从流量变现到关系变现:社群经济及其商业模式研究 被引量：58

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作者 程明 周亚齐 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2018年第2期68-73,共6页

移动互联技术的发展引发了传统商业模式的变革,催生了社群经济的兴起。社群经济的本质是关系经济,技术条件、产品/内容价值、情感认同度及信任体系是社群变现的基础。本文基于社群经济的发展现状,梳理出了社群经济的一般商业模式,分析... 移动互联技术的发展引发了传统商业模式的变革,催生了社群经济的兴起。社群经济的本质是关系经济,技术条件、产品/内容价值、情感认同度及信任体系是社群变现的基础。本文基于社群经济的发展现状,梳理出了社群经济的一般商业模式,分析了社群经济在发展上面临的问题,并指出进行社群生态体系布局,拓展多元盈利模式、用户参与价值创造,释放社群集体智慧、平衡商业化与用户利益,坚守社群核心价值的社群经济发展路径。 展开更多

关键词 社群经济 关系经济 商业模式 发展路径

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社群经济视角下营销传播的变革与创新研究 被引量：26

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作者 程明 周亚齐 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2018年第12期20-26,共7页

互联网技术和社交媒体的迅猛发展催生了网络虚拟社群的兴起,社群经济应运而生。社群经济是基于社群而产生的新经济形态,具有情感性、自组织性、再生产性、范围经济性等特征。在社群经济的背景下,消费者从分散聚合为社群,并释放出巨大的... 互联网技术和社交媒体的迅猛发展催生了网络虚拟社群的兴起,社群经济应运而生。社群经济是基于社群而产生的新经济形态,具有情感性、自组织性、再生产性、范围经济性等特征。在社群经济的背景下,消费者从分散聚合为社群,并释放出巨大的集体智慧与力量,引发了营销传播领域的深刻变革:从"泛消费者群体"转变为真正意义上的消费者群体、从针对消费者个体的营销转向针对社群的营销、从"信息生产—信息传播"到"内容生产—内容分享"。基于此,企业开展营销必须以社群为对象,尊重社群行为特征,通过打造产品型社群,注重营销与产品的合一、以用户为核心,提升社群运营效能、用户参与、协作与共享,与企业协同进行价值共创来实现企业在社群时代的生存与发展。 展开更多

关键词 社群 社群经济 营销传播变革 创新路径

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品牌社群与精准互动:社群经济视域下出版品牌优化路径 被引量：7

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作者 周亚齐 《中国出版》 北大核心 2023年第2期48-52,共5页

在互联网技术与社交平台迅猛发展的背景之下,消费者由分散的个体变为聚合的群体,并展现出了巨大的群体影响力。读者社群化的转变给出版品牌的建设带来了新的挑战,出版品牌建设首先要进行理念创新,树立社群营销观念,通过打造品牌社群、... 在互联网技术与社交平台迅猛发展的背景之下,消费者由分散的个体变为聚合的群体,并展现出了巨大的群体影响力。读者社群化的转变给出版品牌的建设带来了新的挑战,出版品牌建设首先要进行理念创新,树立社群营销观念,通过打造品牌社群、强化精准互动、让读者参与品牌共建,共创品牌价值等路径重构与读者之间的关系,以打造数字时代的品牌形象与影响力。 展开更多

关键词 社群经济 社群营销 品牌社群 精准互动 品牌共建

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互动仪式下品牌直播中的情感动员与互动策略——基于“活力28”抖音直播间粉丝群体的网络民族志考察

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作者 周亚齐 姬艳瑞 《新闻前哨》 2024年第13期71-74,共4页

数字时代,电商直播的影响范围不断扩张,国货品牌活力28的直播带货在互联网上引起了广泛的讨论,也让不少品牌看到了直播带货的生机。选择品牌直播中的典型“活力28”为研究对象,以互动仪式理论和情感动员为视角,通过网络民族志的研究方法... 数字时代,电商直播的影响范围不断扩张,国货品牌活力28的直播带货在互联网上引起了广泛的讨论,也让不少品牌看到了直播带货的生机。选择品牌直播中的典型“活力28”为研究对象,以互动仪式理论和情感动员为视角,通过网络民族志的研究方法,从群体集合、局外人边界、共同焦点、情感共享四个方面对品牌直播互动行为进行分析,发现直播间的互动产生了情感的动员。基于此,探索品牌直播中对粉丝的情感动员和互动机制,让品牌搭上直播的势头,给品牌的宣传提供新的思考。 展开更多

关键词 品牌直播 互动仪式 情感动员 活力28 互动策略

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智媒时代新闻传播专业“BOPPPS+工作坊”产教融合协同培养机制研究 被引量：1

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作者 周亚齐 蔺琳 《传播与版权》 2023年第11期102-105,共4页

智媒时代对新闻传播专业人才的培养提出了新的要求,传统的新闻传播专业人才培养机制出现实践教学滞后、人才培养与需求不匹配等问题。基于当前新闻传播专业人才培养的困境,“BOPPPS+工作坊”产教融合协同培养机制以实践为导向,以仿真实... 智媒时代对新闻传播专业人才的培养提出了新的要求,传统的新闻传播专业人才培养机制出现实践教学滞后、人才培养与需求不匹配等问题。基于当前新闻传播专业人才培养的困境,“BOPPPS+工作坊”产教融合协同培养机制以实践为导向,以仿真实践教学、校企协同实习基地等为手段,以充足高质量的培养资源为支撑,通过对课程体制、培养方案的改革,解决新闻传播专业人才培养困境,实现校企共赢。该培养机制的应用顺应智媒时代的新闻传播专业发展需求,是提升新闻传播专业人才培养成效、培养复合型新闻传播人才的重要举措。 展开更多

