数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析 被引量：39

1

作者 牛思佳 沈雷 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2020年第4期70-74,共5页

针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行... 针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。 展开更多

关键词 数字化转型 服装品牌 营销渠道 营销策略

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数智时代营销战略理论重构的思考 被引量：13

2

作者 魏江 杨洋 杨佳铭 《营销科学学报》 2021年第1期114-126,共13页

数字化所带来的市场主体虚拟化、 生产要素数字化、 生产过程动态化、 市场组织平台化,重构了传统组织内部个体与组织的关系逻辑、企业与市场的交易逻辑,由此颠覆了现实管理场景,使得企业组织内外关系特征、结构特征以及组织生产和运行... 数字化所带来的市场主体虚拟化、 生产要素数字化、 生产过程动态化、 市场组织平台化,重构了传统组织内部个体与组织的关系逻辑、企业与市场的交易逻辑,由此颠覆了现实管理场景,使得企业组织内外关系特征、结构特征以及组织生产和运行基本逻辑发生了根本性变化.营销战略的本质是回答如何以最佳方式解决产品生产方与需求方的交互关系以保证交互双方的价值实现,显然,数字技术正在颠覆交互的关系和方式,使得传统的4P和4C营销战略分析框架的效力大大减弱.基于此,本文提出了4I(Interaction、Interest、Interface、Iteration)框架来重构数智时代的营销战略体系.最后,本文给出未来营销战略研究的重点议题,并由此去思考营销战略学科发展的新方向. 展开更多

关键词 数智时代 营销战略 理论重构 4I框架

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数字经济背景下企业网络营销策略研究 被引量：10

3

作者 王晨晨 谭佳慧 史阁妮 《商展经济》 2021年第24期105-107,共3页

数字经济的发展和科学技术的进步,使企业所处的营销环境发生了前所未有的变化,与此同时消费者的购买习惯也发生了颠覆性转变。数字经济促进了企业营销模式的多样化发展,网络营销成为企业必不可少的销售服务模式之一。本文基于企业网络... 数字经济的发展和科学技术的进步,使企业所处的营销环境发生了前所未有的变化,与此同时消费者的购买习惯也发生了颠覆性转变。数字经济促进了企业营销模式的多样化发展,网络营销成为企业必不可少的销售服务模式之一。本文基于企业网络营销现状,结合数字经济背景下企业面临的新机遇,就企业网络营销策略的制定展开分析与讨论。 展开更多

关键词 数字经济 市场营销 网络营销策略 4P 新机遇

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移动互联网视域下快消品数字化营销策略研究 被引量：7

4

作者 胡月航 陈芳锐 余婷婷 《中国商论》 2021年第24期36-39,共4页

随着移动互联网和移动终端设备的普及应用,人们的消费行为和信息获取方式发生了巨大变革,市场营销渠道更多由线下转为线上。由于快消品行业产品周转周期较快,数字化推动了快消品的营销策略必须要借助大数据、物联网、5G等数字化手段进... 随着移动互联网和移动终端设备的普及应用,人们的消费行为和信息获取方式发生了巨大变革,市场营销渠道更多由线下转为线上。由于快消品行业产品周转周期较快,数字化推动了快消品的营销策略必须要借助大数据、物联网、5G等数字化手段进行品牌宣传和市场布局,与消费者形成互动传播。通过现状分析和数据调研,本文从商业模式创新、精准营销、个人信息及数据安全方面对数字化营销策略提出了创新性研究,并探讨了在线营销、产品溯源、用户及数据管理方面的数字化场景应用与实践,促进形成企业、商品、消费者深度融合的数字化营销网络。 展开更多

