副品牌——企业品牌策略又一明智选择

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摘要 1 引言一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有“一牌多品”和“一牌一品”两种策略。 “一牌多品”策略是指企业多种产品或全部产品共用一个品牌。采用“一牌多品”策略最大的好处便是新产品能享用成功品牌的知名度和美誉度,从而以较低的营销成本,“搭便车”销售。但品牌延伸对新产品的带动力是有局限的,只是在“

作者车韦

机构地区盐都县人民政府经济研究中心

出处《中国搪瓷》 2002年第3期3-7,共5页

关键词副品牌品牌策略企业经营特征

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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