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图书馆直供探微 被引量：11
1
作者 唐定海 《图书馆建设》 北大核心 2005年第1期34-36,共3页
随着我国图书市场开放,图书馆直供市场成为新华书店、民营书商、出版社等中盘商争夺的对象。本文介绍了图书馆直供商队伍的现状,图书馆选择直供商的相关条件及多元化策略。
关键词 图书馆 书商 中盘 新华书店 图书市场 出版社 队伍 多元化策略 民营 开放
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图书发行市场化条件下高校图书馆采访书目分析 被引量：8
2
作者 周红 《图书馆建设》 CSSCI 北大核心 2008年第11期50-52,56,共4页
图书发行的市场化是目前国内图书发行市场的基本特征,图书馆专供商的出现则是市场化的结果。结合目前国内图书发行业书目发展现状,对图书馆专供商提供给高校图书馆的采访书目进行高校图书馆征订书目构成分析、书目预订情况分析及书目信... 图书发行的市场化是目前国内图书发行市场的基本特征,图书馆专供商的出现则是市场化的结果。结合目前国内图书发行业书目发展现状,对图书馆专供商提供给高校图书馆的采访书目进行高校图书馆征订书目构成分析、书目预订情况分析及书目信息容量分析,力求为高校图书馆的实际工作提供可资参考的依据。 展开更多
关键词 图书发行 市场化 高校图书馆 采访书目
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基于SIVA营销组合理论的图书盲盒营销模式创新研究
3
作者 王兆轩 《出版与印刷》 2023年第4期58-67,共10页
把握图书盲盒营销过程中的主要矛盾,优化图书盲盒营销模式。通过文献分析并结合相关案例,梳理了图书盲盒营销的基本方法与现实困境,从需求把握、长期发展、实用价值、价值集成四个方面提出了图书盲盒营销中的主要矛盾,在SIVA营销组合理... 把握图书盲盒营销过程中的主要矛盾,优化图书盲盒营销模式。通过文献分析并结合相关案例,梳理了图书盲盒营销的基本方法与现实困境,从需求把握、长期发展、实用价值、价值集成四个方面提出了图书盲盒营销中的主要矛盾,在SIVA营销组合理论的框架下,进一步从探查需求、整合信息、创造价值、丰富途径四个方面提出改进图书盲盒营销的具体发展模式,以期解决主要矛盾,实现图书盲盒的长期健康发展。 展开更多
关键词 SIVA营销组合理论 图书营销 图书盲盒 图书盲盒营销
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从价值到读者价值:一个图书营销概念的明晰化 被引量：7
4
作者 吴平 梁超 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2021年第5期57-61,68,共6页
文章首先指出价值概念在图书营销学领域中的缺失或模糊问题及其严重性,进而提出读者价值概念。其次,从两方面阐述读者价值概念的明晰化在当代具有紧迫性。再次,从四个角度给读者价值概念做出定义,并概括出其五层构成要素。最后,在结语... 文章首先指出价值概念在图书营销学领域中的缺失或模糊问题及其严重性,进而提出读者价值概念。其次,从两方面阐述读者价值概念的明晰化在当代具有紧迫性。再次,从四个角度给读者价值概念做出定义,并概括出其五层构成要素。最后,在结语中提示概念明晰化主要目的之一是读者价值的提升与创新。 展开更多
关键词 读者价值 图书营销 明晰化 价值提升 价值创新
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图书直播营销场域研究 被引量：1
5
作者 刘倩 张聪 《北京印刷学院学报》 2024年第2期24-28,共5页
直播作为一种新型媒介平台逐渐演化成为社会建设的基础设施,在这种背景下,图书的营销也在探索与直播的结合,从而形成了图书直播营销的新场域。在此场域中,内容、渠道、受众、情绪、关系都有了新的变化,赋予了此场域独有的特征。本文借... 直播作为一种新型媒介平台逐渐演化成为社会建设的基础设施,在这种背景下,图书的营销也在探索与直播的结合,从而形成了图书直播营销的新场域。在此场域中,内容、渠道、受众、情绪、关系都有了新的变化,赋予了此场域独有的特征。本文借助科学哲学领域的概念对此场域的未来发展进行了解释,认为在内容层面要提高“信息熵”、渠道层面要进行时空维度的转化、受众层面要遵循注意力守恒原则、情绪层面要情绪代入传播、关系层面要寻找“量子关联”。 展开更多
关键词 图书营销 直播 场域特征 科学哲学
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社会化阅读:图书营销的新机遇 被引量：7
6
作者 周晓艳 张琳 王西兵 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2015年第3期51-55,共5页