关键词 智媒时代 新闻传播 “BOPPPS+工作坊” 产教融合

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报纸广告经营中的活动策划 被引量：1

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作者 李燕 周亚齐 《新闻前哨》 2009年第2期89-90,共2页

适应市场大势、直达广告客户需求的"活动策划"已越来越成为各城市主流媒体的广告经营策略。如何有效地实施这一策略,实现广告经营效益的最大化,则成为各媒体不断探索的新课题。

关键词 报纸 广告经营 策划

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论互联网时代公众网络赋权对新闻生产机制的影响 被引量：2

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作者 程明 周亚齐 《新闻知识》 2018年第6期3-7,共5页

互联网时代的到来,颠覆了传统的传播生态,"人"成为了传播的中心。传统的传者与受者关系发生了"反转",网络赋权现象凸显,去中心化和去组织化成为常态,对传统新闻生产的理念、方式、平台、流程等均产生了广泛的影响,... 互联网时代的到来,颠覆了传统的传播生态,"人"成为了传播的中心。传统的传者与受者关系发生了"反转",网络赋权现象凸显,去中心化和去组织化成为常态,对传统新闻生产的理念、方式、平台、流程等均产生了广泛的影响,必将促进新闻生产理念更新,新闻生产平台的跨界与融合,新闻生产流程再造以及新闻从业人员职业技能全面升级。 展开更多

关键词 互联网 网络赋权 新闻生产

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独立学院广告学专业高素质应用型人才培养特色探究 被引量：1

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作者 周亚齐 《教育界（综合教育）》 2015年第3期100-101,共2页

目前，广告专业成为各独立院校竞相开设的热点专业，同质化问题开始凸显，人才培养特色不鲜明。本文提出独立学院要以高级应用型人才为培养目标，结合行业需求，利用优势资源进行差异化定位，在此基础上，整合人才培养方案、课程设置、... 目前，广告专业成为各独立院校竞相开设的热点专业，同质化问题开始凸显，人才培养特色不鲜明。本文提出独立学院要以高级应用型人才为培养目标，结合行业需求，利用优势资源进行差异化定位，在此基础上，整合人才培养方案、课程设置、实践体系、教学方法、创新性培养等多方面的改良和革新，打造出自身的专业特色。 展开更多

关键词 独立学院 应用型人才 广告学专业 专业特色

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向封建统治者敲起警钟

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作者 周亚齐 《广西民族大学学报（哲学社会科学版）》 1981年第1期78-80,共3页

白居易的《长恨歌》是唐代文学宝库中的珍品,然而对于它的主题思想及评价认识极不一致。解放以后学术界展开过几次热烈的争论,但对这个问题的看法分歧还很大。去年各种刊物发表的文章,如:张安祖同志的《关于<长恨歌>的新探索》(... 白居易的《长恨歌》是唐代文学宝库中的珍品,然而对于它的主题思想及评价认识极不一致。解放以后学术界展开过几次热烈的争论,但对这个问题的看法分歧还很大。去年各种刊物发表的文章,如:张安祖同志的《关于<长恨歌>的新探索》(《文学评论丛刊》第五辑)、王拾遗同志的《论<长情歌>的主题思想》(《宁夏大学学报》八○年第二期)、张红同志的《<长恨歌>主题重议》(《南开大学学报》八○年第六期)、王景霓同志的《<长恨歌>主题试论》(《学术研究》八○年第六期)等,就是各执一说。为了展开学术争鸣,活跃学术空气,我院中文系七七级学生结合古典文学课的学习,在教师指导下,对《长恨歌》的主题等问题,进行了一次热烈的讨论。讨论的过程中,同学们阅读了不少材料,进行了比较深入的研究。他们把阅读研究的心得写成文章,这里选择了六篇有一定代表性的文章发表于后,以期引起更深入的研究与讨论,也期望我院的学术空气更加活跃。 展开更多

关键词 长恨歌 重议 珍品 学术界 封建统治者 主题思想 唐代文学 新探索 结合 学术争鸣

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高校“广告学”课程教学模式改革研究

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作者 周亚齐 《江苏科技信息》 2017年第23期61-62,共2页

高校教学阶段,教学的专业方向更加明确,学生的专业方向也基本确定。行业发展趋势以及学生个人未来的行业发展需求,是这一阶段各个专业各个科目的教学主导因素,"广告学"的教学亦是如此。文章对高校"广告学"课程教学... 高校教学阶段,教学的专业方向更加明确,学生的专业方向也基本确定。行业发展趋势以及学生个人未来的行业发展需求,是这一阶段各个专业各个科目的教学主导因素,"广告学"的教学亦是如此。文章对高校"广告学"课程教学中存在的问题进行了分析,并针对教学模式中存在的问题提出了改革意见。 展开更多

关键词 高校教学 广告学 教学模式改革

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广告文化与社会文化之关系考量

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作者 周亚齐 《魅力中国》 2010年第12X期199-199,共1页

如今,广告传播的触角已深深地进入大众的生活中,它对社会和文化领域以及人们的思想价值观念产生了巨大影响,广告文化已称为社会文化大系统中的重要组成部分,它与社会文化互动发展着,同时也以自身特有的形式参与着社会文化的建构。

关键词 广告文化 社会文化 互动 建构

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