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Web2.0时代广告精准营销探析 被引量：14
1
作者 成英玲 甲鲁平 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2008年第1期136-137,共2页
Web2.0时代带来了信息传播方式的变化,广告的精准营销受到普遍关注。广告精准营销不仅给广告主带来更满意的效益,也给顾客创造了个性化的沟通体验。
关键词 WEB2.0 新媒体 广告精准营销 网络广告
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Iphone的人机交互方式所引发的网络广告互动新创意
2
作者 张冬松 熊微 《艺术与设计（理论版）》 2011年第9X期73-75,共3页
自iphone推出以来,以其创新的交互方式取得了巨大的成功。它独特的交互方式不仅给我们带来了全新的交互式体验,同时也深深影响着其它交互方式的创新。本文将对iphone的人机交互方式对网络广告互动新创意的影响进行探讨。
关键词 IPHONE 交互 网络广告
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网络广告的优势和其对传统广告的影响 被引量：10
3
作者 钱旦丹 《无锡南洋职业技术学院论丛》 2007年第3期52-54,共3页
随着互联网的迅速发展,网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型的广告形式。本文主要针对网络广告的优势和其对传统广告的影响两个方面对网络广告进行系统深入的阐述和说明。
关键词 网络广告 广告主 持久性 交互性
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网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播 被引量：9
4
作者 张信和 《广州广播电视大学学报》 2007年第4期48-51,共4页
网络是广告互动传播的主要渠道,互动式体验是网络广告实现品牌形象塑造传播的核心要素。本文分析了网络广告的品牌塑造价值,进一步阐述网络广告互动特性与品牌塑造关系,提出了激励式、个性化、游戏式、虚拟体验式、悬疑式五种激发网民... 网络是广告互动传播的主要渠道,互动式体验是网络广告实现品牌形象塑造传播的核心要素。本文分析了网络广告的品牌塑造价值,进一步阐述网络广告互动特性与品牌塑造关系,提出了激励式、个性化、游戏式、虚拟体验式、悬疑式五种激发网民互动积极性的品牌传播策略。 展开更多
关键词 网络广告 互动体验 品牌传播 传播策略
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基于眼动技术的互联网广告效果研究 被引量：9
5
作者 胡晓红 王红 任衍具 《计算机应用研究》 CSCD 北大核心 2018年第5期1345-1349,1379,共6页
网络广告效果研究中评定广告质量的指标不够准确,广告配置科学性有待提高。提出观测度的概念,将它作为衡量广告质量的新标准,并结合多种信息源对广告记忆度、兴趣度进行建模。实验结果表明,相比普遍使用显示反馈和广告自身特征,融合眼... 网络广告效果研究中评定广告质量的指标不够准确,广告配置科学性有待提高。提出观测度的概念,将它作为衡量广告质量的新标准,并结合多种信息源对广告记忆度、兴趣度进行建模。实验结果表明,相比普遍使用显示反馈和广告自身特征,融合眼动特征来预测广告的观测程度准确性有所提高。此外,对搜索引擎结果页上位置不同、相关性不同的广告效果进行了定量分析。实验结果表明,用户的注意力受位置影响显著,广告的相关性在主体上方对注视次数影响显著,而下方和右侧表现不显著,所以可以考虑在主体下方、右侧进行与搜索内容无关商品的推广。 展开更多
关键词 观测度 隐式反馈 有序Logistic回归 眼动追踪 网络广告
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论网络广告心理效应及其对创作的影响 被引量：8
6
作者 张信和 《广州广播电视大学学报》 2005年第2期30-34,共5页
本文从网民心理角度出发,结合网络广告传播特性,对网络广告传播的接触主动性、刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应进行阐述,并进一步论述这些心理效应是如何影响网络广告创作的。网络广告心理效应的有效实现是其深度发展的... 本文从网民心理角度出发,结合网络广告传播特性,对网络广告传播的接触主动性、刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应进行阐述,并进一步论述这些心理效应是如何影响网络广告创作的。网络广告心理效应的有效实现是其深度发展的关键。 展开更多
关键词 网络广告 心理效应 互动
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违法网络广告的法律责任问题研究 被引量：4
7
作者 郭娅丽 王兵 《华北工学院学报（社会科学版）》 2004年第3期42-45,共4页
本文从网络广告的特点入手 ,总结出常见的违法网络广告的七种表现形式 ,从民事责任、行政责任、经济责任、刑事责任四个层次研究探讨完善其法律责任追究制度 ,并提出具体的措施 ,使之对网络广告的规范更加有效 ,充分发挥网络的积极功能。
关键词 违法网络广告 法律责任 表现形式 法律责任追究制度 民事责任 行政责任 经济责任 刑事责任