在移动互联网时代,面对读者阅读习惯与行为的改变和社会化阅读规模的形成,传统的图书营销行业也在积极转型。文章通过对社会化阅读的产生、特征与形式的理论分析,提出新机遇环境下图书营销的策略,并对图书行业的未来发展提出几点建议,... 在移动互联网时代,面对读者阅读习惯与行为的改变和社会化阅读规模的形成,传统的图书营销行业也在积极转型。文章通过对社会化阅读的产生、特征与形式的理论分析,提出新机遇环境下图书营销的策略,并对图书行业的未来发展提出几点建议,强调加强全民信息素养教育对图书营销行业未来发展的重要性。 展开更多
关键词 社会化阅读 社交媒体 移动终端 阅读行为 图书营销
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出版服务营销学的提出及其理论体系建构 被引量：6
7
作者 梁超 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2021年第1期63-72,共10页
出版业的服务化转型在最近几年成为热点,图书营销理论需要随之创新。本文首先提出出版服务营销学这一学科名称,其次将可借鉴的服务营销学理论体系划分为服务逻辑派、服务质量派、顾客价值派与顾客关系派四大类,并初步建构出版服务营销... 出版业的服务化转型在最近几年成为热点,图书营销理论需要随之创新。本文首先提出出版服务营销学这一学科名称,其次将可借鉴的服务营销学理论体系划分为服务逻辑派、服务质量派、顾客价值派与顾客关系派四大类,并初步建构出版服务营销学的理论体系,最后归纳当代出版服务营销实践的九个特定领域,以备将来将其融入该理论体系中。 展开更多
关键词 图书营销 出版服务营销 服务化转型 出版知识服务 服务主导逻辑
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基于微信平台的图书营销策略研究 被引量：5
8
作者 冯静 《农业图书情报学刊》 2016年第12期106-110,共5页
微信是继微博营销以后国内主要的社交媒体,是企业宣传自身的一种重要工具,备受业界的青睐。微信平台的快速发展使传统的图书营销受到巨大影响并产生改变。笔者从三个方面来讨论图书微信营销,首先了解利用微信进行图书营销的现状及方法,... 微信是继微博营销以后国内主要的社交媒体,是企业宣传自身的一种重要工具,备受业界的青睐。微信平台的快速发展使传统的图书营销受到巨大影响并产生改变。笔者从三个方面来讨论图书微信营销,首先了解利用微信进行图书营销的现状及方法,然后分析利用微信进行图书营销时存在哪些问题,最后总结正确进利用微信进行图书营销的策略。 展开更多
关键词 微信营销 图书营销 营销策略
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童书跨界营销发展现状与策略 被引量：6
9
作者 刘晓英 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2018年第4期69-73,共5页
童书跨界营销是近几年兴起的新型营销形式。本文界定童书跨界营销的定义及其对出版社的价值贡献,分析童书跨界营销的发展现状,探讨童书跨界营销中存在的问题,最后提出童书跨界营销的策略建议。
关键词 童书 出版社 跨界营销 品牌
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传统文化类儿童立体书出版现状与发展策略探析——以当当网童书版块为案例
10
作者 郑凌一 王书川 《豫章师范学院学报》 2024年第2期117-123,共7页
我国原创传统文化类儿童立体书,近年来在立体书市场上方兴未艾,市场前景良好。但是,选题的严重同质化、线上与线下发行渠道的断裂、消费者定位模糊等问题,在不同程度上制约了传统文化类儿童立体书的良性发展。通过对国内传统文化类儿童... 我国原创传统文化类儿童立体书,近年来在立体书市场上方兴未艾,市场前景良好。但是,选题的严重同质化、线上与线下发行渠道的断裂、消费者定位模糊等问题,在不同程度上制约了传统文化类儿童立体书的良性发展。通过对国内传统文化类儿童立体书出版现状的梳理,提升工艺技术水平、开发原创性传统文化选题、满足消费者个性需求以及借鉴国外立体书先进经验,可以促使传统文化类儿童立体书走出困境,实现高质量发展。 展开更多
关键词 儿童立体书 传统文化 出版策略 图书营销
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书业播客营销的现状、问题与优化路径
11
作者 朱安琪 杨海平 《数字出版研究》 2024年第3期74-82,共9页
