摘要
为了揭示网购环境下平台形象和商品价格对消费者食品质量感知的信号传递效应以及食品质量判断的信号偏好,以青年消费者为被试,采取情境模拟问卷调查的方法,基于信号理论实证检验感知质量对"平台形象—购买选择"和"价格—购买选择"的两种中介效应。结果表明:平台形象和商品价格都可以作为青年消费者判断食品质量的重要信号,而且消费者在网购环境下判断食品质量时更偏好平台形象信号;感知质量对"平台形象—购买选择"和"价格—购买选择"关系都起到完全中介作用,表明平台形象和商品价格只能通过感知质量间接影响消费者的购买选择。
出处
《宿州学院学报》
2017年第10期36-41,共6页
Journal of Suzhou University
基金
安徽工业大学研究生创新研究基金项目(2016126)
安徽省教育厅人文社会科学研究基地重点项目"网站信息质量对消费者在线冲动购买的影响研究:基于情感介入视角"(SK2016A0150)
