4A广告公司格局图被引量：1

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摘要随着越来越多的外国品牌来到中国，全球性的广告集团亦紧随而来。至1998年，全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司，且业务发展非常迅速。这些广告巨擘除服务于跨国企业外，亦纷纷争取本土大品牌客户。与中国的产业规模相对应，中国广告企业在全球市场中仍处于低端，其现实的选择是，在跨国广告公司实力还未充分表现出来之前，把握稍纵即逝的机会，不求最大，只求在某一专项或一个环节做到最好。

作者袁铭良马晶

出处《新财富》 2003年第8期52-68,共17页 New Fortune

关键词 “4A广告公司” 中国美国广告公司协会广告市场智威汤逊公司传立媒体公司奥美整合传播公司奥姆尼康公司灵狮集团阳狮集团

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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