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题名奥林匹克全球合作伙伴计划:收益、风险与风险管理
被引量：5
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作者
董杰
张丽珠
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机构
首都体育学院理论学科部体育社会学与经济学教研室
吉林建筑工程学院体育部
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出处
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2009年第9期29-33,共5页
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基金
北京市属市管高等学校人才强教计划资助项目
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文摘
针对TOP计划的实施情况,探讨了企业参与TOP计划的趋势。从国际奥委会和奥林匹克全球合作伙伴两方面来研究双方的收益,同时,针对每一期TOP计划参与企业的变化,探讨了TOP计划实施过程中双方存在的风险,目的是对国际奥委会实施的TOP计划进行风险管理,使国际奥委会在获得最大经济利益的情况下,企业也能够通过参与TOP计划来促进其自身的发展,为奥林匹克运动的发展和其它大型体育赛事的举办提供可资借鉴的依据。
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关键词
奥林匹克
全球合作伙伴
收益
风险
风险管理
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Keywords
olympics
The olympic partners
benefit
risk
risk management
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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题名奥运伙伴计划在新形势下面临挑战的研究
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作者
武文强
陈鹭
蔡勇
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机构
北京体育大学
北京城市学院
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出处
《北京体育大学学报》
CSSCI
北大核心
2018年第12期43-48,共6页
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基金
2018年国家社会科学基金项目(项目编号:18BTY118)
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文摘
为致力于成为未来奥运顶级赞助商的中国企业提供建设性的思考,主要采用文献资料法、专家访谈法及工作经历对奥运伙伴计划在发展过程中存在的问题进行分析,并运用经济学、市场营销学、财务管理的理论知识对奥运经济进行深入研究,以丰富和补充国内对奥运经济领域研究的不足。研究认为:当下奥运伙伴计划面临4个主要的问题:赛事赞助投资回报率直接对奥运伙伴计划产生影响。高额的赞助版权费以及长期投资收益的不确定性,影响赞助商的投资意愿。电视收视率的下降也必然会影响企业在媒体的曝光度,另外,社交媒体被大众的广泛接受这也为赞助商提供了更多的营销活动平台。国际奥委会的规则条款限制了部分顶级赞助商商业利益的最大化。
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关键词
奥运伙伴计划
顶级赞助商
投资回报率
TOP版权费
社交媒体
IOC商业条款
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Keywords
olympic partner programme
top sponsors
ROI
TOP royalties
social media
IOC business terms
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分类号
G80-052
[文化科学—运动人体科学]
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