随着“耳朵经济”的蓬勃发展,中文播客市场开始崛起,图书出版机构逐渐进入播客市场,开辟图书营销的新阵地。书业播客营销正处于起步阶段,主要形成了自创播客、品牌联动等营销途径,存在忽视社群生态建构与开发、内容趋于同质化且传播力... 随着“耳朵经济”的蓬勃发展,中文播客市场开始崛起,图书出版机构逐渐进入播客市场,开辟图书营销的新阵地。书业播客营销正处于起步阶段,主要形成了自创播客、品牌联动等营销途径,存在忽视社群生态建构与开发、内容趋于同质化且传播力不足、人与人的连接有待强化、场景沉浸感不足等问题。新4C法则从社群、内容、连接、场景四个维度为书业播客营销研究提供理论支撑。在新4C法则视域下构建书业播客营销优化路径:强化社群建设,重视社群运营;增加内容多样性,提升内容传播力;拓展多维连接,促进信息流动;打造沉浸场景,培养情感联结。 展开更多
关键词 新4C法则 播客 图书营销 有声阅读 数字阅读
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腰封的作用与存在的问题 被引量：6
12
作者 王铮 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2015年第11期85-88,共4页
腰封最早出现在日本,20世纪90年代为我国出版界所接受,主要作为书载广告,用以吸引读者眼球,为图书销售做宣传。近年来,图书腰封的使用比例不断增高,越来越受到出版商和编辑们的重视。然而,并不是所有的图书都适合配上腰封,也不是所有的... 腰封最早出现在日本,20世纪90年代为我国出版界所接受,主要作为书载广告,用以吸引读者眼球,为图书销售做宣传。近年来,图书腰封的使用比例不断增高,越来越受到出版商和编辑们的重视。然而,并不是所有的图书都适合配上腰封,也不是所有的腰封都能为图书销售起到锦上添花的作用。腰封如果使用不当,反会导致偷鸡不成蚀把米的不良后果。文章通过对目前市面上图书腰封的使用方式进行整合归纳,突出腰封对图书的有利作用,并对其中存在的几个突出问题,做详尽分析,以此为腰封的价值体现建言献策。 展开更多
关键词 腰封 图书 营销 出版
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网络媒体环境下图书口碑的嬗变及营销应对 被引量：5
13
作者 戴维 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2016年第2期75-78,共4页
互联网既给图书口碑传播提供广泛、丰富的传播渠道,也给图书口碑营销带来冲击与挑战。文章在论述网络环境下图书口碑传播嬗变的基础上,提出构建图书网络口碑营销伦理、基于"用户视角"激发读者再传播意愿、监测与评估口碑营销... 互联网既给图书口碑传播提供广泛、丰富的传播渠道,也给图书口碑营销带来冲击与挑战。文章在论述网络环境下图书口碑传播嬗变的基础上,提出构建图书网络口碑营销伦理、基于"用户视角"激发读者再传播意愿、监测与评估口碑营销效果等对策。 展开更多
关键词 图书营销 网络口碑 传播要素 对策
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基于网络社群的高校图书馆图书推荐模式探析 被引量：5
14
作者 武洪兴 《新世纪图书馆》 CSSCI 2019年第12期57-61,共5页
网络社群时代的到来,使图书馆通过社交媒体与读者联系更加紧密,信息传播效率更加高效,高校图书馆应充分利用网络社群优势进行图书推荐。论文首先介绍高校图书馆图书推荐现状,分析网络社群荐书优势,探讨高校图书馆网络社群荐书实施路径,... 网络社群时代的到来,使图书馆通过社交媒体与读者联系更加紧密,信息传播效率更加高效,高校图书馆应充分利用网络社群优势进行图书推荐。论文首先介绍高校图书馆图书推荐现状,分析网络社群荐书优势,探讨高校图书馆网络社群荐书实施路径,论述高校图书馆网络社群荐书推动策略,最后提出对高校图书馆网络社群荐书的建议,以期对我国高校图书馆图书推荐模式创新提供参考。 展开更多
关键词 网络社群 图书推荐 营销策略 高校图书馆
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我国民间阅读组织发展个案调查及策略研究
15
作者 刘婷 刘鑫东 《新世纪图书馆》 2023年第5期70-76,共7页
民间阅读组织作为一种以阅读交流为中心、非政府力量主导的社会组织,在全民阅读中有着不可替代的作用。论文以本土路径和分舵模式两种民间组织为研究对象,从针对性、延展力、行动力三因素来探索发展模型,亦从阅读理念和方法论入手,总结... 民间阅读组织作为一种以阅读交流为中心、非政府力量主导的社会组织,在全民阅读中有着不可替代的作用。论文以本土路径和分舵模式两种民间组织为研究对象,从针对性、延展力、行动力三因素来探索发展模型,亦从阅读理念和方法论入手,总结组织运营方式和内部机制。最后,提出特定群体阅读、科研学术阅读、团队化发展、双路径传播及渠道领域间合作的五大发展导向,以期对我国的民间阅读组织建设和文化建设做出有益的参考。 展开更多
关键词 民间阅读组织 读书会 个案调查 全民阅读 营销策略
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基于共赢思维的馆/社互动学术图书购销模式 被引量：4
