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价格促销频率对品牌资产的影响研究 被引量：47
1
作者 江明华 董伟民 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2003年第7期144-146,共3页
(一)研究问题 激烈市场竞争的结果,使越来越多的我国企业意识到品牌不仅是企业市场竞争最重要的武器之一,而且,还是企业最宝贵的资产。但是,由于品牌塑造的难度和长期性,以及迫于短期目标和(或)销售压力,不少企业、甚至一些著名企业不... (一)研究问题 激烈市场竞争的结果,使越来越多的我国企业意识到品牌不仅是企业市场竞争最重要的武器之一,而且,还是企业最宝贵的资产。但是,由于品牌塑造的难度和长期性,以及迫于短期目标和(或)销售压力,不少企业、甚至一些著名企业不得不以价格作为市场竞争的重要手段,例如,我国家电企业,频繁采用价格促销来扩张市场或维护已有的市场地位。结果却引发企业之间的“价格战”,使价格促销不得不频繁进行,而企业的利润却由“10点利”下降为“10元利”,不仅没有达到价格促销的目的,相反。 展开更多
关键词 价格促销 促销频率 品牌资产 市场竞争 营销组合 购买意向 品牌忠诚
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市场营销组合及影响因素分析 被引量：49
2
作者 朱天博 曲方 宋香云 《全国商情》 2010年第22期17-18,共2页
市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场... 市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场营销本质和市场营销组合的基础上,结合"4Ps"观点,对企业市场营销影响因素进行分析。 展开更多
关键词 市场营销 营销组合 营销效果 影响因素
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服务营销组合策略在阅读推广中的实践与探索——以广西科技大学图书馆“微书评”为例 被引量：41
3
作者 薛宏珍 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2016年第3期83-89,共7页
[目的 /意义]针对当前阅读推广案例活动普遍存在的数量多而质量良莠不齐的现状,引入服务营销组合理论,指导图书馆更好地开展阅读推广活动。[方法/过程]将服务营销组合理论中各个关键要素重新加以整合,形成适合广西科技大学图书馆"... [目的 /意义]针对当前阅读推广案例活动普遍存在的数量多而质量良莠不齐的现状,引入服务营销组合理论,指导图书馆更好地开展阅读推广活动。[方法/过程]将服务营销组合理论中各个关键要素重新加以整合,形成适合广西科技大学图书馆"微书评"具体案例的"7P"服务营销组合策略,即服务产品策略、服务价格策略、服务渠道策略、服务促销策略、图书馆内部营销策略、学生团队营销策略、效果评价策略。[结果 /结论]通过实践和探索得出的结果显示,服务营销组合策略能够帮助图书馆明确阅读推广活动中各要素、各环节的内在联系与规律,更好地进行跨部门的合作与沟通;更有助于揭示阅读推广活动的共性和个性特征,从而提高阅读推广活动的质量,为阅读推广的实践与探索提供有益参考。 展开更多
关键词 高校图书馆 阅读推广 服务营销 营销组合
原文传递
4R——一种新的营销理论 被引量：26
4
作者 余晓钟 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2001年第5期41-43,共3页
近来 ,在市场营销中 ,出现了一种新的营销理论———R营销理论及其组合 ,这是继P营销理论及其组合(如4PS)和C营销理论及其组合(如4CS)之后 ,提出的又一新的营销理论。4R阐述了一个全新的营销四要素 。
关键词 市场营销 4R营销 营销组合 营销理论
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论项目管理在市场营销实践中的应用 被引量：32
5
作者 朴光浩 《中国商贸》 北大核心 2011年第02X期53-54,共2页