关键词 移动互联网 快消品 数字化营销 营销策略 应用场景

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数字化时代的品牌管理范式变革 被引量：5

5

作者 徐大佑 汪延明 万文倩 《西部论坛》 北大核心 2016年第3期9-18,共10页

在过去的十年中,数字媒体在消费者群体中普及是一个值得学术界关注的问题。然而,有关数字媒体如何影响品牌管理的相关研究却寥寥无几。数字时代改变了消费者与品牌以及消费者之间的互动,这种行为上的变化需要我们对品牌管理进行重新审... 在过去的十年中,数字媒体在消费者群体中普及是一个值得学术界关注的问题。然而,有关数字媒体如何影响品牌管理的相关研究却寥寥无几。数字时代改变了消费者与品牌以及消费者之间的互动,这种行为上的变化需要我们对品牌管理进行重新审视。品牌管理社区导向范式丰富了目前研究甚少的品牌管理实践领域,也为企业将品牌融入进消费者的数字化生活提供了途径。这一新范式将数字媒体纳入品牌管理的战略和职能中去,大大提升了品牌价值。 展开更多

关键词 品牌管理 范式 数字营销 营销战略

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数字经济背景下服装品牌营销策略研究 被引量：1

6

作者 夏鼎和 《染整技术》 CAS 2024年第6期99-101,共3页

互联网技术的应用和消费者行为的数字化转型,为服装品牌营销带来了新的挑战与机遇。如何使用数字工具、整合数字平台、创新营销方式,已成为服装品牌持续增长和竞争力提升的关键。在数字经济环境下,探究服装品牌如何利用数字技术增强品... 互联网技术的应用和消费者行为的数字化转型,为服装品牌营销带来了新的挑战与机遇。如何使用数字工具、整合数字平台、创新营销方式,已成为服装品牌持续增长和竞争力提升的关键。在数字经济环境下,探究服装品牌如何利用数字技术增强品牌影响力和消费者互动,如何调整营销策略适应市场变化,能够为服装品牌在数字化转型过程中提供理论指导。 展开更多

关键词 数字经济 服装品牌 营销策略

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基于“互联网+”背景下盒马鲜生营销策略分析 被引量：5

7

作者 潘静静 丁斅 +1 位作者 孙君 王金龙 《商业经济》 2020年第10期66-69,共4页

当前蓬勃发展的数字经济和实体经济深度融合,信息化、智能化改造等数字化融合场景,助力传统行业转型升级。在生鲜食品领域,盒马鲜生借助大数据精准定位技术和场景设置,创建了O2O新模式。然而,盒马当前也面临外部竞争对手增加、内部扩张... 当前蓬勃发展的数字经济和实体经济深度融合,信息化、智能化改造等数字化融合场景,助力传统行业转型升级。在生鲜食品领域,盒马鲜生借助大数据精准定位技术和场景设置,创建了O2O新模式。然而,盒马当前也面临外部竞争对手增加、内部扩张以及负面舆论等压力,在营销策略方面存在定位限制、用户黏性低等问题。通过调研、归纳分析等方法对盒马鲜生在“互联网+”背景下的营销策略进行探究和优化,进而为我国传统生鲜电商升级转型提供理论和实践参考。 展开更多

关键词 数字经济 盒马鲜生 生鲜电商 营销策略

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数字图书馆的营销策略 被引量：4

8

作者 贾炜韬 《科技情报开发与经济》 2004年第7期30-31,共2页

通过对数字图书馆实施营销必要性的探讨,全面阐述了数字图书馆进行战略营销管理的基本原则和主要战略选择,其中着重讨论了营销策略在当今图书馆中的应用。

关键词 数字图书馆 营销策略 服务产品 服务质量

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数字化营销策略对中小企业竞争力的影响

9

作者 蔡青 《高科技与产业化》 2024年第11期114-116,共3页

本文探讨了数字化营销策略对中小企业竞争力的影响。研究发现,数字化营销策略通过提高营销效率、降低营销成本、扩大市场覆盖范围和增强客户互动等途径,显著提升了中小企业的市场竞争力。因此,中小企业在实施数字化营销策略时,需要充分... 本文探讨了数字化营销策略对中小企业竞争力的影响。研究发现,数字化营销策略通过提高营销效率、降低营销成本、扩大市场覆盖范围和增强客户互动等途径,显著提升了中小企业的市场竞争力。因此,中小企业在实施数字化营销策略时,需要充分考虑自身实际情况,制定科学合理的营销计划,并加强人才培养和技术创新,以确保数字化营销策略的有效实施。 展开更多