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加强我国网络广告监管的路径探讨 被引量：4
8
作者 席琳 《行政与法》 2020年第11期78-85,共8页
大数据时代,网络广告在蓬勃发展的同时,虚假、低俗、侵犯隐私权等问题也逐渐凸显。本文诠释了网络广告监管的内涵、特征和原则,并对网络广告的监管主客体、规则系统、网络环境等要素进行了分析,在此基础上从政府主导、行业自律、社会监... 大数据时代,网络广告在蓬勃发展的同时,虚假、低俗、侵犯隐私权等问题也逐渐凸显。本文诠释了网络广告监管的内涵、特征和原则,并对网络广告的监管主客体、规则系统、网络环境等要素进行了分析,在此基础上从政府主导、行业自律、社会监督等方面探讨强化网络广告监管的路径,以期为净化网络生态环境提供助力。 展开更多
关键词 网络经济 网络广告 网络广告监管 网络环境
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网络广告监管的博弈研究 被引量：2
9
作者 张志刚 《中国煤炭经济学院学报》 2003年第2期48-50,共3页
探讨了网络广告市场的现状及监管问题,从博弈论的角度建立了监管模型,通过对模型均衡解的分析,指出网络广告真实性的影响因素及实行政府监管和网络用户监督的意义与重要性。
关键词 网络广告 互联网 数字代码 广告市场 《广告法》 中国 广告管理 博弈论
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论中国网络广告发展之态势 被引量：4
10
作者 王荣华 《长春师范学院学报（自然科学版）》 2007年第2期82-85,共4页
本文对网络广告发展现状进行了分析,预测了中国网络广告发展的态势:分众传播———网络广告发展的新趋势;网络广告与互动游戏结合,增强品牌虚拟体验;宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一;通过自身技术的不断发展,实现多... 本文对网络广告发展现状进行了分析,预测了中国网络广告发展的态势:分众传播———网络广告发展的新趋势;网络广告与互动游戏结合,增强品牌虚拟体验;宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一;通过自身技术的不断发展,实现多网合一。 展开更多
关键词 网络广告 现状 发展态势
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网络时代医学书评的资源建设与发布推广 被引量：4
11
作者 黎彬 郝雅琪 《中华医学图书情报杂志》 CAS 2014年第1期48-51,共4页
医学书评关注的是医学图书中学术思想及理论知识界的最新动态,推荐最新学术成果,所评医学图书必须具有学术传承价值并能直面医学发展中遇到的新问题及新挑战。对于医学院校图书馆的资源建设来说,书评可以说是医学知识积累与发展的助推... 医学书评关注的是医学图书中学术思想及理论知识界的最新动态,推荐最新学术成果,所评医学图书必须具有学术传承价值并能直面医学发展中遇到的新问题及新挑战。对于医学院校图书馆的资源建设来说,书评可以说是医学知识积累与发展的助推器。本文梳理了中国医科院图书馆近20年医学专家书评工作,介绍了中国医科院图书馆医学书评资源建设的经验,还探索了书评网络平台发布与推广的方式。 展开更多
关键词 医学书评 专家书评 网络书评 网络平台 网络推广 资源建设
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信息时代网络广告的设计形式 被引量：1
12
作者 李晋 张勇 《艺术与设计（理论版）》 2008年第11期77-79,共3页
网络广告是活跃在新媒体上的重要的商业手段和艺术表现形式。本文重点介绍了网络页面广告的设计形式,并阐述了由网页广告延伸出的电子邮件广告、软件内置广告、视频广告的设计方法。最后,文章前瞻性的介绍了移动互联网中的网络广告设计... 网络广告是活跃在新媒体上的重要的商业手段和艺术表现形式。本文重点介绍了网络页面广告的设计形式,并阐述了由网页广告延伸出的电子邮件广告、软件内置广告、视频广告的设计方法。最后,文章前瞻性的介绍了移动互联网中的网络广告设计形式。 展开更多
关键词 网络广告 网络页面广告 电子邮件广告 软件内置广告 视频广告
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移动智能终端对B2C网络广告的影响 被引量：4
13
作者 杨兴波 张林 《曲靖师范学院学报》 2015年第3期79-82,共4页
网络时代电子商务让人们的生活方式发生翻天覆地的变化,网络广告在消费者接触电子商务、了解电子商务、实施电子商务的过程中,发挥着桥梁纽带的作用.随着移动智能终端的广泛普及,网络广告迎来了新的机遇和挑战.分析移动智能终端特性并... 网络时代电子商务让人们的生活方式发生翻天覆地的变化,网络广告在消费者接触电子商务、了解电子商务、实施电子商务的过程中,发挥着桥梁纽带的作用.随着移动智能终端的广泛普及,网络广告迎来了新的机遇和挑战.分析移动智能终端特性并分析对B2C网络广告的影响,有针对性的开展研究,对促进B2C电子商务的发展有着积极的推动作用. 展开更多
关键词 移动智能终端 网络广告
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网络广告管理系统的设计与实现 被引量：1
14
作者 苏成 吴鹏 《农业网络信息》 2005年第12期63-64,共2页
使用ASP和ACCESS2000,采用B/S模式开发了一个网络广告管理系统,能简化网站的广告管理,降低成本,安全可靠。介绍了该系统的关键技术,包括广告轮播、计费管理等。
