摘要
产品品牌整合营销传播是指运用系统性思维,把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者出发,将所有营销手段进行有力传播的过程,具有目标性、互动交流性、统一性、连续性、动态性等特点。当前,城乡资源要素加速融合,为农产品品牌的传播推广创造了难得机遇。在日趋激烈的市场竞争中,传统单一的营销方式严重制约了绿色农产品的发展,需要运用系统性思维和现代化营销理念,整合多路径、多形式的农产品营销传播策略打造农产品品牌,才能确保其在激烈的市场竞争中占据一席之地。
出处
《江苏农村经济》
2019年第6期61-62,共2页
Jiangsu Rural Economy
基金
大学生创新创业训练计划省级重点项目“互联网时代绿色农产品信息传播策略研究”,项目编号:201810319050Z
