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星巴克:品牌价值超速增长的神话被引量：1

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摘要星巴克被誉为21世纪的美国企业神话。星巴克出售的不是咖啡,而是人们对咖啡的体验,它创造了品牌营销的奇迹,真正诠释了品牌的内涵,成为企业界的楷模。但星巴克也面临着在全球扩张中的一系列问题……

作者卢政营

机构地区天津财经学院贸经系

出处《经济导刊》 2003年第5期80-83,共4页 Economic Herald

关键词品牌价值星巴克咖啡店品牌营销连锁经营体验营销

分类号 F719 [经济管理—产业经济]

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经济导刊

2003年第5期

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