所谓市场营销活动主要是指在变化的市场环境中,为了满足消费者的需要和欲望,通过交换和创造商品及价值完成企业目标,增加企业经济利润的社会过程和管理过程。不同企业的市场营销活动都要坚持一切从实际情况出发,把企业的利益和社会利益... 所谓市场营销活动主要是指在变化的市场环境中,为了满足消费者的需要和欲望,通过交换和创造商品及价值完成企业目标,增加企业经济利润的社会过程和管理过程。不同企业的市场营销活动都要坚持一切从实际情况出发,把企业的利益和社会利益相结合,根据企业的实际情况,采取适当的市场营销策略,进行不同的市场营销组合,从而完成企业的营销活动。企业的市场营销活动主要是围绕很多不同的项目展开的,要想保证高质量的市场营销活动,必须要做好基于市场营销角度的项目管理,充分发挥项目管理在市场营销实践中的作用。本文主要是从项目管理在市场营销活动中的重要作用和如何在市场营销实践中实施项目管理这两个方面来详细阐述项目管理在市场营销实践中的应用,充分发挥项目管理在市场营销实践中的重要作用,从而促进企业市场营销活动的展开,增加企业的经济利润,完成企业的目标。 展开更多
关键词 项目管理 市场营销 营销策略 营销组合
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营销组合4P范式的不可替代性 被引量：17
6
作者 吴长顺 朱玲 《科技管理研究》 CSSCI 北大核心 2007年第6期215-217,227,共4页
营销组合范式从4P发展至4C、4R,引起学者的热烈反应和广泛讨论。在前人研究的基础上,将4P、4C、4R从产品、定价、渠道、促销四个方面进行对比,得出4P理论是具有实操性的营销组合工具,能为消费者提供实际的价值方案,更符合营销工具的实质... 营销组合范式从4P发展至4C、4R,引起学者的热烈反应和广泛讨论。在前人研究的基础上,将4P、4C、4R从产品、定价、渠道、促销四个方面进行对比,得出4P理论是具有实操性的营销组合工具,能为消费者提供实际的价值方案,更符合营销工具的实质,是营销学不可替代的理论根基。 展开更多
关键词 营销组合 4P 4C 4R
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现代旅游营销理念 被引量：15
7
作者 孙安彬 《商业研究》 北大核心 2001年第6期171-173,共3页
在知识经济条件下，旅游业发生了根本的变化．为了进一步开拓旅游市场，满足旅游者的心理需求，推进旅游业的综合发展，树立现代旅游营销理念是非常必要的．现代旅游营销理念主要包括文化旅游营销理念、“４ＰＳ”营销理念、多样化营销... 在知识经济条件下，旅游业发生了根本的变化．为了进一步开拓旅游市场，满足旅游者的心理需求，推进旅游业的综合发展，树立现代旅游营销理念是非常必要的．现代旅游营销理念主要包括文化旅游营销理念、“４ＰＳ”营销理念、多样化营销理念、“ＣＳ”营销理念和旅游产品营销理念等． 展开更多
关键词 理代旅游 营销理念 文化 营销组合
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基于顾客需求的上海邮轮旅游市场开发研究 被引量：28
8
作者 叶欣梁 孙瑞红 《华东经济管理》 2007年第3期110-115,共6页
文章在针对上海邮轮旅游的发展现状的基础上,从旅游者需求的角度分析在上海发展邮轮旅游、提供一种能够满足上海旅游者需求的邮轮产品的要求和途径。同时文章还研究了上海邮轮旅游市场开发的目标定位以及有关战略,最后针对上海发展邮轮... 文章在针对上海邮轮旅游的发展现状的基础上,从旅游者需求的角度分析在上海发展邮轮旅游、提供一种能够满足上海旅游者需求的邮轮产品的要求和途径。同时文章还研究了上海邮轮旅游市场开发的目标定位以及有关战略,最后针对上海发展邮轮旅游的现状及具体的问题提出了未来市场发展的建议。 展开更多
关键词 邮轮 旅游市场 营销组合
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营销组合理论的发展与评析 被引量：15
9
作者 魏中龙 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第5期57-61,107,共6页
通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是... 通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。 展开更多
关键词 营销组合 营销理论发展
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服务特征的再认识与整合服务营销组合框架 被引量：12
10
作者 胡左浩 《中国流通经济》 CSSCI 2003年第10期46-50,共5页
