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多模态话语分析视角下纪录片里中国诗人的形象建构——以《定风波》为例
1
作者 舒鑫淼 周清玉 《视听》 2024年第5期74-77,共4页
基于视觉语法理论,从再现意义、互动意义、构图意义三个方面,对纪录片《定风波》进行多模态话语分析发现,它以三种空间关系,即动静交织的意义空间,镜头、视角和色彩搭建的想象空间,信息、环境和画面构建的隐喻空间,对中国诗人苏轼进行... 基于视觉语法理论,从再现意义、互动意义、构图意义三个方面,对纪录片《定风波》进行多模态话语分析发现,它以三种空间关系,即动静交织的意义空间,镜头、视角和色彩搭建的想象空间,信息、环境和画面构建的隐喻空间,对中国诗人苏轼进行了形象建构,并在历史叙事、画面流转、诗文诵读三个方面展现了卓越的表达技巧,为诗人形象的塑造赋予了极高的书写价值。 展开更多
关键词 纪录片 形象建构 多模态话语分析 视觉语法理论
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基于ROI理论对宠物短视频软广告的叙事策略研究
2
作者 周清玉 舒鑫淼 《中国广告》 2023年第12期81-84,共4页
目前,互联网广告发展迅速,随着短视频平台的诞生,短视频软广告也应运而生。短视频软广告的内容生动,且比起传统广告更能准确地投送至目标群体。而宠物类短视频软广告的广告植入的产品主要围绕宠物的衣食住行,“它经济”的崛起与新媒体... 目前,互联网广告发展迅速,随着短视频平台的诞生,短视频软广告也应运而生。短视频软广告的内容生动,且比起传统广告更能准确地投送至目标群体。而宠物类短视频软广告的广告植入的产品主要围绕宠物的衣食住行,“它经济”的崛起与新媒体短视频上萌宠视频的传播有很大的相关,宠物博主们纷纷以自己的宠物作为拍摄对象,由此诞生了一个个“网红萌宠”。以B站up主“亮亮也是酿酿”为例,其以独特的叙事视角以及幽默的口吻,讲述了她与家里养的三只猫的故事,吸引了大量粉丝。这位up主在软广告植入方面做得相当出色,本文将基于ROI理论,探讨其短视频软广告的叙事策略,并探索目前我国宠物类短视频软广告的发展困境及出路。 展开更多
关键词 宠物短视频 软广告 ROI
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