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广告传播理论与创意理论的运用分析——以FRESH广告为例

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摘要广告是一种交流活动。它获得与消费者互动的反馈,从而使品牌能够越走越远。优秀的广告应该兼顾到消费者的物质与情感诉求,潜移默化地将品牌意念融入进潜在客户的脑海中。本研究将从注意,记忆,情感诉求,新媒体广告特性几个方面,结合相关广告心理学理论,以FRESH广告为例,分析其在广告传播,创意策划的具体运用。

作者周颖

机构地区上海政法学院

出处《现代商业》 2018年第35期182-183,共2页 Modern Business

关键词广告心理注意记忆创意理论传播技巧

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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2018年第35期

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