关键词 数字化营销策略 中小企业 竞争力 影响

原文传递

全媒体环境下高职市场营销教学改革与创新研究

10

作者 白亚青 《辽宁省交通高等专科学校学报》 2024年第5期81-85,共5页

全媒体环境下,推进高职市场营销教学改革不仅是适应新时代全媒体营销特征的现实要求,还是满足市场营销学实践性要求、促进学生自身专业能力发展的必然选择。针对当前高职市场营销教学存在的认知局限、内容陈旧、方法单一、师资薄弱及考... 全媒体环境下,推进高职市场营销教学改革不仅是适应新时代全媒体营销特征的现实要求,还是满足市场营销学实践性要求、促进学生自身专业能力发展的必然选择。针对当前高职市场营销教学存在的认知局限、内容陈旧、方法单一、师资薄弱及考评机制不合理等问题,亟须通过提高认知、秉持合作精神,整合内容、重构专业课程,技术赋能、丰富教学方法,优化师资、改进评价体系等一系列措施,深化高职市场营销教学改革与创新,为提高高职市场营销教学质量建言献策。 展开更多

关键词 全媒体 市场营销 教学改革

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数字图书馆企业化运营策略研究 被引量：3

11

作者 王靖会 《现代情报》 CSSCI 2012年第2期116-119,共4页

本文针对数字图书馆的特征,结合现代市场经济环境,从运营环境、公司管理模式、经营模式及营销策略4个角度探讨了数字图书馆企业化运营策略。

关键词 数字图书馆 企业化运营 营销策略

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利用数据挖掘对高校数字图书馆服务进行精准营销 被引量：3

12

作者 李燕敏 李恩科 《科技情报开发与经济》 2014年第19期18-20,共3页

阐述了精准营销的概念与过程,提出了利用数据挖掘对高校数字图书馆服务进行精准营销的策略,包括细分读者群体并精确定位、电子资源及其服务的一对一分销、定期评估精准营销效果等。

关键词 高校数字图书馆 精准营销 营销策略 数据挖掘

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数字化技术在电子商务营销策略优化中的应用 被引量：2

13

作者 于岚 《集成电路应用》 2023年第7期376-377,共2页

阐述数字化技术与电子商务的特点,电子商务营销策略的原则和优化实践,数字化电子商务的营销策略,包括社交媒体营销、内容营销、精准营销。

关键词 数字化技术 电子商务 社交媒体 营销策略

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数字经济时代星级酒店营销策略研究 被引量：1

14

作者 薛晓芳 《河北旅游职业学院学报》 2023年第1期46-50,共5页

当今世界信息技术突飞猛进,信息化对经济和社会发展带来深刻影响,也使得大众消费方式和企业营销模式产生了广泛而深刻的变化,社会进入数字经济时代。近年来受疫情的影响,酒店行业面临严峻的困境和挑战。各大酒店都在尝试运用线上模式进... 当今世界信息技术突飞猛进,信息化对经济和社会发展带来深刻影响,也使得大众消费方式和企业营销模式产生了广泛而深刻的变化,社会进入数字经济时代。近年来受疫情的影响,酒店行业面临严峻的困境和挑战。各大酒店都在尝试运用线上模式进行营销宣传,以获取尽可能多的流量,提升经营业绩。从数字经济时代营销特点出发,分析星级酒店营销现状,提出星级酒店数字化营销建议,为酒店制定有效的营销策略,创新酒店管理水平提供借鉴。 展开更多

关键词 数字经济 星级酒店 营销策略 流量 需求

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数字时代吉林省制造业市场营销策略的研究

15

作者 杨春峰 《市场周刊》 2023年第1期75-78,共4页

数字作为一种生产要素被纳入企业的生产和管理之中,大数据、智能制造、云计算为企业的产业升级和管理升级奠定了基础,吉林省制造业有雄厚的基础,但在产品制造水平和营销观念上相对落后。文章分析了吉林省制造业在产品、目标市场的选择... 数字作为一种生产要素被纳入企业的生产和管理之中,大数据、智能制造、云计算为企业的产业升级和管理升级奠定了基础,吉林省制造业有雄厚的基础,但在产品制造水平和营销观念上相对落后。文章分析了吉林省制造业在产品、目标市场的选择、促销渠道和产品定价等方面在数字经济时代所存在的问题,并针对存在的问题提出了相应的解决办法。 展开更多

