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内涵与追求:广告创意中的传统文化 被引量:7

Seeking Traditional Meaning in Advertisement Making Creativity
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摘要 各民族文化的差异 ,形成了不同文化背景的受众对广告接受的不同要求。中国广告必须努力去适应中国文化的特色 ,在广告的创意、写作中不只是能快速、准确地传递商品信息 ,同时还应该有丰富的传统文化内涵。 Different cultures produce different requirements for acceptable advertising. Chinese advertisements must make efforts to fit Chinese culture and people, to not only fast and accurately transmits product information but at the same time to incorporate rich cultural overtones.
作者 吕琛
出处 《广西民族学院学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2003年第3期124-126,共3页 Journal of Guangxi University For Nationalities(Philosophy and Social Science Edition)
关键词 广告 创意 传统文化 民族特色 advertisement creativity traditional culture national feature
  • 相关文献

参考文献4

  • 1郭肖华主编..广告创意训练教程[M].北京:高等教育出版社,2000:215.
  • 2张崇婉著..广告创意与语言艺术[M].北京:光明日报出版社,1997:243.
  • 3卢小群著..现代广告文案艺术[M].长沙:中南工业大学出版社,1997:263.
  • 4李弘伟,张秉忠主编..现代广告写作[M].北京:蓝天出版社,1992:230.

同被引文献33

引证文献7

二级引证文献17

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