摘要
中国企业绿色营销现状所谓绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。中国企业的绿色标准制度建立与管理起步较晚,水平落后,企业的环境意识薄弱,并且对外国环保政策和法规的研究不够,严重地阻碍了我国产品的出口和国际竞争力。目前,我国大多数企业在营销过程中,往往是假借绿色营销之名,行刺激消费之实,而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来,寓环保意识于企业的经营决策之中,重视与环境保护的协调发展,走可持续发展的道路。可见,我国企业开展绿色营销还需做很大努力。不过还是有许多国内企业,特别是国际化经营的国内大企业,开始树立或已经树立国际绿色营销观念。青岛海尔、广东科龙、河南新飞等企业早在20世纪80年代就树立了国际绿色营销观念,着手开发绿色电器,对ISO14000认证也十分积极。
This article introduces the current situation for green marketing of Chinese enterprises, analyzes the four motivating forces of international green marketing, puts forward the 'six steps' in international green marketing of Chinese enterprises.
出处
《中国经贸》
2004年第6期44-46,共3页
China Global Business
