接影响,品牌形象则通过品牌—双重一致性对信息流广告参与意愿产生影响。同时,他人虚拟在场可以通过线上自我呈现对其余要素产生作用,除品牌—现实自我一致性在他人虚拟在场到信息流广告参与意愿路径中的中介作用不显著外,其余路径中品牌—双重自我一致性的中介效应均成立。
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关键词
信息流广告
广告参与意愿
广告互动
品牌—双重自我一致性
原文传递
英语广告汉译过程的语用透析
被引量：
8
5
作者
李占喜
《中国科技翻译》
北大核心
2009年第4期23-26,共4页
本文在Sperber和Wilson的关联理论和Verschueren的顺应理论的框架内探讨了译者进行英语广告汉译时的认知思维活动,并尝试性地提出一个基于语用等效广告翻译的语用观,指导译者力争使其译文选择达到语用等效,传达出原文广告试图表达的意...
本文在Sperber和Wilson的关联理论和Verschueren的顺应理论的框架内探讨了译者进行英语广告汉译时的认知思维活动,并尝试性地提出一个基于语用等效广告翻译的语用观,指导译者力争使其译文选择达到语用等效,传达出原文广告试图表达的意境效果,以实现与广告商和译文潜在消费者之间成功的跨文化交际。
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关键词
广告翻译
信息意图
交际意图
最佳关联
语用等效
意境效果
译文语言选择
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职称材料
浅谈平面广告信息传达的符号化
6
作者
孙珊珊
《佳木斯教育学院学报》
2012年第5期420-420,共1页
以传达信息为主要目的的广告,通过视觉上的符号化,向人们传情达意,实现信息的传播。本文分别从主体图形、广告意向和广告语言文字的符号化,三大方面论述了广告信息符号化的传达方式。
关键词
广告意向
广告文字
符号化
原文传递
题名
观众对植入品牌广告意图的判定风险研究
1
作者
宋思根
机构
安徽财经大学工商管理学院
出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2013年第7期94-103,共10页
基金
国家社会科学基金项目"植入式广告的消费者内隐记忆及其启动效应研究"(11CGL035)
文摘
植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展。本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关;品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著;低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低,但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升;高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定风险和记忆水平越低,但随着曝光时长和频率的增加而上升;整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平。
关键词
植入式广告
广告意图
内隐记忆
Keywords
product
placement
advertising
intentions
implicit
memory
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
结合广告实务中存在的问题探讨“广告创意与策划”教学
2
作者
红缨
机构
新疆大学
出处
《新疆职业大学学报》
2005年第1期71-72,53,共3页
文摘
针对我国广告公司的人才现状、人才要求和我国广告教育存在的问题,对“广告创意与策划”教学环节的情况做几点思考。以广告创意与策划人员的现状为出发点,对广告创意人员与广告策划人员业务能力进行了分析,从而,在“广告创意与策划”
关键词
广告实务
“广告创意与策划”
广告学专业
高校
教学方法
Keywords
advertising
practice
advertising
intent
ion
advertis
ement
plan
Teaching
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
浅谈麦当劳在中国的广告创意
被引量：
1
3
作者
李佳
机构
湖南民族职业学院人文系
出处
《湖南民族职业学院学报》
2007年第2期39-44,共6页
文摘
麦当劳作为世界餐饮业的巨子,其业务已经遍及世界各地。从刚进入中国市场到其业务发展到全国各地,麦当劳必有其独特的成功之道。广告创意对企业的经济效益、社会效益、竞争力、企业品牌形象等起着积极的作用,从现代广告创意的历程来看,只有具有独特主题、明确目的、消费者心理需求广告创意才能更好的被消费者所认同、接受。
