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宜家中国之变——破解广告策略以变应不变

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摘要在商战中，攻城路地是一种打法，一点点渗透同样也是一种打法，宜家家居显然选择了后者，他们以新一轮的广告攻势，试图赢得更高的市场占有率。

作者劳汉

出处《国际广告》 2003年第12期116-119,共4页 International Advertising

关键词宜家家居咨询有限公司瑞典广告策略广告创意市场占有率广告画面品牌形象

分类号 F453.268 [经济管理—产业经济] F713.8

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国际广告

2003年第12期

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