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麦当劳全球化扩展与品牌信息化竞争力研究
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摘要
产业和企业全球化扩展的进程将成为一国经济全球化的主导因素。从世界范围论 ,麦当劳的全球化扩展无疑是最成功的。而中国的“全聚德烤鸭”在谋求全球化的扩展中 ,苦苦挣扎也始终未能如愿地“走出国门” ,这其中成败之间的研究结论众说纷纭 ,以“文化差异论”的解释居多。本文认为 ,二者“成与败”
作者
朱淑枝
吴能全
机构地区
中山大学岭南学院
中山大学管理学院
出处
《商讯（商业经济文荟）》
北大核心
2004年第1期9-11,共3页
关键词
信息化
麦当劳
全球化
标准化
核心价值观
分类号
F719.3 [经济管理—产业经济]
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商讯（商业经济文荟）
2004年 第1期
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