摘要
现代管理学之父彼得·德鲁克指出:"21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此以外他们一无所有。"品牌对一个企业的生存和发展至关重要,世界众多知名企业能在严酷的市场竞争中持续发展壮大,其制胜法宝就是成功实施品牌战略。品牌的概念与构成品牌一词原意是打上烙印。上世纪50年代,"广告教父"大卫·奥格威首提品牌概念。品牌概念从诞生至今经历三个阶段:最初品牌是产品的"代名词",反映产品的归属;之后品牌成为企业的"代名词"。
出处
《冶金企业文化》
2016年第3期51-52,共2页
Metallurgical Enterprise Culture