关键词
麦当劳
广告创意
借鉴
Keywords
McDonald
advertis
ement
intent
ion
Draw
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
朋友圈信息流广告参与意愿动因探讨--基于品牌-双重自我一致性的视角
被引量：
8
4
作者
段秋婷
陈素白
机构
厦门大学新闻传播学院
出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2020年第12期35-44,共10页
基金
福建省社会科学规划项目一般项目“网络广告回避机制研究:基于广告本体、受众个体和社会情境三维互动的视角”(FJ2017B074)。
文摘
信息流广告的交互性和可见性增强了消费者在品牌消费过程中的形象管理和个性表达需求。基于信息流广告的特性,选取品牌形象、线上自我呈现和他人虚拟在场三大要素,通过问卷调查法(N=473)对朋友圈信息流广告参与意愿的动因进行探讨,并检验了品牌—现实自我一致性和品牌—理想自我一致性的中介作用。结果表明,他人虚拟在场和线上自我呈现对信息流广告参与意愿具有直接影响,品牌形象则通过品牌—双重一致性对信息流广告参与意愿产生影响。同时,他人虚拟在场可以通过线上自我呈现对其余要素产生作用,除品牌—现实自我一致性在他人虚拟在场到信息流广告参与意愿路径中的中介作用不显著外,其余路径中品牌—双重自我一致性的中介效应均成立。
关键词
信息流广告
广告参与意愿
广告互动
品牌—双重自我一致性
Keywords
News
feed
advertising
advertising
participating
intent
ion
advertising
interaction
brand-dual
self-consistency
分类号
G206.2 [文化科学—传播学]
原文传递
题名
英语广告汉译过程的语用透析
被引量：
8
5
作者
李占喜
机构
华南农业大学外国语学院
出处
《中国科技翻译》
北大核心
2009年第4期23-26,共4页
基金
教育部人文社会科学青年项目<语用翻译学原理>[07JC740004]
国家社会科学基金项目<翻译课堂教学的语用学研究>[08BYY005]之阶段性研究成果
文摘
本文在Sperber和Wilson的关联理论和Verschueren的顺应理论的框架内探讨了译者进行英语广告汉译时的认知思维活动,并尝试性地提出一个基于语用等效广告翻译的语用观,指导译者力争使其译文选择达到语用等效,传达出原文广告试图表达的意境效果,以实现与广告商和译文潜在消费者之间成功的跨文化交际。
关键词
广告翻译
信息意图
交际意图
最佳关联
语用等效
意境效果
译文语言选择
Keywords
advertis
ement
translation
informative
intent
ion
communicative
intent
ion
optimal
relevancepragmatic
equivalence
artistic
effect
分类号
H315.9 [语言文字—英语]
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职称材料
题名
浅谈平面广告信息传达的符号化
6
作者
孙珊珊
机构
安徽省皖西学院
出处
《佳木斯教育学院学报》
2012年第5期420-420,共1页
文摘
以传达信息为主要目的的广告,通过视觉上的符号化,向人们传情达意,实现信息的传播。本文分别从主体图形、广告意向和广告语言文字的符号化,三大方面论述了广告信息符号化的传达方式。
关键词
广告意向
广告文字
符号化
Keywords
advertising
intent
ion
advertising
language
symbol
分类号
G65 [文化科学—教育学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
观众对植入品牌广告意图的判定风险研究
宋思根
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2013
0
原文传递
2
结合广告实务中存在的问题探讨“广告创意与策划”教学
红缨
《新疆职业大学学报》
2005
0
下载PDF
职称材料
3
浅谈麦当劳在中国的广告创意
李佳
《湖南民族职业学院学报》
2007
1
下载PDF
职称材料
4
朋友圈信息流广告参与意愿动因探讨--基于品牌-双重自我一致性的视角
段秋婷
陈素白
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2020
8
原文传递
5
英语广告汉译过程的语用透析
李占喜
《中国科技翻译》
北大核心
2009
8
下载PDF
职称材料
6
浅谈平面广告信息传达的符号化
孙珊珊
《佳木斯教育学院学报》
2012
0
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