本文在文献综述的基础上,通过服务营销与商品营销的对比,分析出服务的9个基本特征:顾客不获得服务所有权、无形性、顾客参与性、人员作为服务产品的一部分、投入产出更大的可变性、服务质量难评价性、不可存储性、时间要素重要性、不同... 本文在文献综述的基础上,通过服务营销与商品营销的对比,分析出服务的9个基本特征:顾客不获得服务所有权、无形性、顾客参与性、人员作为服务产品的一部分、投入产出更大的可变性、服务质量难评价性、不可存储性、时间要素重要性、不同的分销渠道等。并在详细分析针对服务特征所需的营销策略的基础上提出了由服务产品、价格、分销、促销、有形证据、人员、过程和生产效率组成的整合服务营销组合框架,指出服务企业在设计和实施营销方案时必须做好营销管理职能、运作管理职能以及人力资源管理职能的协调与沟通。 展开更多
关键词 服务特征 服务营销 营销组合 市场营销 整合营销 服务质量 服务企业 人力资源管理
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营销学的回顾与中国营销学的展望 被引量：11
11
作者 金永生 《商业经济与管理》 北大核心 2003年第7期4-7,共4页
现代意义的市场营销思想最初始于 2 0世纪初。营销从传统的经济学转入管理学研究 ,标志营销管理时代的开始 ,4P’s的提出奠定了管理营销的基础理论框架 ,如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接 ,是当前摆在我国营销学... 现代意义的市场营销思想最初始于 2 0世纪初。营销从传统的经济学转入管理学研究 ,标志营销管理时代的开始 ,4P’s的提出奠定了管理营销的基础理论框架 ,如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接 ,是当前摆在我国营销学界和企业界面临的一个重大课题。尽管世界著名营销学者对营销未来发展的看法显得多元化 ,但网络营销无疑是 2 1世纪营销的焦点。 展开更多
关键词 市场营销学 中国 展望 发展 营销理论 网络营销 整合营销 营销组合
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内部营销概念的演变以及内部营销的实施 被引量：13
12
作者 奚红妹 《国际商务研究》 CSSCI 北大核心 2003年第5期4-7,共4页
本文通过对不同内部营销概念的分析和比较总结出内部营销概念发展的3个阶段,从市场细分和营销组合方面展示了内部营销活动的内涵以及内部营销活动的实施。
关键词 内部营销 服务质量 市场细分 营销组合 激励机制 顾客满意度 市场营销
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“整合营销”:概念辨析 被引量：19
13
作者 钟育赣 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2006年第10期77-80,共4页
“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销... “整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。 展开更多
关键词 整合营销 整合营销传播 营销组合 概念比较 模式
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体育竞赛表演市场营销组合初探 被引量：11
14
作者 张宏 楚继军 谭建湘 《广州体育学院学报》 CSSCI 北大核心 1999年第4期17-21,共5页
为了对体育营销市场进行有针对性的探讨 ,通过分析体育竞赛表演市场的概念、组成结构和特点 ,提出了体育竞赛表演市场的“6PI”营销组合 ,即产品 (Product)、价格 (Pricing)、促销(Promotion)、分销渠道 (Place)、有形展示 (PhysicalEvi... 为了对体育营销市场进行有针对性的探讨 ,通过分析体育竞赛表演市场的概念、组成结构和特点 ,提出了体育竞赛表演市场的“6PI”营销组合 ,即产品 (Product)、价格 (Pricing)、促销(Promotion)、分销渠道 (Place)、有形展示 (PhysicalEvidence)、人 (People)和无形资产 (InvisibleAssets)。 展开更多
关键词 体育竞赛 表演市场 营销组合
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营销组合理论的回顾与展望 被引量：14
15
作者 谢春昌 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2009年第3期6-9,共4页
