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试论网络整合营销策略

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摘要本文论述了营销在电子商务中的地位和作用 ,讨论了电子商务下的网络营销构架及策略 ,说明了网络营销是在传统营销组合 (产品、价格、促销、分销渠道 )的基础上形成的新的体系结构 ,实际上就是利用整合营销 (网络营销与传统营销的整合 )的策略来实现以消费者为中心的理念。

作者刘斌

机构地区东莞理工学院

出处《现代情报》 2002年第12期124-126,共3页 Journal of Modern Information

关键词电子商务网络营销英特网整合营销企业

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F713.36 [经济管理—国民经济]

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参考文献3

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现代情报

2002年第12期

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