摘要
跨国 营 销道 德是 用 来判 定跨 国 营销 活动 正 确与 否的 道 德标 准 。文 章从 两 个方 面分析 了 跨国 营销 的 道德 问题 ：一 是违 反公 司 及行 业道 德 规范 的行 为 ，包括 营销 方 面的 隐瞒 和欺 诈 、 胁迫 和 腐 败行 为 及 逃避 纳 税 义务 等 ；二 是 跨 文化 价 值 观 冲突 引 起 的道 德 困境，突出 表现 为 母国 和东 道 国在 法律 和 规范 上存 在 的冲 突。制 约跨 国 营销 道德 性 决策 的因素 有 很多 ，可概 括 为外 部因 素 与内 部因 素 两大 类。 要 提高 跨国 营 销道 德水 准 ，防止 不道德 的 营销 行为 ，必 须同 时 从内 外两 方 面着 手。
The m ultinational operation ethics is a m oral standard for deciding ifthe activity ofm ultinational operation is right.This paperanalyzes the ethics problem ofthe m ultinationaloperation from two aspects:one is the conductwith the breach ofcom pany's and trade's m oralstandard including the truth withholding,cheating,threatening,corrupting and tax -avoiding,the other is the m oraldifficulty caused by the conflictoftrans -culturalworth sense,which is epitom ized by the conflictin the laws and regulations between the holding country and hostcountry.There are m any factors restricting the m oraldecision ofthe m ultinationaloperation,which can be divided into externalfactor and internalfactor.In order to increase the m oral level of the m ultinational operation and prevent im m oral operation m ust pay attention to both external and internalfactors sim ultaneously.
出处
《科技情报开发与经济》
2004年第6期97-99,共3页
Sci-Tech Information Development & Economy
关键词
跨国公司
跨国营销
营销道德
价值观
multinational company
multinationaloperation
moral operation
sense of worth