营销组合理论的发展具有连续性。新旧组合理论不是相互替代而是相互补充和完善。营销组合理论以简练的方式反映了营销理论的发展并具有一条清晰的发展主线,即:随着社会经济的发展,市场竞争的加剧,生产者在营销组合中的地位在逐渐弱化和... 营销组合理论的发展具有连续性。新旧组合理论不是相互替代而是相互补充和完善。营销组合理论以简练的方式反映了营销理论的发展并具有一条清晰的发展主线,即:随着社会经济的发展,市场竞争的加剧,生产者在营销组合中的地位在逐渐弱化和降低;消费者的地位在逐渐强化和提高,并最终达到了两者的平衡。营销组合理论的发展趋势表明,融合生产者、消费者、社会环境和自然环境,强调营销所涉及的各方之间的平衡、和谐关系是营销理论研究发展的方向。 展开更多
关键词 营销组合 生产者 消费者 平衡 互动 和谐
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营销4P理论正当其时 被引量：9
16
作者 李飞 《北京商学院学报》 北大核心 2001年第1期1-3,共3页
近两年 ,营销 4 P理论过时的说法成为时尚。本文认为这种说法值得商榷 ,4 P理论是营销理论的重要基础 ,具有不可替代的作用 ,任何流行的理论只能对其完善 ,而无法取代它。
关键词 市场营销 4P理论 营销组合
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内部审计职业化:一种营销战略观 被引量：15
17
作者 王桦 庄江波 陈汉文 《审计研究》 CSSCI 北大核心 2003年第5期32-37,共6页
依据内部审计“半职业化”特征 ,本文引入营销战略观 ,构建内部审计职业化发展战略。在分析内部审计的市场机会与目标市场的基础上 ,设计出内部审计职业发展的营销组合战略。拟定营销组合之后 ,实行有效的营销管理战略以实现营销目标。... 依据内部审计“半职业化”特征 ,本文引入营销战略观 ,构建内部审计职业化发展战略。在分析内部审计的市场机会与目标市场的基础上 ,设计出内部审计职业发展的营销组合战略。拟定营销组合之后 ,实行有效的营销管理战略以实现营销目标。两步战略相互配合 ,最终实现内部审计的职业化发展。 展开更多
关键词 内部审计 职业化 中国 营销战略观 信息技术 目标市场 营销组合 审计人员
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绿色营销初探 被引量：18
18
作者 王方 《生态经济》 1999年第6期44-46,共3页
绿色营销（Ｇｒｅｅｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ） ，是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，为实现企业自身利益、消费者和社会利益，以及生态环境利益的统一，... 绿色营销（Ｇｒｅｅｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ） ，是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，为实现企业自身利益、消费者和社会利益，以及生态环境利益的统一，而对其营销组合的策划和实施的过程。本文系统地介绍了绿色营销的内容。 展开更多
关键词 绿色营销 绿色产品 企业 营销组合
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21世纪企业新的内部营销:变革管理与战略执行观 被引量：14
19
作者 王建明 彭星闾 《北京工商大学学报（社会科学版）》 北大核心 2005年第3期61-65,共5页
21世纪企业新的内部营销,我们称之为内部营销的变革管理与战略执行观。很多企业尤其是服务企业虽在进行内部营销,但是,大多仅仅局限于一般化的培训、沟通、激励等手段的应用。实际上,这仍然是将员工看成一个无差异的整体,实行的是大规... 21世纪企业新的内部营销,我们称之为内部营销的变革管理与战略执行观。很多企业尤其是服务企业虽在进行内部营销,但是,大多仅仅局限于一般化的培训、沟通、激励等手段的应用。实际上,这仍然是将员工看成一个无差异的整体,实行的是大规模营销策略,缺乏对内部市场的细分以及差异化的内部营销组合策略。21世纪企业新的内部营销需要首先细分内部市场,然后针对性地提出相应的内部营销实施组合策略。 展开更多
关键词 内部营销 变革管理与战略执行观 行为细分 营销组合
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关系营销与传统营销观念之比较 被引量：7
20
作者 刘铁明 《税务与经济》 CSSCI 北大核心 1998年第3期56-58,共3页
关系营销是随着市场的不断扩大、产品的不断推新、服务领域的不断拓展而出现的一种新的营销观念，理解、接受并应用这种观念，对社会主义市场经济的不断发展。
关键词 关系营销 传统营销 营销组合 销售学
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