关键词 网络广告 网站 点击付费
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浅谈网络广告的法律问题 被引量：2
15
作者 曹益军 《金华职业技术学院学报》 2004年第3期94-97,117,共5页
本文从网络广告的概念、形式及特征出发,分析了现阶段网络广告存在的几个突出的法律问题:主体资质难以定位问题、真实性问题、不正当竞争问题、隐私权保护问题、网络广告骚扰问题、隐性广告突出问题、网络广告管辖问题等,并提出了相应... 本文从网络广告的概念、形式及特征出发,分析了现阶段网络广告存在的几个突出的法律问题:主体资质难以定位问题、真实性问题、不正当竞争问题、隐私权保护问题、网络广告骚扰问题、隐性广告突出问题、网络广告管辖问题等,并提出了相应的对策。 展开更多
关键词 网络广告 法律问题 不正当竞争 隐私权保护 广告主 资质定位
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浅析网络广告在信息社会中的功能 被引量：3
16
作者 刘畅 《湖北广播电视大学学报》 2010年第9期79-80,共2页
综观目前我国的广告市场,网络广告还只是整个广告行业的冰山一角,但伴随着互联网受众数量的飞速攀升和广告主在新环境下对网络广告价值认知度的迅速提高,网络媒体的影响力逐渐体现出主流强势媒体的风姿。本文拟从网络广告在信息社会中... 综观目前我国的广告市场,网络广告还只是整个广告行业的冰山一角,但伴随着互联网受众数量的飞速攀升和广告主在新环境下对网络广告价值认知度的迅速提高,网络媒体的影响力逐渐体现出主流强势媒体的风姿。本文拟从网络广告在信息社会中区别于传统广告的新功能及其发展趋势分析入手,对网络广告的一些新形式、新现象进行研究,以清醒而独特的视角来探讨信息社会中网络广告发展的优势与不足。 展开更多
关键词 网络广告 大众传播 新功能
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浅论网络广告及相关法律制度的完善 被引量：3
17
作者 彭语良 《重庆邮电大学学报（社会科学版）》 2006年第4期542-545,共4页
当今社会,网络以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人们创造了无限商机,它使广告和商业交易充分地结合在一起。而网络广告作为一种新型的营销手段也逐渐成为网络媒体与广告界关注的热点,网络广告已开始进入主流的... 当今社会,网络以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人们创造了无限商机,它使广告和商业交易充分地结合在一起。而网络广告作为一种新型的营销手段也逐渐成为网络媒体与广告界关注的热点,网络广告已开始进入主流的传媒行业。介绍了网络广告的基本类型和基本特征,重点分析了网络广告引发的法律问题及相关法律制度的适用与完善。 展开更多
关键词 网络广告 法律问题 法律规制
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论网络广告较之传统广告的优势 被引量：3
18
作者 潇潇 《襄樊学院学报》 2007年第1期62-66,共5页
随着国际互联网络媒体的兴起,网络广告也应运而生。网络广告具有传统媒介广告所有的优点,又具有传统媒介无法比拟的优势。网络的种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介,为网络广告的发展带来巨大的契机,为人们的生活和经济发... 随着国际互联网络媒体的兴起,网络广告也应运而生。网络广告具有传统媒介广告所有的优点,又具有传统媒介无法比拟的优势。网络的种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介,为网络广告的发展带来巨大的契机,为人们的生活和经济发展带来极大的变化。 展开更多
关键词 网络广告 传统媒介 广告
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展望多媒体广告在国际互联网中的应用 被引量：3
19
作者 王竹 《云南大学学报（自然科学版）》 CAS CSCD 北大核心 2006年第S2期164-167,共4页
多媒体网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分．网络媒体的多样化,为互联网络广告提供了广阔的舞台,同时也将对网络广告提出更高的专业化要求．
关键词 网络广告 实时性 交互性 博客广告 发展策略
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特殊商品网络广告发布前的行政审查制度 被引量：3
20
作者 黄文伟 《湖北广播电视大学学报》 2007年第9期82-83,共2页
对特殊商品广告发布前进行行政审查,是广告制度中重要的组成部分。但是网络广告的新特点使网络广告发布前的行政审查几乎流于形式,适用法律上的冲突以及网络广告本身的数量庞大,使广告监管部门要按照本国立法对广告进行审查变得难于落... 对特殊商品广告发布前进行行政审查,是广告制度中重要的组成部分。但是网络广告的新特点使网络广告发布前的行政审查几乎流于形式,适用法律上的冲突以及网络广告本身的数量庞大,使广告监管部门要按照本国立法对广告进行审查变得难于落实。本文阐述了国内外对网络广告审查的立场和措施,通过比较探讨了网络广告审查法律制度的构建。 展开更多
关键词 网络广告 广告审查 措施 比较
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