摘要
特许经营,从实质上说,就是一种以契约方式构筑的特许人与受许人共同借助同一品牌,在同一管理制度(体系)的约束下,实现市场拓展进而实现双赢或多赢的营销方式.在契约关系下,特许人为受许人提供包括产品、分销和促销在内的一套模式化的生产技术及营销方法,受许人为此向特许人支付一定的费用.特许人与被特许人(或受许人,或加盟者)之间不是雇佣关系,也不是从属关系,而是平等的伙伴关系.特许人与被特许人都是投资主体或独立的企业.这就意味着,受许人的产权关系并不因特许经营而发生变化,受许人依然是其自己公司的所有者.在我国,特许经营越来越受到企业重视,并日益成为企业拓展市场的重要的营销形式.
出处
《管理工程师》
2003年第10期54-56,共3页
Management Engineer