关键词 数字时代 制造业 市场营销策略

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消费者行为分析的国企数字营销策略 被引量：1

16

作者 刘钰瀛 《黑龙江科学》 2017年第3期12-13,共2页

面对复杂的消费者需求,我国国有企业发展战略的制定成为当前首要任务,分析消费者的行为成为国有企业制定数字营销策略的重要环节。通过分析消费者行为,国有企业可以制定有针对性的数字营销策略,为推动国有企业的经济发展做出贡献。

关键词 消费者 行为分析 国企 数字营销策略

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数字经济背景下在线教育培训机构的营销策略探索——以“星火教育”为例 被引量：1

17

作者 周瑛 区嘉倩 《江苏商论》 2022年第2期131-134,141,共5页

目前,随着数字经济的快速发展,教育领域面临着向数字化转型的挑战。与此同时,在国家宏观层面的支持下,K12教育(指从幼儿园到高三的基础教育)正朝着很好的方向不断发展,越来越多的人重视教育,对教育的需求不断增强,有大量的机构涌入教育... 目前,随着数字经济的快速发展,教育领域面临着向数字化转型的挑战。与此同时,在国家宏观层面的支持下,K12教育(指从幼儿园到高三的基础教育)正朝着很好的方向不断发展,越来越多的人重视教育,对教育的需求不断增强,有大量的机构涌入教育行业。要想脱颖而出并且提高盈利水平,完善和拥有自己的营销策略就必不可少。本文以星火教育公司为例,使用PEST法、波特五力模型对我国K12教育行业的营销模式进行剖析,分析其建构模式、员工管理、企业文化等。通过STP分析法确定公司的市场细分、市场定位和目标市场的选择,对提升竞争力改进策略提出建议。 展开更多

关键词 数字经济 教育培训机构 营销策略 星火教育

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试论数字图书馆的营销

18

作者 祝茜 薛俊峰 张梅 《中华医学图书情报杂志》 CAS 2010年第9期4-7,10,共5页

介绍了数字图书馆的营销概念,从市场经济的冲击、图书馆管理模式的转变、经费不足和资源浪费、用户和竞争对手的压力4个方面论述了图书馆引入营销策略的必要性。数字图书馆的营销方式包括网络营销、媒体营销、代理营销、用户营销、关系... 介绍了数字图书馆的营销概念,从市场经济的冲击、图书馆管理模式的转变、经费不足和资源浪费、用户和竞争对手的压力4个方面论述了图书馆引入营销策略的必要性。数字图书馆的营销方式包括网络营销、媒体营销、代理营销、用户营销、关系营销和品牌营销6种。营销策略包括用户满意策略、服务质量策略,以及以产品开发与目标市场相结合、信息服务与渠道沟通相结合、特色服务与品牌打造相结合、经济效益和社会效益相结合的四结合策略。 展开更多

关键词 数字图书馆 营销方式 营销策略

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数字图书营销策略的探究

19

作者 齐慧敏 《科技风》 2019年第6期237-238,共2页

如今,在以"受众为王"的营销理念驱使下,数字化成为出版界大势所趋。数字图书的营销建设对数字出版产业快速发展具有重要的推动作用。本文通过分析数字图书较之传统纸质图书的优势,针对我国数字图书营销存在的问题,提出一些营... 如今,在以"受众为王"的营销理念驱使下,数字化成为出版界大势所趋。数字图书的营销建设对数字出版产业快速发展具有重要的推动作用。本文通过分析数字图书较之传统纸质图书的优势,针对我国数字图书营销存在的问题,提出一些营销策略。 展开更多

关键词 数字图书 传统纸质图书 数字出版 营销策略

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