摘要
品牌作为当今社会重要文化体裁,受到众多学科的关照,由于研究的多视角与讨论层面的差异性,得出的品牌理论不一而足。厘清品牌的符号本质,建立一种基于符号学理论的品牌概念架构,或是进行品牌后续研究的基石。名称与标识、企业提供的产品或服务、社会文化意义与价值,三者构成了当今品牌不可或缺的要素,勾勒出皮尔斯关于符号"三位一体"的结构。由于品牌所处阶段不同以及品牌解释项的"无限衍义"性,品牌"三位一体"的符号结构呈现出动态位移特征。
出处
《中外文化与文论》
CSSCI
2015年第2期206-214,共9页
Cultural Studies and Literary Theory
