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浅谈多品牌策略被引量：10

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摘要多品牌策略是企业品牌管理的战略选择之一,它指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。多品牌最大的优势是通过给每一产品品牌进行准确定位,满足各个细分市场的需求,从而提高产品的市场占有率。多品牌策略可以打击竞争对手,激发企业内部活力,提高效率,强化企业的竞争力,提高企业抗风险的能力。

作者雷燕

机构地区兰州商学院工商管理学院

出处《商业研究》北大核心 2003年第13期71-72,共2页 Commercial Research

关键词多品牌策略企业品牌管理市场需求竞争优势运用策略

分类号 F270 [经济管理—企业管理]

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商业研究

2003年第13期

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