摘要
从2017年开始,拼多多就开启了疯狂赞助各大电视综艺节目,共计20档之多,赞助的方式涵盖独家冠名、特约赞助、联合冠名等方式,涉及的综艺节目包括《极限挑战》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《奔跑吧》《非诚勿扰》《欢乐喜剧人》《亲爱的客栈》等热门的现象级节目。在新浪微博上,关于拼多多的话题阅读量达到了8653.4万条,但从拼多多上微博热搜的内容来看,大多都是"拼多多因平台漏洞被‘黑灰产’薅羊毛:一夜损失200亿?"(财经网),"拼多多假货成灾?创始人:已加大打击力度"(凤凰网),"拼多多凭什么以3年时间上市,与淘宝、京东成为中国电商三大巨头"(东方新闻)。可见,拼多多在发展的过程中一路伴随着声讨和质疑,但其通过病毒式的赞助现象级综艺节目,使得品牌曝光率大增,用户数量也增长到接近8亿人。本文从多个方面分析拼多多在综艺节目中的广告策略。
出处
《新闻研究导刊》
2019年第8期197-197,210,共2页
Journal of News Research