16
作者 王慧秋 张福俊 张卫东 《图书馆杂志》 CSSCI 北大核心 2009年第7期35-36,共2页
针对学术图书采购难、发行难的现象,从图书馆采购视角出发,根据本馆的实践,提出了基于共赢思维的馆/社互动学术图书购销模式。
关键词 学术图书 图书采购 图书营销
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浅谈数字化时代的图书营销创新 被引量：4
17
作者 刘才琴 《北京印刷学院学报》 2019年第3期15-18,共4页
随着互联网技术的发展,读者阅读习惯发生改变,增加了图书营销的难度。传统营销对新变化无法及时作出反应,其弊端在数字化环境下逐渐显露,营销效果大打折扣,图书销量不容乐观。要改变这一现状,出版社必须转变思维,创新营销手段,积极利用... 随着互联网技术的发展,读者阅读习惯发生改变,增加了图书营销的难度。传统营销对新变化无法及时作出反应,其弊端在数字化环境下逐渐显露,营销效果大打折扣,图书销量不容乐观。要改变这一现状,出版社必须转变思维,创新营销手段,积极利用数字化技术,找准目标读者进行精准营销,利用长尾效应,满足小众需求,通过跨界合作,拓宽营销渠道,通过打造知识产权产业链,拓宽出版市场。 展开更多
关键词 数字化 图书营销 创新
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图书的网络营销模式研究 被引量：4
18
作者 张俊生 《合肥学院学报（社会科学版）》 2012年第3期82-86,共5页
随着Web2.0的普及,使得图书网络营销呈现受众量大、信息资源丰富、信息流动性强、数字化营销、个性化营销等商务化运作特征。通过对图书网络营销模式的研究,得出图书网络营销在传播特征上具备点对点与点对面两种形式,而在价值交换上运... 随着Web2.0的普及,使得图书网络营销呈现受众量大、信息资源丰富、信息流动性强、数字化营销、个性化营销等商务化运作特征。通过对图书网络营销模式的研究,得出图书网络营销在传播特征上具备点对点与点对面两种形式,而在价值交换上运用便捷安全的电子商务支付系统,恪守以受众为中心的人性化送货方式,售后评价方面重视能动性信誉评价。 展开更多
关键词 图书 网络 营销模式
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从新需求到新供给:谈Z世代崛起背景下中国出版机构发展的新举措
19
作者 顾翔 《伊犁师范大学学报》 2023年第4期85-90,共6页
“Z世代”是指出生于1995—2009年的年轻一代。随着Z世代自主意识和消费能力的增强,他们成了包括出版机构在内的供应端企业“争夺”的消费群体。出版机构必须从新需求出发,进行供给端结构性改革,以满足Z世代需求,满足出版行业长远发展... “Z世代”是指出生于1995—2009年的年轻一代。随着Z世代自主意识和消费能力的增强,他们成了包括出版机构在内的供应端企业“争夺”的消费群体。出版机构必须从新需求出发,进行供给端结构性改革,以满足Z世代需求,满足出版行业长远发展要求。在立足内容的基础上,一方面要强化精细化运营的能力,打造和完善自身品牌,形成品牌粉丝圈层;另一方面要立足图书,布局业务矩阵,完善IP开发全链路。只有做到精品化、精细化、品牌化、多元化,才能更完善地打造从新需求到新供给的闭环。 展开更多
关键词 Z世代 新消费 图书出版 圈层营销 IP开发
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从相加到相融:少儿读物营销接触点管理的逻辑迭代
20
作者 祁芝红 《编辑之友》 北大核心 2023年第6期34-40,共7页
从邮政系统、实体书店、出版社直营,到互联网技术驱动下的电商营销;从自媒体背景下个性化、社群化的微博、微信、直播、短视频营销,到5G背景下以媒体融合为总体特征的跨界营销,少儿读物营销接触点管理呈现出以“媒介+”为根本逻辑的发... 从邮政系统、实体书店、出版社直营,到互联网技术驱动下的电商营销;从自媒体背景下个性化、社群化的微博、微信、直播、短视频营销,到5G背景下以媒体融合为总体特征的跨界营销,少儿读物营销接触点管理呈现出以“媒介+”为根本逻辑的发展趋向。在流量时代,“媒介+”是少儿读物营销接触点管理的必然选择。然而,短暂的流量红利过后,以变动不居的媒介技术为支点展开的营销接触点管理往往因陷入本末倒置之逻辑困局而遭遇流量转化之营销瓶颈。只有紧扣少儿读物的两级营销特征,完成产品与媒介从简单相加到深度相融的逻辑迭代,开展“产媒相融”,即以少儿读物本身为稳定支点,以“产品+”为根本逻辑,以“媒介+”为延展路径,产品和媒介共与为一,“产品+”和“媒介+”共生互补的接触点管理,才能在积极获取流量红利的同时,顺畅地将流量红利转化为品牌势能,打造出畅销且常销的少儿读物。 展开更多
关键词 少儿读物 营销 “媒介+” “产品+”
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