摘要
安吉白茶销量逐年增长主要归功于其营销手段,本文从市场营销、茶叶营销、安吉白茶营销三个方面分析安吉白茶的营销渠道建设理论基础,从实体渠道、期货、电商、一二三产业融合、文化营销等角度出发,介绍安吉白茶的营销策略并从中发现分销渠道中间环节过多、直接分销薄弱、市场细分模糊、市场定位不精准、劳动力缺乏、营销人员激励偏低等问题,最后对各个问题给出相应的解决方法。
出处
《农业部管理干部学院学报》
2018年第1期15-21,共7页
Journal of Administration and Management Institute of Ministry of Agriculture and Rurial Affairs
基金
国家自然科学基金项目"农业产业组织体系与农民合作社发展:以农民合作组织发展为中心的农业产业组织体系创新与优化研究(编号:71333011)"
国家社会科学基金"嵌入供应链的中国农民专业合作社治理优化研究(编号:16CJY054)
福建省社会科学规划青年项目"福建茶产业农民专业合作社的社会化服务体系研究(编号:FJ2015C134)"
福建省中青年教师教育科研项目"乳业产业合作社全产业链经营能力提升研究--基于福建
内蒙古两省的调研数据(编号:JAS150236)"
福建省财政厅项目"新型农业经营组织创新研究"
福建农林大学建设高水平大学项目"福建自贸区农村经济组织电子商务发展研究"
福建农林大学经济学院农林经济管理流动站刘颖娴的中国博士后项目"林业合作社的产权安排研究"的阶段性成果
