摘要
产品模仿是企业普遍使用的一种创新与发展策略,跨境电商企业应用该策略有助于在模仿的基础上不断实现局部创新,有利于提高效率、降低风险,有益于在技术上适应国际市场。文章把质量联想、企业形象、替代满足作为中间变量,以价格差距为调节变量,构建跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意向的影响模型,并展开实证研究,提出了跨境电商企业的创新升级路径及相应的管理建议,能够促进跨境电商企业提升品牌形象和竞争能力。
作者
张晓东
何攀
Zhang Xiaodong;He Pan
出处
《内蒙古农业大学学报（社会科学版）》
2019年第2期59-69,共11页
Journal of Inner Mongolia Agricultural University（Social Science Edition)
基金
浙江省高校重大人文社科项目攻关计划项目资助“浙江省跨境电商供应链品牌化机制研究”(2016QN049)
浙江省自然科学基金“跨境贸易电子商务与物流及通关资源协同机制研究”(Y16G020046)
中国物流学会面上课题“平台化货运运力组织模式及推进策略研究”(2017CSLKT3-060)
